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文檔簡(jiǎn)介
1、本文首先介紹了安莉芳集團(tuán)及其所處的中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)情況。運(yùn)用波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力理論和SWOT方法對(duì)集團(tuán)面臨的內(nèi)外部環(huán)境和自身的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)進(jìn)行了分析，并根據(jù)分析確定了“芬狄詩(shī)”的差異化品牌戰(zhàn)略，確定了“芬狄詩(shī)”品牌中檔偏低的細(xì)分市場(chǎng)。文章還詳述了“芬狄詩(shī)”品牌的營(yíng)銷策略制定和實(shí)施，并對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)果進(jìn)行了分析和總結(jié)。文章最后就女性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了小結(jié)和探悉，提出了內(nèi)衣品牌在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)該與世界潮流同步，立足國(guó)際
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