格力電器集團品牌營銷策略

1、江西機電職業(yè)技術學院畢業(yè)設計(論文)格力電器集團品牌營銷策略系部名稱信息與管理工程系專業(yè)名稱14市場營銷學生姓名指導教師2014年8月14日江西機電職業(yè)技術學院畢業(yè)設計（論文）江西機電職業(yè)技術學院畢業(yè)設計（論文）第II頁目錄第一章品牌與品牌營銷的相關理論概述.......................................11.1有關品牌的幾個術語.......................................

2、..........11.1.1品牌...........................................................11.1.2品牌名稱.......................................................11.1.3品牌標記.......................................................11.2品牌營銷的基本涵義

3、.................................................1第二章格力集團的基本情況.................................................22.1格力電器集團的概況..................................................22.2格力電器集團品牌發(fā)展市場市場環(huán)境分析(SWOT)..................

4、.......22.2.1優(yōu)勢...........................................................22.2.2劣勢...........................................................22.2.3機會...........................................................32.2.4威脅....

5、.......................................................3第三章制約格力電器集團品牌營銷效績的因素及存在問題.......................43.1制約格力集團品牌營銷績效的因素.....................................43.2格力集團品牌營銷存在的問題.........................................43

6、.2.1品牌定位重復...................................................43.2.2多品牌管理缺乏規(guī)范化...........................................43.3.3多品牌擴大規(guī)模但卻削弱了自己的競爭優(yōu)勢.........................5第四章進一步提高格力電器集團品牌營銷效績的若干策略.......................6

7、4.1加深消費者對某集團的文化內涵........................................64.2多品牌策略的重點應立于核心品牌......................................64.3實施多品牌策略必須加強品牌關系管理..................................64.4提高服務質量.........................................