移動游戲有望成為最大廣告平臺

1、移動游戲有望成為最大廣告平臺移動游戲有望成為最大廣告平臺：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮日漸新高，移動游戲作為互動娛樂的方式正在崛起，憑借著精準的推送與真實互動的體驗，移動游戲在給玩家創(chuàng)造快樂的同時，也因用戶的快樂而產(chǎn)生了更多的營銷價值?！癋un營銷”作為互動營銷的方法論，正借助移動游戲這個平臺，在創(chuàng)新營銷的道路上引領(lǐng)行業(yè)前行，甚至有專家斷言：移動游戲未來或可成為品牌露出的最佳平臺。移動游戲有望成為最大廣告平臺移動游戲有望成為最大廣告平臺移動互聯(lián)廣

2、告平臺的競爭已進入白熱化階段，藝電移動游戲部門全球媒體解決方案高級副總裁DaveMadden就認為，移動游戲?qū)⒊蔀椤笆澜缟献畲蟮膯我粡V告平臺”。他還指出，“廣告正在‘逃離’電視，因為這是一種破壞性的、令人討厭的體驗?！彪娨晱V告影響用戶觀看電視節(jié)目，廣播廣告也是如此，電臺播放廣告時用戶就無法正常收聽節(jié)目，這類廣告給用戶帶來不快的體驗。相比之下，移動游戲基于大數(shù)據(jù)的分析能力而受到廣告主的青睞，首先在于這個平臺可以實現(xiàn)用戶的精準投放，游戲廣告

3、可以直接發(fā)布給合適的受眾，因此廣告符合他們的興趣，當用戶觀看到與自己喜歡的商品有關(guān)的廣告時，不僅不會反感，還能從廣告中獲得積極的體驗。其次，移動游戲可以借助社交關(guān)系鏈形成病毒傳播，從而使品牌和活動實現(xiàn)更廣泛的曝光；再次，游戲以其真實有趣的互動體驗，甚至有些還給玩家獎勵，不僅擴大了品牌的影響力，也使玩家獲得了實質(zhì)的優(yōu)惠，在玩游戲時能有好的心情，娛樂中實現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化，讓品牌、玩家、廠商三方都能獲益。挖掘移動游戲營銷價值挖掘移動游戲營銷價值騰

4、訊游戲副總裁高莉卻表達了不同觀點：“如果僅僅因為移動游戲的用戶群規(guī)模大，就單純地把移動游戲理解為是一個廣告平臺，我覺得這是狹隘的?！碑斚碌臓I銷合作，正逐步從傳統(tǒng)資源置換模式和資源與現(xiàn)金的聯(lián)合投入模式，過渡到高創(chuàng)意聯(lián)合營銷的新模式。Fun營銷作為新興的互動創(chuàng)新營銷模式之一，其三個關(guān)鍵詞分別是：IP化包裝、情感共鳴、粉絲效應(yīng)。粉絲效應(yīng)是Fun營銷期望的結(jié)果，情感聯(lián)系是基礎(chǔ)，而打造明星IP則是核心的實現(xiàn)手段。Fun營銷的核心切入點是IP包裝。

5、這個“IP”的本意是知識產(chǎn)權(quán)，而在營銷范疇里，我們覺得可以做一些延展———一切可以留駐與承載用戶情感的符號其實都可以稱為IP。具體到執(zhí)行，我們有三種方法，IP共享，IP延展和IP共建。IP包裝就是將原本就有一定影響力的IP，根據(jù)粉絲的意愿進行改造、包裝，使得該IP更加符合粉絲的期望，從而使粉絲對此IP的感情更深，并將這份喜愛與他人分享、交流，進而引發(fā)越來越多的人對同一IP及其衍生物的追逐，并不惜為其投入時間和金錢。相較于傳統(tǒng)的營銷方式，

6、“Fun營銷”這種以“粉絲經(jīng)濟”為依托，借助IP化包裝手段來實現(xiàn)的互動營銷方式，比以往的網(wǎng)絡(luò)冠名與廣告植入等合作方式更“接地氣”，除了線上線下豐富的互動體驗外，玩家出于對游戲的喜愛和有新意的內(nèi)容變得樂于與品牌互動，而這種創(chuàng)造出來的娛樂需求因為隨時隨地地獲得與分享，讓玩家、游戲與合作品牌之間實現(xiàn)了多贏。“Fun營銷”在給品牌營造出全新的立體感與豐富感的同時，開啟了互聯(lián)網(wǎng)營銷的全新想象。從中不難看出，移動游戲在為用戶創(chuàng)造娛樂價值的同時，也因