色彩在廣告中的作用

1、色彩在廣告作品中的作用色彩在廣告作品中的作用摘要：廣告是一種大眾傳播方式，廣告中的視覺(jué)元素有很多部分，其中能讓消費(fèi)者感知所傳達(dá)信息的首要設(shè)計(jì)元素就是色彩。色彩之于廣告設(shè)計(jì)師，猶如翅膀之于天鵝，是必不可少的工具，是決定一件作品精彩、動(dòng)人與否的重要力量。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：色彩廣告一、引言一、引言今天，我們被廣告所包圍。大量的廣告通過(guò)各種媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等向我們展示商品。而在這些廣告中，有些廣告讓人如沐春風(fēng)，有些廣告卻讓人審

2、美疲勞。俗話說(shuō)“女為樂(lè)己者容”，廣告，也需要妝容。一個(gè)好的創(chuàng)意是不夠的，還需要好的視覺(jué)表現(xiàn)，這樣的廣告才會(huì)讓人喜歡，讓人回味，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，廣告的目的因此而達(dá)到。色彩、圖形、文字是廣告的三大語(yǔ)言，而色彩是一個(gè)重要元素。就視覺(jué)效果而言，色彩先于形狀，當(dāng)人對(duì)色彩產(chǎn)生反應(yīng)后，圖形和文字才能進(jìn)入大腦。因此，色彩構(gòu)成了對(duì)畫(huà)面的最初印象。二、正文二、正文廣告是一個(gè)非常重要的宣傳形式，具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標(biāo)消費(fèi)者

3、了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力是廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺(jué)沖擊力強(qiáng)？色彩要對(duì)比鮮明，而且要簡(jiǎn)單明了。它的特點(diǎn)就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人的腦海里。并且留有深刻的印象。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有“驚鴻一瞥”的感染力。也是萬(wàn)能色，可擔(dān)任襯托作用；黑色則體現(xiàn)了凝重與堅(jiān)實(shí)。所以，要想在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)出引人注目的藝術(shù)形象和宣傳產(chǎn)品，應(yīng)該考慮色彩的象征性是否與要表達(dá)的寓意

4、相同。（二）廣告中色彩的作用1.定位主色調(diào)色彩可以起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用。充分發(fā)揮色彩的情感聯(lián)想和象征功能，能恰如其分的切合廣告的中心思想。比如說(shuō)看到紅色很容易讓人想起可口可樂(lè)，而藍(lán)色則讓人聯(lián)想到百事可樂(lè)。在廣告中，主色調(diào)所占面積大，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯(lián)想和象征功能就能得到充分的體現(xiàn)。因此，準(zhǔn)確定位主色調(diào)，使之和廣告主題相契合是廣告中色彩的一大作用。2.增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力、說(shuō)服力和感染力色彩是抓住消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵元

5、素，無(wú)論是鮮艷還是暗淡，單一還是復(fù)雜，不管是在生理上還是心理上起作用，色彩都會(huì)在某一個(gè)方面具備說(shuō)服力，吸引人們的注意力。例如食品廣告，可以增加色彩的魅力來(lái)暗示該食品的美味。麥當(dāng)勞“圣誕快樂(lè)”的廣告中，黃燦燦的薯?xiàng)l就讓人垂涎欲滴。3.強(qiáng)化廣告的宣傳效果一幅廣告包括很多因素，色彩、文字和語(yǔ)言等等，雖然文字和語(yǔ)言能夠直接地傳達(dá)某些信息，但有時(shí)在廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達(dá)到及至。假如廣告中只有單調(diào)的文字而沒(méi)有使之突出的色彩，那就很難將主題情