峨眉武術(shù)旅游策劃

1、峨眉武術(shù)旅游策劃①樂(lè)山師范學(xué)院峨眉武術(shù)文化研究所王亞慧摘要：峨眉武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，但其發(fā)源地地理位置獨(dú)特，旅游資源豐富，賦予峨眉武術(shù)旅游更多內(nèi)涵。發(fā)展峨眉武術(shù)的旅游功能是發(fā)展峨眉武術(shù)的重要組成部分，著力打造“六個(gè)一”，把峨眉武術(shù)節(jié)及相關(guān)賽事辦成能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的會(huì)議，是提升峨眉武術(shù)品牌和峨眉—樂(lè)山大佛旅游內(nèi)涵的有力突破口。關(guān)鍵詞：峨眉武術(shù)旅游策劃中圖分類號(hào)：F272文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：10055800(2010)08(b)18402峨

2、眉武術(shù)是具有濃郁巴蜀特色的地域武術(shù)，他的發(fā)源地峨眉山位于中國(guó)四川峨眉山市境內(nèi)，景區(qū)面積154平方公里，是中國(guó)四大佛教名山之一，有寺廟26座，佛事頻繁；與之相隔30公里的樂(lè)山大佛位于樂(lè)山市郊，岷江、青衣江、大渡河三江匯流處，依岷江南岸凌云山棲霞峰臨江峭壁鑿造而成，為彌勒佛坐像，是唐代摩巖造像中的藝術(shù)精品之一，世界上最大的石刻彌勒佛坐像。峨眉山樂(lè)山大佛都在“峨眉山國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)”范圍內(nèi)，是聞名遐邇的風(fēng)景旅游勝地。1996年12月6日，峨眉山樂(lè)

3、山大佛成為世界“文化與自然遺產(chǎn)”，是世界第十八個(gè)，中國(guó)第三個(gè)雙遺產(chǎn)所在地。而在這個(gè)秀美地方生長(zhǎng)起來(lái)的峨眉武術(shù)，能否成為旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，通過(guò)考察峨眉武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)：峨眉武術(shù)產(chǎn)業(yè)和旅游的相關(guān)內(nèi)容單一，各個(gè)方面尚處在起步階段。為進(jìn)一步給雙遺產(chǎn)旅游帶來(lái)新的支撐，峨眉武術(shù)文化作為峨眉山文化的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)大力弘揚(yáng)，并加入到峨眉山樂(lè)山大佛的旅游中，成為其中一份子。1透過(guò)會(huì)議經(jīng)濟(jì)看“峨眉武術(shù)節(jié)”會(huì)議經(jīng)濟(jì)是由會(huì)議的效應(yīng)產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和所帶來(lái)的

4、經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)議經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的條件有二：首先，會(huì)議經(jīng)濟(jì)要求會(huì)議有帶動(dòng)效應(yīng)，能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，這要求會(huì)議要有較高層次并討論重要主題；其次，會(huì)議經(jīng)濟(jì)要求將會(huì)議作為一種產(chǎn)業(yè)，圍繞會(huì)議開(kāi)展一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。正所謂“(武術(shù))會(huì)議搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，中國(guó)四川國(guó)際峨眉武術(shù)節(jié)已成功舉辦兩屆，效果如何？仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，說(shuō)法很多，其中包含了很多商機(jī)，應(yīng)當(dāng)大膽設(shè)想把峨眉武術(shù)節(jié)辦成一個(gè)集招商引資、旅游、休閑、度假等多功能為一體的商業(yè)盛會(huì)，2008年在武當(dāng)舉辦的“第三屆世

5、界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)”上，招商引資達(dá)7.5億元，就是一個(gè)很好的例證，峨眉武術(shù)節(jié)期間特別是2009年8月8日第二屆中國(guó)四川國(guó)際峨眉武術(shù)節(jié)進(jìn)行金頂論劍的當(dāng)天，到金頂?shù)挠慰褪峭诘膬杀抖?。今后五年?nèi)樂(lè)山峨眉將新建五星級(jí)飯店五個(gè)以上，將給會(huì)議經(jīng)濟(jì)提供更多的硬件支撐，可見(jiàn)峨眉武術(shù)相關(guān)會(huì)議有許多商機(jī)，急需我們探索研究。1.1提高會(huì)議規(guī)格，固定承辦方國(guó)際峨眉武術(shù)節(jié)至今已舉辦兩屆，2007年是峨眉山市政府承辦，2009年是峨眉山管委會(huì)承辦，這樣的舉辦方式與規(guī)格

