《廣告周刊》數(shù)字廣告的六大發(fā)展趨勢(shì)

1、■《廣告周刊：數(shù)字廣告的六大發(fā)展趨勢(shì)國(guó)《廣告周刊》雜志長(zhǎng)期關(guān)注報(bào)刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營(yíng)等傳媒業(yè)動(dòng)態(tài)。該雜志2011年10月就數(shù)字化問(wèn)題進(jìn)行盤點(diǎn)，其中，針對(duì)數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)梳理了以下最重要的技術(shù)和最新觀點(diǎn)：1“點(diǎn)擊率”測(cè)最或?qū)⒄嬲薽廣告效果評(píng)估舞臺(tái)。“點(diǎn)擊率”測(cè)量廣告效果的效率極低，特別是品牌廣告。廣告商和出版商已經(jīng)抱怨很多年了，他們預(yù)言并希望“點(diǎn)擊率”測(cè)量退出廣告效果評(píng)估舞臺(tái)。新成立的美國(guó)廣告研究公司莫特公司(Moat)發(fā)起了一場(chǎng)

2、“消滅點(diǎn)擊率”運(yùn)動(dòng)，把焦點(diǎn)放在“鼠標(biāo)停留在廣告上的時(shí)間”而非“點(diǎn)擊”，這一努力有望加速點(diǎn)擊率的“滅亡”。2移動(dòng)設(shè)備和龠式、筆本電腦將走向融合。以平板電腦、手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備和臺(tái)式、筆記本電腦之間的界線似乎越來(lái)越模糊。例如，蘋果公司已經(jīng)把智能手機(jī)的功能納入臺(tái)式電腦運(yùn)行系統(tǒng)之中。美國(guó)杰富瑞投資銀行(Jefferies＆co)近日預(yù)言，蘋果的OSX和iOS兩大系統(tǒng)將完全融合。與此同時(shí)，谷歌公司的“雙擊”(DoubleClick)等廣告服務(wù)正

3、在嘗試將臺(tái)式電腦和移動(dòng)業(yè)務(wù)整合。3追蹤訪問(wèn)者行為的“超級(jí)曲奇”將長(zhǎng)期檸住。研究者發(fā)現(xiàn)，Hulu和MSN等主要網(wǎng)站使用一個(gè)叫做“超級(jí)曲奇”(supercookie)的文件來(lái)追蹤訪問(wèn)者的行為，即使訪問(wèn)者在瀏覽器中將其刪除，追蹤仍能繼續(xù)進(jìn)行。并不奇怪，消費(fèi)者們對(duì)此的反映并不好。呼聲高時(shí)，微軟和Hulu公司均致歉并宣稱停止這樣的做法。但是，別指望“超級(jí)曲奇”會(huì)完全消失，它是合法的。4新的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)HTML5片興術(shù)艾。Adobe公司的Flash一度

4、是網(wǎng)頁(yè)的主導(dǎo)格式，但近來(lái)它的地位岌岌可危，蘋果公司拒絕在iPhone和iPad上支持這一格式更是雪上加霜。出版商和廣告商把注意力轉(zhuǎn)向了一項(xiàng)更新、移動(dòng)兼容性更好的技術(shù)——HTML5。連Adobe公司也發(fā)布了一款幫助設(shè)計(jì)師用HTML5打造廣告的獨(dú)立產(chǎn)品，盡管它仍在繼續(xù)捍衛(wèi)Flash在游戲和其他應(yīng)用上的效用。5廣告公司與技術(shù)公l【=i=I的合并初現(xiàn)端倪。2011年6月，谷歌公司收購(gòu)在線廣告公司AdMeld，廣告公司與技術(shù)公司合并的火花開(kāi)始燃起

5、。最近一次交易是在2011年9月，數(shù)字媒體服務(wù)公司ContextWeb和數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)公司DatranMedia合并為PulsePoint公司，承諾為跨媒介系列廣告提供更便捷的解決方案。6業(yè)內(nèi)容對(duì)廣商的價(jià)值將持續(xù)增長(zhǎng)。廣告研究公司SQAD的數(shù)據(jù)顯示，2011年“展示型廣告”的“每千次展示費(fèi)用”(CMP)相對(duì)穩(wěn)定，但是如果對(duì)不同分類進(jìn)行比較，情況就比較復(fù)雜了。娛樂(lè)和金融網(wǎng)頁(yè)的平均“每千次展示費(fèi)用”增加了至少50個(gè)百分點(diǎn)，而汽車、生活方式和家

