中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)傳播學(xué)廣播電視學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)2020-2021年考研專(zhuān)業(yè)課824新聞傳播史論復(fù)習(xí)專(zhuān)題之傳媒無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)

1、高分咨詢(xún)，請(qǐng)加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）本章復(fù)習(xí)提示：本章復(fù)習(xí)提示：本章主要講了傳媒的無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)方式，包括無(wú)形資本的定義，內(nèi)容，評(píng)估方法，以及無(wú)形資本在當(dāng)今社會(huì)崛起的原因。本章作為了解即可，過(guò)去及將來(lái)都不會(huì)是命題的重點(diǎn)，只需理解，做到心中有數(shù)。復(fù)習(xí)時(shí)，可以結(jié)合前面所講的傳媒影響力和媒介注意力資源等一起復(fù)習(xí)。知識(shí)框架：知識(shí)框架：1、定義（★）、定義（★）傳媒無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)，即傳媒對(duì)自身所擁有的各類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的使用進(jìn)行運(yùn)程和

2、規(guī)劃，通過(guò)融資、對(duì)外投資等活動(dòng)使其合理流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大增值的活動(dòng)。無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)是傳媒資本運(yùn)作的高級(jí)階段。2、內(nèi)容：（★）、內(nèi)容：（★）特許經(jīng)營(yíng)權(quán)；名稱(chēng)（包括域名）、商標(biāo)、品牌；著作權(quán)，即版權(quán)；網(wǎng)絡(luò)，即營(yíng)銷(xiāo)渠道；人力資源；影響力。3、運(yùn)營(yíng)方式：、運(yùn)營(yíng)方式：①交易式無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，即所有權(quán)和使用權(quán)交易。②融資式無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，有信用型融資，惠利型融資，引資型融資，利用無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款。③擴(kuò)張式無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)，典型方式是利用特許經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)

3、張。定義傳媒無(wú)形資本運(yùn)行方式內(nèi)容評(píng)估方法崛起動(dòng)因高分咨詢(xún)，請(qǐng)加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）④投資式無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)，可通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)外投資和資本化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)。4、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法：（★）、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法：（★）重置成本法、市場(chǎng)價(jià)格法、收益現(xiàn)值法。5、崛起動(dòng)因：（★★）、崛起動(dòng)因：（★★）現(xiàn)代傳媒是以產(chǎn)業(yè)化方式生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品為使命的行業(yè)，無(wú)形資本原本就是傳媒產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值之一。當(dāng)前，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)的快速發(fā)展和

4、擴(kuò)散，使一些基于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大規(guī)模生產(chǎn)分工的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊或消融，并在原有的產(chǎn)業(yè)邊界處融合發(fā)展成為新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，即“產(chǎn)業(yè)融合。”傳媒產(chǎn)業(yè)與電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子業(yè)之間的融合是最具代表性的產(chǎn)業(yè)融合。在這一產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間要經(jīng)歷一個(gè)從技術(shù)融合到產(chǎn)品融合，再到業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合的過(guò)程?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的結(jié)構(gòu)性變化，就是以物本經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的社會(huì)正在轉(zhuǎn)向以人本經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的社會(huì)，建立在心理需求基礎(chǔ)上的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展使得傳