6、達(dá)不到會(huì)議經(jīng)濟(jì)的要求和高度，如果由省政府出面承辦，提高會(huì)議規(guī)格，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外武術(shù)理論和技術(shù)等方面的權(quán)威人士參加，邀請(qǐng)政要和商界巨頭參加，吸納武術(shù)界的精英聚集峨眉，舉行高規(guī)格的比賽和交流，通過(guò)幾屆這樣的會(huì)議，把峨眉武術(shù)相關(guān)賽事辦成武術(shù)界的“峰會(huì)”，讓峨眉武術(shù)節(jié)等賽事在武術(shù)界人士和武術(shù)界外士心中是一個(gè)高規(guī)格、高等級(jí)的會(huì)議，無(wú)論是參加比賽，還是進(jìn)行論壇都是榮幸之事，讓更多武術(shù)愛(ài)好者來(lái)峨眉山尋訪和追蹤武術(shù)(名人)的足跡，這樣提升峨眉武術(shù)相關(guān)賽事的

7、檔次和規(guī)格，提升峨眉武術(shù)的地位和增加峨眉山旅游的文化內(nèi)涵。同時(shí)會(huì)議固定承辦方，每年有主線，有突出的亮點(diǎn)，讓峨眉武術(shù)節(jié)等相關(guān)節(jié)日，成為大家的期盼。1.2錯(cuò)開(kāi)黃金時(shí)期，豐富峨眉武術(shù)節(jié)的旅游內(nèi)涵據(jù)峨眉山樂(lè)山大佛管委會(huì)統(tǒng)計(jì)，在旅游旺季，峨眉山旅游接待量基本飽和，為緩解峨眉山旅游的壓力，每年武術(shù)節(jié)舉辦的時(shí)間應(yīng)該錯(cuò)開(kāi)旅游高峰進(jìn)行，這樣有利于充分利用旅游資源，保障武術(shù)節(jié)的旅游服務(wù)。同時(shí)賦予峨眉武術(shù)節(jié)等武術(shù)賽事更多的內(nèi)涵，豐富峨眉武術(shù)節(jié)內(nèi)容，讓武術(shù)節(jié)的

8、內(nèi)容涵蓋旅游的各個(gè)方面，如峨眉武術(shù)尋蹤游、金頂比武、休閑度假、招商引資、旅游美食等等，充分利用峨眉武術(shù)節(jié)擴(kuò)展市場(chǎng)，留著游客，促進(jìn)消費(fèi)。2“住、行、食、游、購(gòu)、娛”是旅游業(yè)的六要素如何結(jié)合旅游的六要素，充實(shí)峨眉武術(shù)旅游內(nèi)涵是研究峨眉武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的目的所在，做好“六個(gè)一”工程，集中或分散建設(shè)一個(gè)或多個(gè)以峨眉武術(shù)為主題的“峨眉武術(shù)”社區(qū)，并把峨眉武術(shù)的主題元素融入峨眉景區(qū)的各種規(guī)格檔次的休閑建筑群中，以此來(lái)增加峨眉武術(shù)旅游資源，吸引游客，這就

9、迫切要求建立峨眉武術(shù)的“六個(gè)一”工程。形成峨眉武術(shù)的基地，以此來(lái)彰顯峨眉武術(shù)，為峨眉山旅游增加新的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。2.1建立一個(gè)峨眉武術(shù)專修學(xué)院現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)規(guī)模以上的武術(shù)學(xué)校，沒(méi)有相關(guān)的文化積淀和相對(duì)休閑展示的空間，建立一個(gè)峨眉武術(shù)專修學(xué)院，能傳承、宣傳和研究峨眉武術(shù)，給峨眉武術(shù)提供一個(gè)專修的場(chǎng)所，讓世界各地的峨眉武術(shù)愛(ài)好者有一個(gè)學(xué)習(xí)、研究峨眉武術(shù)的基地，同時(shí)授予相應(yīng)的學(xué)歷和資質(zhì)證書，規(guī)范峨眉武術(shù)的傳承體系；利用武術(shù)院的師資力量，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)

