枝江大曲的品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略研究

1、I枝江大曲的品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略研究枝江大曲的品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略研究摘要作為鄂酒領(lǐng)頭羊的湖北枝江酒業(yè)股份有限公司成立于1998年10月，系創(chuàng)辦于1817年的“謙泰吉”演變而來的，具有200年釀酒的歷史，是湖北省最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)之一。枝江酒業(yè)快速發(fā)展的驚人業(yè)績(jī)和創(chuàng)造的市場(chǎng)奇跡，曾為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)界和企業(yè)界所矚目，被稱為神奇的“枝江大曲現(xiàn)象”。本文從整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析出發(fā)，結(jié)合湖北白酒的行業(yè)現(xiàn)狀的分析，著重指出枝江大曲在湖北白酒行業(yè)的

2、地位，重點(diǎn)對(duì)枝江大曲的品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略上的成功之處進(jìn)行探討和分析，并給出我個(gè)人對(duì)枝江大曲發(fā)展的建議，希望能為其他白酒企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)參考。IIIinHubeiProvince，thelargestoneoftheliqumanufacturers.Zhijiangliqurapiddevelopmentoftheastonishingperfmanceofthemarketthecreationofamiracle，hadthedo

3、mesticeconomybusinesssectisbeingwatchedcalledmiraculous“ZhijiangDaquphenomenon“.ThisthesisfromtheentireChineseliquindustrydevelopmentanalysisHubeiliquindustry，highlightedinHubeiZhijiangDaquliquindustrysposition，ZhijiangD

4、aqufocusonbrbuildingmarketingstrategyfthesuccessofexplationanalysis，IpersonallygiventoZhijiangDaqudevelopmentproposalsinthehopethatotherliqufthedevelopmentofenterprisestoprovideareference.Keywds：brbuilding；wineculture；tw