2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、當今時代是廣告的時代,越來越多的廣告為了吸引顧客而訴諸于各種新穎的表現(xiàn)手法。隱喻作為其中最常用的表現(xiàn)手法之一,吸引了大量的廣告研究者。但至今為止,多數(shù)對廣告中隱喻的研究還停留在修辭手段,文體特征及其翻譯等上,而從認知角度對隱喻與廣告語篇,隱喻與廣告功能的研究的還比較少。因此,為了更深刻地認識廣告中的隱喻,本文擬從認知角度討論隱喻在廣告中的連貫作用,旨在解釋隱喻作為一種認知手段如何幫助讀者理解廣告信息和主旨,并以此吸引讀者、給讀者留下深刻

2、印象,從而使廣告功能得以更好地實現(xiàn)。
   基于從認知角度對語篇連貫的研究,本文總結(jié)出語篇連貫的兩個條件:一、世界知識能被用于語篇解讀;二、語篇內(nèi)各個信息能相互連接,形成整體,體現(xiàn)主旨。然后根據(jù)連貫條件,結(jié)合具體廣告語篇,討論隱喻如何引導讀者使用世界知識理解語篇、如何整合語篇信息以體現(xiàn)主旨。與此同時,將隱喻的連貫功能對廣告的作用貫穿于整個研究。
   作者經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),1)新奇隱喻和復活的死隱喻兩種形式都可以引導讀者使用

3、世界知識理解語篇,因為隱喻的本質(zhì)就是用一種事物來理解另一種事物。對于廣告來說,隱喻將世界知識引入到語篇解讀能生動形象地傳達產(chǎn)品或服務(wù)的信息;隱喻的異常(anomaly)使人好奇,從而吸引人;再加上隱喻引導讀者對廣告主旨進行推理,這就加深了讀者對廣告、甚至是對產(chǎn)品的印象。2)在整合語篇信息上,完全由隱喻構(gòu)成的語篇可以通過隱喻的系統(tǒng)性將語篇信息整合起來,體現(xiàn)主旨,展現(xiàn)廣告的創(chuàng)新、親切等特點;只有標題或結(jié)語含有隱喻的語篇則可以通過隱喻映射歸納

4、語篇信息,體現(xiàn)主旨,使廣告賦有新意、幽默感等,另外隱喻性標題還可以吸引讀者閱讀正文;再者,隱喻還可以表現(xiàn)如因果關(guān)系,從而使兩個原本看似無關(guān)的概念通過邏輯關(guān)系自然順暢地聯(lián)系起來,而在廣告中,這種邏輯關(guān)系可將產(chǎn)品與人們的價值觀結(jié)合起來,從而體現(xiàn)廣告的說服功能。
   本文基于前人對隱喻語篇連貫作用的研究,從認知角度更系統(tǒng)地分析了隱喻在解讀廣告語篇中的作用,探討了隱喻使語篇連貫的途徑和方法,也揭示了隱喻的連貫作用與實現(xiàn)廣告功能之間的關(guān)

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