中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)傳播學(xué)廣播電視學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)2020-2021年考研專業(yè)課824新聞傳播史論復(fù)習(xí)專題之總結(jié)

1、高分咨詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）本章復(fù)習(xí)提示：本章復(fù)習(xí)提示：這一章是傳媒經(jīng)濟(jì)總結(jié)性的概念，涉及非常碎片化卻有非常重要的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，如語法革命，碎片化等，全部需要牢固掌握。這一章歷年都有涉及考題，多以名詞解釋和簡答題的形式出現(xiàn)。在復(fù)習(xí)時，要結(jié)合喻國明老師的另一本書《傳媒變革力》，這一章其實就是《傳媒變革力》知識點(diǎn)的精華總結(jié)，因此將這一部分結(jié)合《傳媒變革力》這本書的上篇復(fù)習(xí)，下篇不需要看，因為是一些具體的實驗

2、數(shù)據(jù)，在考試時不會涉及。1、三十年、六件事：改革開放三十年以來我國傳媒業(yè)發(fā)展軌跡的素描、三十年、六件事：改革開放三十年以來我國傳媒業(yè)發(fā)展軌跡的素描（1）1981年，“新聞寫作散文化”主張的提出：中國傳媒從組織媒介向大眾媒介的功能豐富與擴(kuò)張。（2）1991年，“周末版”大潮興起：中國傳媒的傳播模式由“傳播本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)型，被稱為中國傳播業(yè)的第一次“平民化革命”。（3）1993年，“東方時空”的問世：開啟了中國新聞媒介履行環(huán)境守望

3、功能的“元功能”。（4）1997年，廣州日報報業(yè)集團(tuán)的成立：中國傳媒業(yè)開始進(jìn)入到得到官方許可的、按照產(chǎn)業(yè)邏輯發(fā)展的快行線。（5）2003年，“非典”傳播與新聞頻道開播：中國傳媒業(yè)面臨著制度重建的重任，開始了超越“新聞、舊聞、不聞”的傳播規(guī)制的艱難啟程。（6）“芙蓉姐姐”、“饅頭血案”、“惡搞”的流行：微內(nèi)容的崛起、多元力量與平權(quán)價值的構(gòu)建正在引發(fā)一場傳媒乃至社會的語法革命。（7）“藏獨(dú)事件”、“奧運(yùn)火炬接力”、“地震大考”以及胡錦濤與網(wǎng)

4、民在線聊天：新媒介的主流化進(jìn)程呈現(xiàn)加速趨勢。從功能的單一到功能的多樣、從傳播者本位到受眾本位、從宣傳本位到新聞本位、從僅僅把新聞事業(yè)視為上層建筑意識形態(tài)到承認(rèn)新聞事業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)并將市場機(jī)制引入傳播領(lǐng)域、從傳媒規(guī)制的重新構(gòu)建到傳播領(lǐng)域的“語法革命”，這便是我國大眾傳播業(yè)30年發(fā)展的歷史軌跡。2、從“增量改革”到“語法革命”：中國傳媒業(yè)的基本發(fā)展邏輯面臨轉(zhuǎn)型、從“增量改革”到“語法革命”：中國傳媒業(yè)的基本發(fā)展邏輯面臨轉(zhuǎn)型（1）增量改革高分咨

5、詢，請加VX：xxxzhang321（新祥旭張老師）統(tǒng)合資源、運(yùn)作模式所依據(jù)的“語法”規(guī)則的深層改變，從而使我們用不同的運(yùn)用模式占有不同的市場“相位”，用生產(chǎn)方式和資源布局的改變來贏得產(chǎn)品效能的差異化養(yǎng)成，在新的“語法”規(guī)則體系的激勵下成功地實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，以迎接真正的大媒體時代的到來。3、現(xiàn)階段傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢：、現(xiàn)階段傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢：（1）傳媒發(fā)展：從追求市場占有率到追求個人占有率；（2）傳媒競爭：從“內(nèi)

6、容為王”到“產(chǎn)品為王”，產(chǎn)品有載體、資訊、規(guī)則三要素；（3）從“巨內(nèi)容”到“微內(nèi)容”：從傳播“碎片化”的現(xiàn)實中重新建構(gòu)傳播的力量。70.西方傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的演進(jìn)歷程，四個階段：（1）20世紀(jì)20至30年代。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科開始孕育，主要涉及無線電廣播、廣告、電信領(lǐng)域，出現(xiàn)了最早的一批如《廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》等傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)類著作。（2）20世紀(jì)40至60年代。廣播的黃金時代，電視逐漸進(jìn)入人們生活。歐美分別形成的兩種主導(dǎo)性的廣播電視

7、制度——公營制和私有制。出版了《報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》等著作，開始關(guān)注電視領(lǐng)域的傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。（3）20世紀(jì)70至80年代。電視產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，電視網(wǎng)作為全國性媒體在西方國家成為重要媒體形式，無線、有線、衛(wèi)星電視交錯發(fā)展，對其他媒介都帶來一定影響。在此期間，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)成型，標(biāo)志是一些針對傳播經(jīng)濟(jì)學(xué)的專門化研究開始出現(xiàn)。皮卡德撰寫了世界上第一部傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度的研究也開始展開。（4）20世紀(jì)90年代至今。市場、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的變化，傳媒產(chǎn)