愛(ài)詩(shī)芬品牌全案服務(wù)策略建議及內(nèi)容規(guī)劃

1、1新花樣品牌管理機(jī)構(gòu)新花樣品牌管理機(jī)構(gòu)愛(ài)詩(shī)芬品牌全案服務(wù)策略建議及內(nèi)容規(guī)劃愛(ài)詩(shī)芬品牌全案服務(wù)策略建議及內(nèi)容規(guī)劃根據(jù)3月7日下午雙方溝通的結(jié)果，結(jié)合新花樣的專業(yè)意見(jiàn)，初步明確愛(ài)詩(shī)芬電商品牌急需解決以下幾大問(wèn)題，后附具體服務(wù)項(xiàng)目工作內(nèi)容：一、愛(ài)詩(shī)芬電商品牌問(wèn)題分析及新花樣解決思路一、愛(ài)詩(shī)芬電商品牌問(wèn)題分析及新花樣解決思路1、愛(ài)詩(shī)芬品牌定位不夠精準(zhǔn)明晰，且在店面首頁(yè)并無(wú)清晰展示品牌定位，只在品牌故事頁(yè)中告知消費(fèi)者，愛(ài)詩(shī)芬是“歐美時(shí)尚高端成衣”

2、。但縱觀整個(gè)愛(ài)詩(shī)芬的店鋪，無(wú)論是店鋪裝修，店鋪文案調(diào)性，或是當(dāng)季產(chǎn)品的風(fēng)格，都不足以體現(xiàn)“歐美時(shí)尚高端成衣”的品牌定位。因此針對(duì)現(xiàn)有愛(ài)詩(shī)芬的產(chǎn)品及目標(biāo)消費(fèi)者人群，需要對(duì)其進(jìn)行重新定位。?品牌定位是在消費(fèi)者心智中占據(jù)的一個(gè)位置，搶占第一，成為一個(gè)類別的代表。比如韓都衣舍的三個(gè)歐美風(fēng)品牌定位“尼班詩(shī)：歐美風(fēng)快時(shí)尚品牌”、“櫻桃小鎮(zhèn)：歐美浪漫田園風(fēng)女裝”、“勞拉的誓言：歐美風(fēng)輕奢女裝”，它們的品牌定位與其店面裝修、產(chǎn)品風(fēng)格、消費(fèi)者四者是融為一

3、體的，包括匯美集團(tuán)的幾個(gè)品牌定位，茵曼定位棉麻藝術(shù)家，初語(yǔ)定位藝術(shù)潮牌女裝，秋殼定位北歐混搭等等。精準(zhǔn)獨(dú)特清晰的品牌定位皆為品牌騰飛插上了翅膀。14、愛(ài)詩(shī)芬可把銷(xiāo)售渠道拓展至移動(dòng)電商領(lǐng)域，除了重建符合移動(dòng)端瀏覽體驗(yàn)的手機(jī)淘寶店，在社交活躍度更廣的微店、有贊微店等社交零售平臺(tái)也建立起自己的微店，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)通過(guò)自用分享的方式，成為消費(fèi)商，讓商品在精準(zhǔn)人群中得到有效的口碑傳播。二、愛(ài)詩(shī)芬電商品牌項(xiàng)目合作內(nèi)容二、愛(ài)詩(shī)芬電商品牌項(xiàng)目合作內(nèi)容（