旅游策劃學重點

1、旅游策劃：是指旅游策劃者為實現(xiàn)旅游組織的目標，運用策劃學原理和方法，把旅游現(xiàn)象置于廣闊旅游策劃：是指旅游策劃者為實現(xiàn)旅游組織的目標，運用策劃學原理和方法，把旅游現(xiàn)象置于廣闊的策劃背景中進行分析研究，系統(tǒng)性、前瞻性、創(chuàng)造性的提出解決方案的一種旅游問題解決的方法。的策劃背景中進行分析研究，系統(tǒng)性、前瞻性、創(chuàng)造性的提出解決方案的一種旅游問題解決的方法。旅游策劃的三個特性：戰(zhàn)略性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性。旅游策劃的三個特性：戰(zhàn)略性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性。旅游

2、策劃的基本原則：有的放矢原則，創(chuàng)新制勝原則，巧借東風原則，切實可行原則，百密無疏原旅游策劃的基本原則：有的放矢原則，創(chuàng)新制勝原則，巧借東風原則，切實可行原則，百密無疏原則，靈活應(yīng)變原則，登高望遠原則，雙贏互利原則，道德法律原則則，靈活應(yīng)變原則，登高望遠原則，雙贏互利原則，道德法律原則調(diào)查研究主要涉及方面：實地踏勤、市場調(diào)研、資料收集。調(diào)查研究主要涉及方面：實地踏勤、市場調(diào)研、資料收集。旅游策劃旅游策劃SM理論：理論：3個流程（個流程（S

3、）商務(wù)策劃流程、方案策劃流程、服務(wù)策劃流程。）商務(wù)策劃流程、方案策劃流程、服務(wù)策劃流程。7個內(nèi)容（個內(nèi)容（M）做思路、做商務(wù)、做計劃、做研究、做創(chuàng)意、做匯報、）做思路、做商務(wù)、做計劃、做研究、做創(chuàng)意、做匯報、做服務(wù)做服務(wù)旅游策劃技巧中的三個勢：大勢、趨勢、形勢旅游策劃技巧中的三個勢：大勢、趨勢、形勢策劃中勢融會貫通：借勢，順勢，轉(zhuǎn)勢，造勢，融勢策劃中勢融會貫通：借勢，順勢，轉(zhuǎn)勢，造勢，融勢旅游戰(zhàn)略策劃：也稱旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃和旅游總體發(fā)展

4、戰(zhàn)略策劃，是指在對旅游發(fā)展機會的、必要旅游戰(zhàn)略策劃：也稱旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃和旅游總體發(fā)展戰(zhàn)略策劃，是指在對旅游發(fā)展機會的、必要性以及可能出現(xiàn)的問題的分析基礎(chǔ)上為旅游進一步發(fā)展而建立的具有的統(tǒng)領(lǐng)性和全局性的總體發(fā)展性以及可能出現(xiàn)的問題的分析基礎(chǔ)上為旅游進一步發(fā)展而建立的具有的統(tǒng)領(lǐng)性和全局性的總體發(fā)展戰(zhàn)略。戰(zhàn)略。三種基本類型：國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃，地方旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃，區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃三種基本類型：國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃，地方旅游發(fā)展戰(zhàn)略策

5、劃，區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃戰(zhàn)略策劃六項基本原則：創(chuàng)新性原則，系統(tǒng)性原則、最優(yōu)性原則、彈性原則、可操作性原則、可持戰(zhàn)略策劃六項基本原則：創(chuàng)新性原則，系統(tǒng)性原則、最優(yōu)性原則、彈性原則、可操作性原則、可持續(xù)性原則。續(xù)性原則。旅游戰(zhàn)略策劃的六個作用：關(guān)系到旅游事業(yè)的生存和發(fā)展，關(guān)系到旅游事業(yè)的興衰成敗；可以使旅旅游戰(zhàn)略策劃的六個作用：關(guān)系到旅游事業(yè)的生存和發(fā)展，關(guān)系到旅游事業(yè)的興衰成?。豢梢允孤糜问聵I(yè)發(fā)展避免盲目性；可以增強區(qū)域旅游競爭力；可以有

6、效的幫助區(qū)域旅游事業(yè)適應(yīng)市場變化的游事業(yè)發(fā)展避免盲目性；可以增強區(qū)域旅游競爭力；可以有效的幫助區(qū)域旅游事業(yè)適應(yīng)市場變化的需求；可以推動旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，架起了旅游業(yè)今天和明天的橋梁。需求；可以推動旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，架起了旅游業(yè)今天和明天的橋梁。旅游戰(zhàn)略策劃的旅游戰(zhàn)略策劃的8D理論：定理念、定思路、定定位、定目標、定主題、定市場、定功能、定形象。理論：定理念、定思路、定定位、定目標、定主題、定市場、定功能、定形象。旅游戰(zhàn)略策劃的方

