淺析雙關(guān)在俄語(yǔ)廣告中的運(yùn)用和存在的問(wèn)題

1、淺析雙關(guān)在俄語(yǔ)廣告中的運(yùn)用和存在的問(wèn)淺析雙關(guān)在俄語(yǔ)廣告中的運(yùn)用和存在的問(wèn)題俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的研究起步較晚，在上個(gè)世紀(jì)60年代前蘇聯(lián)學(xué)者才開(kāi)始對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言進(jìn)行研究，此后也相繼出現(xiàn)了一些研究該方向的學(xué)術(shù)論文。21世紀(jì)后，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告也日趨活躍，掀起了對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)研究的熱潮。雙關(guān)是俄語(yǔ)廣告中最常見(jiàn)的一種修辭手段。廣告語(yǔ)中運(yùn)用雙關(guān)可以節(jié)約廣告成本，因?yàn)殡p關(guān)是將兩種意思融到一個(gè)詞或短語(yǔ)中。在生活中能讓人們津津樂(lè)道的廣告語(yǔ)其顯著的特點(diǎn)

2、為短小精悍、iller.《Miller》牌飲料廣告ВольномуVolvo.《Volvo》牌汽車廣告在生活中，我們會(huì)看到很多廣告運(yùn)用品牌雙關(guān)，可起到為產(chǎn)品打響知名度的作用。例如：Гденаслаждение，тамиЯ.《Я》牌果珍廣告這則廣告運(yùn)用了品牌雙關(guān)，品牌雙關(guān)的好處是當(dāng)人們一旦需要此類產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)想到這個(gè)品牌，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買。再如：ЕстьидеяестьI(lǐng)KEA.《IKEA》家俬廣告在這則廣告中，巧妙地將兩種語(yǔ)言中兩個(gè)發(fā)

3、音相近位就會(huì)下降這樣的聯(lián)想是不科學(xué)的，但是消費(fèi)者為了避免忌諱，也不會(huì)購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品。我們來(lái)看下面這個(gè)例子：МыпродаемДрузей.（Рекламакомпьютерногомагазина《Друг》）廣告想利用品牌雙關(guān)，吸引大眾，但是此語(yǔ)言環(huán)境不宜利用雙關(guān)修辭。因?yàn)椐岌猝唰乍学洄瞌乍猝濮侑支凼浅鲑u朋友的意思。如果把雙關(guān)勉強(qiáng)硬塞到這一廣告語(yǔ)中，會(huì)降低品牌在大眾心中的地位。除此之外，有時(shí)廣告創(chuàng)作者無(wú)意用雙關(guān)，卻構(gòu)成了雙關(guān)，而在這

4、種情況下的雙關(guān)往往會(huì)起到反作用。例如：Мывасобуем.（Рекламаобувногомагазина）廣告本來(lái)是想體現(xiàn)人文關(guān)懷效果，用溫馨的廣告語(yǔ)我們給您穿鞋感動(dòng)顧客。但無(wú)意間卻造成了雙關(guān)的效果。俄語(yǔ)中обувь既有給.....穿鞋的意思，還有欺騙的意思。因此在廣告語(yǔ)中一定慎用多義詞。再如：Порабратькассу?。ě钵支堙荮学蕨学堙学悃悃唰缨恣绉学岌岌学猝学洄唰樱?俄語(yǔ)中касса有計(jì)算器的意思，廣告是建議消費(fèi)者來(lái)買計(jì)算