安莉芳集團“芬狄詩”品牌營銷戰(zhàn)略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文首先介紹了安莉芳集團及其所處的中國女性內衣市場情況。運用波特的五種競爭力理論和SWOT方法對集團面臨的內外部環(huán)境和自身的優(yōu)劣勢、面臨的挑戰(zhàn)和機會進行了分析，并根據分析確定了“芬狄詩”的差異化品牌戰(zhàn)略，確定了“芬狄詩”品牌中檔偏低的細分市場。文章還詳述了“芬狄詩”品牌的營銷策略制定和實施，并對戰(zhàn)略實施結果進行了分析和總結。文章最后就女性內衣產業(yè)的未來發(fā)展趨勢進行了小結和探悉，提出了內衣品牌在未來的市場競爭中應該與世界潮流同步，立足國際

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