中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)傳播學(xué)廣播電視學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)2020-2021年考研專業(yè)課824新聞傳播史論復(fù)習(xí)專題之傳媒資本運(yùn)營

1、高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）本章復(fù)習(xí)提示：本章復(fù)習(xí)提示：這一章主要講了傳媒資本的運(yùn)營方式，結(jié)合中國傳媒業(yè)的現(xiàn)狀介紹了中國傳媒業(yè)的相關(guān)政策，同時介紹了傳媒融資，傳媒投資，傳媒上市，這三個是相對比較重要的概念，在復(fù)習(xí)時要重點了解。本章的重要程度呈現(xiàn)遞減趨勢，在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)剛剛興起時，本章相對比較重要，在早期的考題中出現(xiàn)過這一章的題目，如傳媒融資，投資等，以名詞解釋的方式出現(xiàn)，但隨著傳媒經(jīng)濟(jì)分支的增加，自媒體時代的

2、到來，這一部分的重要程度已經(jīng)下降，今后也不會是命題的重點。在復(fù)習(xí)這一部分時，可以結(jié)合一些關(guān)于公司的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，理解起來會更加省力。知識框架：知識框架：1、傳媒資本運(yùn)營（、傳媒資本運(yùn)營（★★★★★★）即將傳媒所擁有的可經(jīng)營性資產(chǎn)，包括和新聞業(yè)有關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等產(chǎn)業(yè)，也包括傳媒所經(jīng)營的其他產(chǎn)業(yè)部分，都視為有經(jīng)營價值的資本，通過多種途徑進(jìn)行資本運(yùn)作，以優(yōu)化傳媒資源配置，擴(kuò)張傳媒資本規(guī)模，以實現(xiàn)最大限度增至目標(biāo)的一種經(jīng)營管理方

3、式，它是當(dāng)代傳媒企業(yè)運(yùn)營的核心命題之一。2、傳媒資本運(yùn)營的意義：（、傳媒資本運(yùn)營的意義：（★）含義傳媒資本運(yùn)營傳媒融資傳媒上市中國的相關(guān)政策傳媒投資意義高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）（5）風(fēng)險投資。6、傳媒投資（、傳媒投資（★★★★）隨著國家文化體制改革的深化和廣告、發(fā)行、制作等領(lǐng)域進(jìn)一步對外開放，傳媒行業(yè)正在成為新的投資熱點。由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，媒體選擇資本是個復(fù)雜漫長的過程，從開始尋求合作到最后達(dá)成合作

4、的意向，建立合作框架，可以分為資本合作伙伴判別層面、合作機(jī)制構(gòu)建層面和退出機(jī)制設(shè)計層面。（1）資本合作伙伴判別層面。選擇原則有三項：及格線原則，戰(zhàn)略目標(biāo)契合度原則，互補(bǔ)性原則。（2）合作機(jī)制構(gòu)建層面。應(yīng)注意：投資方與媒體的利益分配；投資方與媒體的決策機(jī)制；投資方與媒體的管理團(tuán)隊的利益關(guān)系。（3）退出機(jī)制的設(shè)計層面。注意方式：股權(quán)轉(zhuǎn)讓，企業(yè)上市，收購兼并。7、傳媒上市（、傳媒上市（★★★★★★）（1）傳媒上市之利：①融資；②資源整合；③規(guī)

5、范管理機(jī)制，完善治理結(jié)構(gòu)；④有利于提高傳媒的知名度和影響力；⑤上市有助于傳媒公信力的提高。（2）傳媒上市之弊：①高額的融資成本；②多種經(jīng)營風(fēng)險；③機(jī)制缺乏存在的風(fēng)險；④信息公開化帶來的風(fēng)險。（3）傳媒上市的三種方式：子公司直接上市；分拆上市；子公司買殼或借殼上市。買殼上市、借殼上市的好處：①實現(xiàn)從證券市場直接融資的目的；②借用籌備上市接受審查的時間成本，快速進(jìn)入證券市場；③保守商業(yè)秘密；④買殼上市的巨大新聞效應(yīng)。買殼上市、借殼上市的風(fēng)險