10、外知名專家來(lái)規(guī)范和編寫峨眉武術(shù)的各級(jí)套路和功法。在國(guó)內(nèi)外有很多的學(xué)校是本地的旅游景點(diǎn)，成為旅游學(xué)習(xí)的目的地，如：廈門大學(xué)，南京師范大學(xué)等等，把峨眉武術(shù)學(xué)院建成一個(gè)融峨眉武術(shù)文化于其中的一個(gè)旅游景點(diǎn)。2.2建立峨眉武術(shù)博物院峨眉武術(shù)是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，歷史悠久、內(nèi)容龐雜，如何向世人展示其內(nèi)涵和發(fā)展歷史，是現(xiàn)在相關(guān)職能部門和峨眉武術(shù)人士的當(dāng)務(wù)之急，建立峨眉武術(shù)博物院，研究并向世人展示峨眉武術(shù)發(fā)展的歷史沿革，峨眉武術(shù)的文化內(nèi)涵和傳說(shuō)、典故

11、，是豐富和修正峨眉武術(shù)的有力保障。2.3修建一條以峨眉武術(shù)等休閑項(xiàng)目為主題的街道峨眉山市正在建立“宜居、宜養(yǎng)”之城，結(jié)合峨眉打造“佛文化、茶文化、武術(shù)文化”三張名片之機(jī)，建立一條將三張名片融入其中①基金項(xiàng)目：四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)(旅游研究)課題(LY0934)。作者簡(jiǎn)介：王亞慧(1967)，男，四川眉山人，副教授，峨眉武術(shù)文化研究所所長(zhǎng)，樂(lè)山市武術(shù)協(xié)會(huì)副主席，研究方向：傳統(tǒng)體育及峨眉武術(shù)文化。184《中國(guó)商貿(mào)》CHINABUSINE

12、SS&TRADETourism旅游經(jīng)濟(jì)研究的街道，突出“佛、茶、武術(shù)”文化。(1)飲食文化是中華民族的悠久傳統(tǒng)文化之一，大力發(fā)展峨眉武術(shù)旅游飲食，是游客的需要，更是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，是峨眉山向客人展示地方文化的重要載體，能體現(xiàn)峨眉山的特色文化。在峨眉武術(shù)飲食街中設(shè)立峨眉武術(shù)的名人雕像，進(jìn)行簡(jiǎn)單的武術(shù)展示，凸顯峨眉武術(shù)文化與歷史淵源，在武術(shù)餐飲中，服務(wù)員的禮儀按照武術(shù)傳統(tǒng)進(jìn)行，餐廳的設(shè)立緊扣峨眉武術(shù)或其他門派武術(shù)，如洪門、岳門，菜品的名

13、稱：化骨綿掌、水上飄……喝的酒稱迷魂湯，酒名是峨眉功夫酒等等。(2)設(shè)立茶藝館，進(jìn)行茶藝展示、品茶、講解茶藝和峨眉山茶的特性和功效，推銷峨眉山茶葉等。(3)設(shè)立峨眉山佛教淵源結(jié)構(gòu)圖，展示峨眉山佛文化底蘊(yùn)，進(jìn)行佛教宣傳和設(shè)立佛學(xué)講堂，結(jié)合當(dāng)今社會(huì)用案例進(jìn)行佛學(xué)宣講，讓大家通過(guò)佛學(xué)講座有所收獲與啟迪。2.4建立一個(gè)峨眉武術(shù)研究機(jī)構(gòu)研究機(jī)構(gòu)的設(shè)立對(duì)于從學(xué)術(shù)上研究、規(guī)范、宣傳峨眉武術(shù)是必不可少的，在研究機(jī)構(gòu)中應(yīng)當(dāng)涵蓋學(xué)術(shù)水平高，技術(shù)水平，和運(yùn)銷