7、法：旅游戰(zhàn)略策劃的方法：SWOTPEST分析法，區(qū)域分析法，案例分析法。分析法，區(qū)域分析法，案例分析法。旅游戰(zhàn)略策劃應(yīng)注意的問題：趨勢把握中的問題，戰(zhàn)略目標設(shè)置的問題，戰(zhàn)略方案確定中的問題，旅游戰(zhàn)略策劃應(yīng)注意的問題：趨勢把握中的問題，戰(zhàn)略目標設(shè)置的問題，戰(zhàn)略方案確定中的問題，戰(zhàn)略實施修正中的問題。戰(zhàn)略實施修正中的問題。旅游開發(fā)策劃：旅游開發(fā)策劃主要是面對市場的產(chǎn)品策劃，是對項目開發(fā)思路和發(fā)展戰(zhàn)略的總體謀旅游開發(fā)策劃：旅游開發(fā)策劃主要是面

8、對市場的產(chǎn)品策劃，是對項目開發(fā)思路和發(fā)展戰(zhàn)略的總體謀劃。劃。旅游開發(fā)策劃的意義：促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，有利于旅游資源的合理利用與保護。有利于擴大地方旅游開發(fā)策劃的意義：促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，有利于旅游資源的合理利用與保護。有利于擴大地方宣傳，進行地方營銷，提高知名度和美譽度。宣傳，進行地方營銷，提高知名度和美譽度。旅游開發(fā)策劃的流程：確定要開發(fā)的項目，進行可行性研究，編制旅游規(guī)劃，進行項目和產(chǎn)品設(shè)計，旅游開發(fā)策劃的流程：確定要開發(fā)的項目，進

9、行可行性研究，編制旅游規(guī)劃，進行項目和產(chǎn)品設(shè)計，實施開發(fā)建設(shè)。實施開發(fā)建設(shè)。旅游發(fā)展目標制定的原則：概括性與方向性原則，可達性與激勵性原則，一致性與協(xié)調(diào)性原則。旅游發(fā)展目標制定的原則：概括性與方向性原則，可達性與激勵性原則，一致性與協(xié)調(diào)性原則。旅游規(guī)劃策劃：是以旅游規(guī)劃為目的，依據(jù)現(xiàn)有相關(guān)的基礎(chǔ)資料，用獨特的方法制定，選擇能夠為旅游規(guī)劃策劃：是以旅游規(guī)劃為目的，依據(jù)現(xiàn)有相關(guān)的基礎(chǔ)資料，用獨特的方法制定，選擇能夠為規(guī)劃活動提供方向和思路的

10、方案，它不受旅游規(guī)劃的限制，對規(guī)劃騎知名防線、總領(lǐng)全局的作用。規(guī)劃活動提供方向和思路的方案，它不受旅游規(guī)劃的限制，對規(guī)劃騎知名防線、總領(lǐng)全局的作用。旅游規(guī)劃策劃涉及的相關(guān)理論：多學科理論，可持續(xù)理論，經(jīng)濟學理論，旅游文化學理論，組織環(huán)旅游規(guī)劃策劃涉及的相關(guān)理論：多學科理論，可持續(xù)理論，經(jīng)濟學理論，旅游文化學理論，組織環(huán)境理論，系統(tǒng)理論。境理論，系統(tǒng)理論。旅游規(guī)劃策劃的六種分類方法：種類，側(cè)重點，要素，對象，形式，時間分類法旅游規(guī)劃策劃的

11、六種分類方法：種類，側(cè)重點，要素，對象，形式，時間分類法旅游節(jié)慶：指規(guī)模不等，有特定主題，在特定時間和同一區(qū)域內(nèi)定期、不定期地舉辦，能吸引與區(qū)旅游節(jié)慶：指規(guī)模不等，有特定主題，在特定時間和同一區(qū)域內(nèi)定期、不定期地舉辦，能吸引與區(qū)內(nèi)外大量游客，不同于人們常規(guī)的生活路線、活動和節(jié)目的各種節(jié)日慶典、集會、交易會、博覽會、內(nèi)外大量游客，不同于人們常規(guī)的生活路線、活動和節(jié)目的各種節(jié)日慶典、集會、交易會、博覽會、運動會、文化活動運動會、文化活動旅游

12、產(chǎn)品：是指旅游者以貨幣形式向旅游經(jīng)營者購買的，一次旅游活動所消費的全部產(chǎn)品和服務(wù)的旅游產(chǎn)品：是指旅游者以貨幣形式向旅游經(jīng)營者購買的，一次旅游活動所消費的全部產(chǎn)品和服務(wù)的總和?？偤?。旅游產(chǎn)品策劃：是指在對旅游資源的的區(qū)域分布、可進入性、旅游者對資源的感知、認知一級市場旅游產(chǎn)品策劃：是指在對旅游資源的的區(qū)域分布、可進入性、旅游者對資源的感知、認知一級市場情況調(diào)查研究，掌握第一手數(shù)據(jù)后，充分吧我旅游資源自身所具備的價值、品質(zhì)和特色、設(shè)計出滿情