肯德基-的廣告策略

1、關于肯德基廣告策略的論文,肯德基簡介,肯德基屬于百勝餐飲集團。百勝集團是世界上最大的餐飲集團，在全球100多個國家和地區(qū)擁有超過3.3萬家連鎖店和84萬名員工。在中國門店有3000家（2012年）。居中國快餐業(yè)之首。1971年，肯德基形象定為那個一身白色西裝、滿頭白發(fā)，戴著黑框眼鏡，永遠笑瞇瞇的山德士上校。1986年9月下旬，肯德基公司開始進入人口最多的中國市場。,摘要,廣告策略對于一個企業(yè)而言非常重要，它為消費者需求與產(chǎn)品或服務在

2、溝通上找到了一個切入點。廣告，是生產(chǎn)者與消費者溝通的藝術(shù)。廣告策略對于一個企業(yè)而言非常重要，它為消費者需求與產(chǎn)品或服務在溝通上找到了一個切入點。通過這一點，使企業(yè)精確傳達產(chǎn)品或企業(yè)精神，藉此實現(xiàn)品牌價值。肯德基“入鄉(xiāng)隨俗”，無論是產(chǎn)品還是廣告越來越有中國本土味?？系禄ㄟ^這種國際化與本土化結(jié)合的方式不斷在中國擴大吸引力、增大利潤。,第一章 緒論,1.1 肯德基在中國1987年11月12日肯德基在中國的第一家餐廳在北京前門繁華地帶

3、正式開業(yè)。 隨著公司管理經(jīng)驗的逐漸豐富，員工隊伍的不斷壯大和經(jīng)營體系的日趨完善，肯德基在進入21世紀后大大加快了成長速度。2000年11月肯德基在中國連鎖餐飲企業(yè)中第一個突破400家餐廳規(guī)模。截止2005年，這個數(shù)目達到1000家。2007年11月，隨著肯德基四川成都火車站餐廳的開業(yè)，肯德基在中國內(nèi)地的開店數(shù)突破2000家。2012年，達到了3000。在中國餐飲業(yè)遙遙領先。,肯德基在徐州（18）,肯德基在北京（324）,肯德基在上海（2

4、96）,肯德基在南京（128）,肯德基在蘇州（89）,1.2 市場定位,肯德基以家庭成員為主要目標消費者。推廣的重點是較容易接受外來文化、新鮮事物的青年和少年兒童。青年人比較容易接受西式快餐輕快的就餐氣氛，并希望通過他們以此影響其他年齡層家庭成員的光臨。同時也希望透過小孩子的帶動，能吸引整個家庭成員都到店中接受溫馨的服務。,第二章 肯德基廣告分析,2.1 媒體的選擇肯德基的大部分廣告是通過電視傳遞給消費者的，這是因為電視廣告?zhèn)鞑シ?/p>

5、圍廣，媒體受眾的被動性接受，視聽效果的具有綜合性。電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的特征和性能，還可以直觀形象地將產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點展現(xiàn)在媒體受眾面前，尤其是可以把肯德基的色澤表現(xiàn)出來，如雞塊的金黃誘人，蔬菜的新鮮清爽，從而最大限度使媒體受眾產(chǎn)生購買欲望。,2.2 代言人的選擇,運動起來更健康。2004年4月，肯德基啟動了“體壇群英”計劃。體操名將李小鵬、雅典奧運會網(wǎng)球冠軍李婷和孫甜甜成為該計劃的領軍人物。三位體壇明星

6、身上朝氣蓬勃的氣息和拼搏進取的精神在年輕人中具有強大號召力，鼓勵更多的青年人參與運動，熱愛運動。在此之后，肯德基又先后邀請了吳鵬，林丹等世界冠軍，借助這些體育明星的強大號召力，肯德基的在廣告方面又取得成功，樹立了正面，健康的形象。 選擇中國優(yōu)秀的體育運動員也是加強本土化的手段之一。,2.3 肯德基的廣告語,肯德基最常見的中文廣告語是：“有了肯德基，生活好滋味”。這句廣告語精煉簡潔，內(nèi)涵豐富，口語化使其便于記憶，強調(diào)了你的生活因為有

7、了肯德基而變得好滋味。2005年起，肯德基在中國市場推出了一句看似平淡、貌不驚人的廣告語——“立足中國，融入生活”，并在全國范圍內(nèi)大力傳播。這平常的一句也包含著肯德基進入中國近20年持之以恒的“本土化”策略，,第三章 肯德基廣告案例分析,肯德基針對中國市場的電視廣告大約80%～90%的采用了“生活劇場”式的形式，肯德基嘗試制作拍攝“生活劇場”式的系列電視廣告，以一個普通人家為背景，讓這一大家庭內(nèi)的老少人物分別作為主角，用生活化的方式

8、“講述”中國老百姓的快樂美食故事，讓消費者從廣告中看到自己生活中的故事在廣告中顯現(xiàn)，具體、生動地表現(xiàn)肯德基是人們生活的一部分。也體現(xiàn)了肯德基力圖融入中國尋常百姓家，為其本土化做著嘗試。,,3.1肯德基外帶全家桶廣告3.2肯德基感恩回報二十年系列廣告 肯德基曙光基金篇 兄弟篇 營養(yǎng)篇,3.3肯德基產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的聯(lián)姻,對傳統(tǒng)文化的把握是肯德基電視廣告宣傳的另一個亮點。全球范圍內(nèi)，廣告中不斷提高的地域文化因素體現(xiàn)了典型的營銷本土化

9、特征。中國的傳統(tǒng)文化可以說是博大精深，肯德基在產(chǎn)品宣傳中與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合更可以說是巧妙至極，從原始壁畫到國粹京劇，再到“席卷而來的中國龍”，可以說肯德基的每次嘗試，都席卷了我們的內(nèi)心世界。,第四章 結(jié)論,廣告策略非常重要，它為消費者需求與產(chǎn)品或服務在溝通上找到了一個切入點?？系禄曈X宣傳的本土化路線，決定了電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的中國情結(jié)，肯德基新產(chǎn)品推廣過程中，對中國市場“對癥下藥”的戰(zhàn)略不僅僅表現(xiàn)在“生活劇場”式的系列電視廣告，可以

10、說，肯德基的每款產(chǎn)品上市所伴隨的電視廣告都是用心良苦，用情至深。,,同時廣告作為促銷產(chǎn)品的重要手段，肯德基在廣告上（特別是電視廣告）投入了巨大的精力，高喊著立足中國，融入生活，轟轟烈烈的開展著本土化的戰(zhàn)略，以成為中國家庭的一部分姿態(tài)不斷創(chuàng)新，不斷改善，此間，我們看到了一個因中國而改變的跨國企業(yè)。,,經(jīng)過忙碌和工作，本次畢業(yè)論文已經(jīng)接近尾聲，作為一個本科生的畢業(yè)論文，由于經(jīng)驗的匱乏，難免有許多考慮不周全的地方，如果沒有導師的督促指導，以及