6、居／時(shí)尚網(wǎng)頁(yè)則下降了至少相同的幅度。SQAD的結(jié)論說(shuō)明，專業(yè)內(nèi)容仍然是賺錢的一大法寶。墨互正窶(編譯：劉瀅)2012O1(上)i中國(guó)報(bào)業(yè)73■《廣告周刊：數(shù)字廣告的六大發(fā)展趨勢(shì)國(guó)《廣告周刊》雜志長(zhǎng)期關(guān)注報(bào)刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營(yíng)等傳媒業(yè)動(dòng)態(tài)。該雜志2011年10月就數(shù)字化問(wèn)題進(jìn)行盤點(diǎn)，其中，針對(duì)數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)梳理了以下最重要的技術(shù)和最新觀點(diǎn)：1“點(diǎn)擊率”測(cè)最或?qū)⒄嬲薽廣告效果評(píng)估舞臺(tái)?！包c(diǎn)擊率”測(cè)量廣告效果的效率極低，特別是品牌廣

7、告。廣告商和出版商已經(jīng)抱怨很多年了，他們預(yù)言并希望“點(diǎn)擊率”測(cè)量退出廣告效果評(píng)估舞臺(tái)。新成立的美國(guó)廣告研究公司莫特公司(Moat)發(fā)起了一場(chǎng)“消滅點(diǎn)擊率”運(yùn)動(dòng)，把焦點(diǎn)放在“鼠標(biāo)停留在廣告上的時(shí)間”而非“點(diǎn)擊”，這一努力有望加速點(diǎn)擊率的“滅亡”。2移動(dòng)設(shè)備和龠式、筆本電腦將走向融合。以平板電腦、手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備和臺(tái)式、筆記本電腦之間的界線似乎越來(lái)越模糊。例如，蘋果公司已經(jīng)把智能手機(jī)的功能納入臺(tái)式電腦運(yùn)行系統(tǒng)之中。美國(guó)杰富瑞投資銀行(J

8、efferies＆co)近日預(yù)言，蘋果的OSX和iOS兩大系統(tǒng)將完全融合。與此同時(shí)，谷歌公司的“雙擊”(DoubleClick)等廣告服務(wù)正在嘗試將臺(tái)式電腦和移動(dòng)業(yè)務(wù)整合。3追蹤訪問(wèn)者行為的“超級(jí)曲奇”將長(zhǎng)期檸住。研究者發(fā)現(xiàn)，Hulu和MSN等主要網(wǎng)站使用一個(gè)叫做“超級(jí)曲奇”(supercookie)的文件來(lái)追蹤訪問(wèn)者的行為，即使訪問(wèn)者在瀏覽器中將其刪除，追蹤仍能繼續(xù)進(jìn)行。并不奇怪，消費(fèi)者們對(duì)此的反映并不好。呼聲高時(shí)，微軟和Hulu公司

9、均致歉并宣稱停止這樣的做法。但是，別指望“超級(jí)曲奇”會(huì)完全消失，它是合法的。4新的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)HTML5片興術(shù)艾。Adobe公司的Flash一度是網(wǎng)頁(yè)的主導(dǎo)格式，但近來(lái)它的地位岌岌可危，蘋果公司拒絕在iPhone和iPad上支持這一格式更是雪上加霜。出版商和廣告商把注意力轉(zhuǎn)向了一項(xiàng)更新、移動(dòng)兼容性更好的技術(shù)——HTML5。連Adobe公司也發(fā)布了一款幫助設(shè)計(jì)師用HTML5打造廣告的獨(dú)立產(chǎn)品，盡管它仍在繼續(xù)捍衛(wèi)Flash在游戲和其他應(yīng)用上的效

10、用。5廣告公司與技術(shù)公l【=i=I的合并初現(xiàn)端倪。2011年6月，谷歌公司收購(gòu)在線廣告公司AdMeld，廣告公司與技術(shù)公司合并的火花開(kāi)始燃起。最近一次交易是在2011年9月，數(shù)字媒體服務(wù)公司ContextWeb和數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)公司DatranMedia合并為PulsePoint公司，承諾為跨媒介系列廣告提供更便捷的解決方案。6業(yè)內(nèi)容對(duì)廣商的價(jià)值將持續(xù)增長(zhǎng)。廣告研究公司SQAD的數(shù)據(jù)顯示，2011年“展示型廣告”的“每千次展示費(fèi)用”(CMP