14、一流的各方面專家，通過(guò)他們的研究為地方政府和相關(guān)職能部門在對(duì)峨眉武術(shù)的決策等方面提供理論依據(jù)，同時(shí)在學(xué)術(shù)界形成研究峨眉武術(shù)的熱潮，讓更多的有識(shí)之士加入到峨眉武術(shù)的行列中來(lái)，壯大峨眉武術(shù)的力量。2.5樹(shù)立一個(gè)峨眉武術(shù)的代言人通過(guò)一部好的藝術(shù)作品，一個(gè)形象代言人對(duì)宣傳起著事半功倍的效果，李連杰通過(guò)電影《少林寺》對(duì)少林武術(shù)的宣傳作用毋庸置疑。因此有必要選拔和發(fā)掘一個(gè)有力的峨眉武術(shù)代言人，通過(guò)代言人的宣傳作用，在全國(guó)和世界擴(kuò)大峨眉武術(shù)的影響。2

15、.6建立一個(gè)集休閑度假、峨眉武術(shù)養(yǎng)身為一體的渡假村或酒店峨眉山是天然的避暑和休閑的仙山，近年來(lái)在峨眉景區(qū)度假的游客越來(lái)越多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年，購(gòu)票進(jìn)入峨眉山景區(qū)的游客是450多萬(wàn)人，未購(gòu)票，在景區(qū)(非購(gòu)票區(qū)域)休閑度假的在240萬(wàn)人以上。建立一個(gè)或多個(gè)融入峨眉武術(shù)健身于其中的度假村是一個(gè)很好的選擇，在度假村中有其他度假村的功能，同時(shí)推廣峨眉養(yǎng)身氣功，讓游客在休閑時(shí)學(xué)、練峨眉武術(shù)健身功法，體驗(yàn)峨眉武術(shù)健身功法帶來(lái)的健身功效與樂(lè)趣，在該

16、度假村或酒店中集旅游、度假、商務(wù)、習(xí)峨眉武術(shù)為一體，融“禪、武、健身”文化于其中。3結(jié)語(yǔ)豐富峨眉武術(shù)旅游產(chǎn)品，從會(huì)議經(jīng)濟(jì)入手研究峨眉武術(shù)節(jié)的規(guī)模檔次，大力發(fā)展，科學(xué)策劃峨眉武術(shù)旅游項(xiàng)目，賦予峨眉武術(shù)旅游更多的內(nèi)涵打造“六個(gè)一”工程，使峨眉武術(shù)旅游成為峨眉山旅游的新亮點(diǎn)，成為峨眉山旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。參考文獻(xiàn)[1]楊振之.旅游產(chǎn)品策劃的理論與實(shí)證研究[J].四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2006(7).[2]袁曉江.從博鰲的興起看“會(huì)議經(jīng)

17、濟(jì)”[J].南方經(jīng)濟(jì)2001(7).[3]張圣.旅游目的地營(yíng)銷策略初探[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化2006(11)(上旬刊).(上接94頁(yè))自的物流系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，而不僅是結(jié)點(diǎn)企業(yè)、技術(shù)方法、企業(yè)資源等簡(jiǎn)單連接，確保物流設(shè)施充分利用，供應(yīng)鏈效率最大化提高。統(tǒng)計(jì)顯示，目前整個(gè)家電連鎖企業(yè)制造成本占總成本的53%，而與流通、營(yíng)銷等相關(guān)成本比例達(dá)到46%，集成化管理就成為家電連鎖企業(yè)必須正視的問(wèn)題?？梢詫⑽锪鳂I(yè)務(wù)完全外包，自己專注于核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。如

