論文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力

1、熱點分祈■tttJt■t，—，叩I，論文化經(jīng)紀人的第劃意識相策劃能力一周偉湖南工業(yè)大學[摘要]我國文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動了文化經(jīng)紀人的興起，而文化經(jīng)紀人素質(zhì)和能力的提高又進一步促進了文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。增強策劃意識和策劃能力，是文化經(jīng)紀人在日趨激烈的文化市場競爭中勝出的關鍵，因此，必須采取多項措施來完善文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力。[關鍵詞]文化經(jīng)紀人策劃意識策劃能力文化經(jīng)紀人是指那些在文化藝術經(jīng)濟活動中以收取傭金為目

2、的從事居間、行紀、代理等中介業(yè)務的人員或機構他們?yōu)樗囆g家及文藝組織提供委托代理服務在藝術家、文藝組織、企業(yè)及媒體之間牽線搭橋積極組織文藝演出、藝術會展、影視制作、出版圖書、組織培訓等文化活動。文化經(jīng)紀人作為以商品形式參與流通的文化藝術品(包括文藝演出)產(chǎn)銷雙方的中介是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。日趨活躍和繁榮的文化市場和文化產(chǎn)業(yè)對文化經(jīng)紀人的需求越來越旺盛。既懂得市場經(jīng)濟又熟悉文化藝術的文化經(jīng)紀人能夠很好地為藝術家和文藝組織提供良好的

3、服務在活躍文化市場促進文化交流繁榮城鄉(xiāng)文化生活發(fā)揮文化藝術的社會功能等方面起到越來越突出的作用進一步促進了整個文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而培育高素質(zhì)的文化經(jīng)紀人隊伍已經(jīng)成為社會關注的熱點。據(jù)報道中國戲劇學院專門開設國際文化交流專業(yè)開培養(yǎng)文化經(jīng)紀人正式科班人才之先河。該院制定的專業(yè)目標可視為國內(nèi)職業(yè)文化經(jīng)紀人素質(zhì)的權威標準要求具備良好的文化基礎必須在民樂、國畫、表演三類藝術修養(yǎng)上具有一定造詣熟悉文化市場的法律法規(guī)熟悉商標、名譽、著作等知識

4、產(chǎn)權的維護規(guī)則具備出色的職業(yè)化商業(yè)頭腦了解國內(nèi)外各地文化市場需求狀況、文化特色、歷史背景和演藝市場的價格行情有獨到的文藝市場運作能力、策劃能力、指揮能力和文化服務貿(mào)易談判等能力。高校專門培育高素質(zhì)和高能力的文化經(jīng)紀人也必將推動文化市場和文化產(chǎn)業(yè)朝更高水平和更高層次上邁進。廣大人民群眾對精神文化產(chǎn)品需求和消費在不斷升級這對文化經(jīng)紀人的業(yè)務能力特別是策劃意識和策劃能力要求也越來越高策劃意識和策劃能力已經(jīng)成為高水平文化經(jīng)紀人所應具備的基本功和

5、衡量文化經(jīng)紀人業(yè)務水平高低的重要因素。良好的策劃意識和策劃能力可以使文化經(jīng)紀人充分利用各種資源在激烈的競爭中保持優(yōu)勢。隨著信息時代的到來各種信息資源如潮水般涌現(xiàn)到人們的眼前令人目不暇接。具備良好策劃意識和策劃能力的文化經(jīng)紀人可以從中挑選那些觀眾需求最為迫切的信息并對它們進行優(yōu)化組合與合理配置繼而及時傳遞給觀眾，以滿足觀眾對該信息的需求。這樣不僅使觀眾欣賞到了滿意的文化藝術品而且也促進了文化產(chǎn)品、文化市場和文化經(jīng)紀人的發(fā)展。近年來隨著各式

