中國人民大學新聞學院新聞學傳播學廣播電視學傳媒經(jīng)濟學專業(yè)2020-2021年考研專業(yè)課824新聞傳播史論復習專題之傳媒資本運營

1、高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）本章復習提示：本章復習提示：這一章主要講了傳媒資本的運營方式，結(jié)合中國傳媒業(yè)的現(xiàn)狀介紹了中國傳媒業(yè)的相關政策，同時介紹了傳媒融資，傳媒投資，傳媒上市，這三個是相對比較重要的概念，在復習時要重點了解。本章的重要程度呈現(xiàn)遞減趨勢，在傳媒經(jīng)濟學剛剛興起時，本章相對比較重要，在早期的考題中出現(xiàn)過這一章的題目，如傳媒融資，投資等，以名詞解釋的方式出現(xiàn)，但隨著傳媒經(jīng)濟分支的增加，自媒體時代的

2、到來，這一部分的重要程度已經(jīng)下降，今后也不會是命題的重點。在復習這一部分時，可以結(jié)合一些關于公司的經(jīng)濟學原理，理解起來會更加省力。知識框架：知識框架：1、傳媒資本運營（★★★）、傳媒資本運營（★★★）即將傳媒所擁有的可經(jīng)營性資產(chǎn)，包括和新聞業(yè)有關的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等產(chǎn)業(yè)，也包括傳媒所經(jīng)營的其他產(chǎn)業(yè)部分，都視為有經(jīng)營價值的資本，通過多種途徑進行資本運作，以優(yōu)化傳媒資源配置，擴張傳媒資本規(guī)模，以實現(xiàn)最大限度增至目標的一種經(jīng)營管理

3、方式，它是當代傳媒企業(yè)運營的核心命題之一。2、傳媒資本運營的意義：（★）、傳媒資本運營的意義：（★）含義傳媒資本運營傳媒融資傳媒上市中國的相關政策傳媒投資意義高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）（3）債務融資；（4）上市融資；（5）風險投資。6、傳媒投資（★★）、傳媒投資（★★）隨著國家文化體制改革的深化和廣告、發(fā)行、制作等領域進一步對外開放，傳媒行業(yè)正在成為新的投資熱點。由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，媒體選擇資本是個復雜

4、漫長的過程，從開始尋求合作到最后達成合作的意向，建立合作框架，可以分為資本合作伙伴判別層面、合作機制構(gòu)建層面和退出機制設計層面。（1）資本合作伙伴判別層面。選擇原則有三項：及格線原則，戰(zhàn)略目標契合度原則，互補性原則。（2）合作機制構(gòu)建層面。應注意：投資方與媒體的利益分配；投資方與媒體的決策機制；投資方與媒體的管理團隊的利益關系。（3）退出機制的設計層面。注意方式：股權(quán)轉(zhuǎn)讓，企業(yè)上市，收購兼并。7、傳媒上市（★★★）、傳媒上市（★★★）（

5、1）傳媒上市之利：①融資；②資源整合；③規(guī)范管理機制，完善治理結(jié)構(gòu)；④有利于提高傳媒的知名度和影響力；⑤上市有助于傳媒公信力的提高。（2）傳媒上市之弊：①高額的融資成本；②多種經(jīng)營風險；③機制缺乏存在的風險；④信息公開化帶來的風險。（3）傳媒上市的三種方式：子公司直接上市；分拆上市；子公司買殼或借殼上市。買殼上市、借殼上市的好處：①實現(xiàn)從證券市場直接融資的目的；②借用籌備上市接受審查的時間成本，快速進入證券市場；③保守商業(yè)秘密；④買殼上