18、日本的伊藤洋華堂，也可與眾多家電企業(yè)聯(lián)手組建第三方物流公司，打造公用的家電物流配送平臺(tái)。安泰達(dá)家電物流平臺(tái)就是典型代表。(3)采取協(xié)同式庫(kù)存管理，加強(qiáng)信息系統(tǒng)建設(shè)。從整個(gè)供應(yīng)鏈來(lái)看，作為家電供應(yīng)鏈上游企業(yè)的供應(yīng)商，既是物流的始發(fā)點(diǎn)又是資金流的開(kāi)始，同時(shí)還是信息流的端點(diǎn)，即“任何一個(gè)最終用戶的需求信息都要最終分散成采購(gòu)信息，而需求的滿足程度則要最終追溯到家電供應(yīng)商對(duì)訂單的實(shí)現(xiàn)程度”。供應(yīng)商在主要城市設(shè)立倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存商品，收到商家的訂單后自行將

19、物品運(yùn)送到商家的倉(cāng)庫(kù)，商家再配送到門店或消費(fèi)者家中。為此，家電供應(yīng)商和家電連鎖企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)信息的共享，依據(jù)自身情況采取先進(jìn)的供應(yīng)鏈庫(kù)存管理模式。如協(xié)同式供應(yīng)鏈庫(kù)存管理模式(CPFR)，即通過(guò)共同管理業(yè)務(wù)過(guò)程和共享信息來(lái)改善它們的合作伙伴關(guān)系，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度，同時(shí)各個(gè)連鎖店存貨部門也都能了解到產(chǎn)品在銷售渠道中處于什么位置，最終達(dá)到提高供應(yīng)鏈效率、降低庫(kù)存和提高客戶滿意度的目的。減少企業(yè)庫(kù)存需要提高庫(kù)存決策的透明性、實(shí)時(shí)性。家

20、電連鎖企業(yè)作為供銷之間的中介，承擔(dān)著物流、信息流和資金流集中處理的職能，眾多分散的店鋪都需要現(xiàn)代信息處理技術(shù)。必須重視庫(kù)存管理的信息化建設(shè)，如電子定貨系統(tǒng)(EOS)、管理信息系統(tǒng)(MIS)、無(wú)線射頻技術(shù)(RFID)等，使供應(yīng)鏈中庫(kù)存數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r(shí)快速傳遞，從而降低缺貨成本，對(duì)用戶的需求做出快速反應(yīng)。世界500強(qiáng)企業(yè)中有70%采用的SAP系統(tǒng)，直至2006年蘇寧才上線，原來(lái)在全國(guó)擁有100多個(gè)物流配送中心(點(diǎn))，基本上各個(gè)省會(huì)城市及地級(jí)市的

21、分公司都擁有一個(gè)倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)儲(chǔ)面積80萬(wàn)平方米。SAP系統(tǒng)啟用后，使得公司的倉(cāng)儲(chǔ)面積減少一半以上，庫(kù)存量降低20%～50%，存貨周轉(zhuǎn)率提高20%~60%。(4)重視從企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)供應(yīng)鏈管理人才。家電連鎖企業(yè)除了從社會(huì)招聘供應(yīng)鏈管理人才外，還可培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部的老員工。老員工能準(zhǔn)確把握企業(yè)自身、家電零售行業(yè)及供應(yīng)鏈管理過(guò)程中顯露出的問(wèn)題，潛力挖掘更具針對(duì)性和有效性。如蘇寧針對(duì)應(yīng)屆大學(xué)生的“1200工程”、針對(duì)社會(huì)成熟型人才的核心崗位“梯隊(duì)工程”、

22、及基于內(nèi)部能力提升的“百名店長(zhǎng)工程”、“千名藍(lán)領(lǐng)工程”等人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。每年都有大批人才成熟、凸顯起來(lái)，為企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)健、高速發(fā)展提供了忠誠(chéng)、敬業(yè)、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)。參考文獻(xiàn)[1]馬士華林勇.供應(yīng)鏈管理[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社2005:44.[2]歐亞菲.蘇寧電器深度研究報(bào)告[EB].廣發(fā)證券研究中心200638.[3]杜亮.連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)物流配送的研究[M].武漢:華中科技大學(xué)2004:56.[4]朱曙明.供應(yīng)鏈分銷企業(yè)的庫(kù)存管理模式研