購買行為分析論文(2)

1、大學(xué)生消費(fèi)品牌的動機(jī)分析調(diào)查報(bào)告大學(xué)生消費(fèi)品牌的動機(jī)分析調(diào)查報(bào)告摘要摘要本文是在一學(xué)期的購買行為分析的課程學(xué)習(xí)后，小組開展對大學(xué)生品牌消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查的分析報(bào)告。研究對象是湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院的大學(xué)生的品牌消費(fèi)行為，通過讓大學(xué)生填小組設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷得出數(shù)據(jù)，再將通過篩選的有效問卷數(shù)據(jù)輸入spss，進(jìn)行整體性分析和差異性分析，以此進(jìn)行我們的研究。關(guān)鍵字關(guān)鍵字購買行為分析品牌消費(fèi)動機(jī)調(diào)查整體性分析一、調(diào)查目的調(diào)查目的本小組此次調(diào)查的主題是“大學(xué)生品牌

2、消費(fèi)（穿）的動機(jī)”，通過問卷調(diào)查的形式：1、了解大學(xué)生品牌消費(fèi)市場現(xiàn)狀，剖析大學(xué)生品牌消費(fèi)的動機(jī)，希望可以幫助商家更清楚的了解大學(xué)生的品牌消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)，以期對其在大學(xué)生市場的發(fā)展提供借鑒價(jià)值，從而進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)品牌消費(fèi)更大的商業(yè)價(jià)值和前景。2、通過這個調(diào)查，將課堂所學(xué)的理論知識積極運(yùn)用于實(shí)踐，鍛煉我們的團(tuán)隊(duì)合作能力，溝通能力與協(xié)調(diào)能力，培養(yǎng)我們的商業(yè)意識，提醒我們用商業(yè)眼光去發(fā)現(xiàn)我們周圍有潛力的消費(fèi)市場，用商業(yè)思維去分析這個市場存在的原因及不

3、足，并且用戰(zhàn)略性和前瞻性的思維去考慮它的發(fā)展趨勢，然后做深入的研究，根據(jù)已有的數(shù)據(jù)與調(diào)查結(jié)果，大膽嘗試與創(chuàng)新，寫出拓展消費(fèi)市場的方案，更好地實(shí)現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)造更多的社會財(cái)富。二、二、問卷設(shè)計(jì)問卷設(shè)計(jì)對于整體框架這份調(diào)查問卷由標(biāo)題前導(dǎo)語問卷問題及感謝語這些要素構(gòu)成。分為三大塊，第一部分是個人基本信息的搜集，這些信息必須要與我們的主旨掛鉤，從中我們篩選出性別，年紀(jì)，籍貫，月生活費(fèi)四個項(xiàng)目；第二部分主要是消費(fèi)品牌的內(nèi)容。比如消費(fèi)品牌的檔

4、次，喜歡那種品牌傳達(dá)的形象，感知品牌形象的方式，對品牌的忠誠度；第三部分是研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)和原因權(quán)重。主要包過品牌類服裝占服裝比重，品牌消費(fèi)的時間結(jié)構(gòu)，以及服裝類容的結(jié)構(gòu)（上裝，褲子、配飾等）；最后是原因權(quán)重比重選擇，想了解大學(xué)生消費(fèi)品牌的主要原因，總題量是12個。問卷力爭做到結(jié)構(gòu)清晰，過渡自然對于各個部分，注重問題和選項(xiàng)的設(shè)計(jì)。第一部分背景性問題設(shè)計(jì)非常的直接和簡單，所有的選項(xiàng)我們采取的都是封閉式的回答。以4.1整體性描述整體性描述4.1

5、.1將300份有效問卷輸入spss分析得到：接受我們問卷調(diào)查的接近一半（49.3%）的同學(xué)來自城鎮(zhèn)，來自農(nóng)村的占47.7%，各個比重的生活費(fèi)基本符合正態(tài)分布，以600~800居中，占41.3%，對此項(xiàng)進(jìn)行中位數(shù)分析，得出以此300份為樣本估測的校（包括東西兩校區(qū)）學(xué)生月均生活費(fèi)為758.3元，基本符合現(xiàn)大學(xué)生的實(shí)際情況。4.1.2在對被調(diào)查群體的基本情況了解后，開始進(jìn)入到個人的具體消費(fèi)調(diào)查。在問及購買行為發(fā)生時，是否會受品牌國籍因素的影

6、響，51%的同學(xué)選擇無所謂，即表示有一半的同學(xué)在選擇品牌服飾的時候并未考慮品牌國籍的影響。剩下的兩個選項(xiàng)結(jié)果表明，在同等質(zhì)量、相同價(jià)格情況下，52.44%的同學(xué)會選擇國外品牌，仍有47.56%的在校大學(xué)生會選擇國內(nèi)品牌，超過一半的人更加青睞外國品牌，可見國產(chǎn)品牌的號召力一般。即便是與國際品牌在同質(zhì)量這同一標(biāo)準(zhǔn)上，價(jià)格優(yōu)勢也沒有讓國產(chǎn)品牌贏得更大的消費(fèi)市場。大學(xué)生群體在品牌消費(fèi)中還是處于較活躍的部分的，敢于嘗試新的流行時尚；出于民族情結(jié)，

7、會比較傾向于支持國產(chǎn)。4.1.3對品牌服飾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有75%的同學(xué)選擇購買不太貴的品牌服飾。結(jié)合758.3元的月均生活費(fèi)，大多數(shù)接受問卷調(diào)查的大學(xué)生都傾向于消費(fèi)諸如美邦、森馬、阿依蓮的價(jià)格不太貴的品牌；僅4.3%的學(xué)生愿意且消費(fèi)著非常貴的品牌服飾。在另一題涉及到品牌消費(fèi)所占比重中，61%的人選擇品牌消費(fèi)占其服裝消費(fèi)的較少部分，30.7%的同學(xué)選擇占絕大部分，品牌消費(fèi)占服裝消費(fèi)的全部和幾乎沒有分別為2.3%和6.0%。這對于一般的已經(jīng)形成

8、獨(dú)立的審美標(biāo)準(zhǔn)的剛成年大學(xué)生來說，表明其已開始意識到較得體外表在社交中的重要性，并在實(shí)際條件允許范圍內(nèi)開始追求品牌服飾。4.1.4各類服裝的品牌消費(fèi)程度。一身裝扮中，每個人在對是否為品牌的要求程度并不一樣。比如，有些人（尤其是女生）比較注重形體，就會對內(nèi)衣的要求比較高。為了解大學(xué)生在這方面的選擇情況，小組按消費(fèi)的品牌必要性將各類服飾制定了五級分類標(biāo)準(zhǔn)，對此做了調(diào)查。結(jié)果如下表所示：服裝內(nèi)衣上衣褲子鞋子掛飾絕對值2.792.922.583