6、各樣文化藝術品的涌現(xiàn)觀眾對文化藝術產(chǎn)品也有了更高的要求。面對一個老化的文化藝術品觀眾常常會表示：沒有什么好看的”。在這種情況下只有堅持創(chuàng)新，策劃出更多更好的文化藝術品才能吸引更多觀眾的眼球否則已有的觀眾群會轉而關注其他藝術品。從文化藝術品的商品性來看，文化藝術品對商品性的依賴與大眾化密不可分如果文化藝術品的關注程度不高則必然使文化藝術品喪失競爭的地位；如果不能策劃出讓觀眾認可的高質(zhì)量的文化藝術品那么必然喪失大量的贊助和廣告等利潤空間文化

7、藝術品也必定得不到良性發(fā)展這也不利于文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)紀人的良性發(fā)展。高質(zhì)量的文化藝術品也是觀眾對文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的自然訴求。以電視節(jié)目的制作為例觀眾對千篇一律的新聞常常會感到厭煩卻樂于觀看各種娛樂節(jié)目這與娛樂節(jié)目的多樣化密不可分其“議題設置”和游戲規(guī)則”的日益創(chuàng)新使觀眾提出了更多諸如參與性、刺激性等要求如果這一需求得不到滿足他們必然訴求另一些欄目這就體現(xiàn)了策劃意識和策劃能力的重要性。不難看出文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力已成

8、為其在文化市場激烈競爭中取勝的關鍵必須從多個方面來增強和完善。首先要提高文化經(jīng)紀人的學習能力。新穎的策劃意識和高強的策劃能力是知識經(jīng)濟條件下對文化經(jīng)紀人提出的新挑戰(zhàn)其策劃意識有多強策劃能力有多棒與個人的學習能力密不可分。只有通過學習才能創(chuàng)新策劃意識優(yōu)化策劃理念統(tǒng)籌策劃方略增強策劃能力。其次要提高文化經(jīng)紀人的調(diào)研能力。文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作的策劃能力來自于豐富、準確、快速的信息和對信息的決策能力而豐富、準確、快速的信息獲得和決策能力的提高只能通

9、過大量的調(diào)查研究和進行信息交流才能實現(xiàn)。因此文化經(jīng)紀人要善于掌握和運用資料調(diào)查、訪問調(diào)查、實地調(diào)查、問卷調(diào)查等各種調(diào)查方法并能夠對調(diào)查所獲得的資料進行歸類分析、綜合研究和全盤謀劃使所設計出的策劃方案更切合文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作的實際需要。再次要提高文化經(jīng)紀人的謀劃創(chuàng)新能力。策劃在于更新觀念勇于創(chuàng)新尋求自己的特色和優(yōu)勢進行準確、恰當?shù)亩ㄎ弧Ｎ幕?jīng)紀人在設計策劃方案時應以科學的策劃理論為指導緊密結合文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作中的一些新問題和新要求明確文化產(chǎn)

10、品經(jīng)紀工作的目標設計鮮明的主題選擇恰當?shù)姆椒ㄗプ∥幕a(chǎn)品經(jīng)紀行業(yè)的特點，確定最佳策劃方案使文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作每一步環(huán)環(huán)相扣使文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作做實做好富有新意。第四要提高文化經(jīng)紀人對策劃方案的實施能力。周密的策劃還需要經(jīng)過實踐的檢驗。文化經(jīng)紀人應能夠有理有據(jù)地說服他人接受并實施自己所設計的策劃方案使策劃方案能夠真正解決好文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作中的實際問題。最后要提高文化經(jīng)紀人對策劃方案實施后的評估和反饋能力。迎接挑戰(zhàn)是對文化經(jīng)紀人最好的鍛煉。對策

11、劃方案及實施結果的科學評估，可以說是策劃方案的全盤檢驗和總結有了正確的評估才能有準確的反饋，才能在評估的基礎上總結經(jīng)驗糾偏改進。參考文獻：[1]汪京：文化經(jīng)紀人——21世紀中國經(jīng)紀人實用叢書[tv1]北京：中國經(jīng)濟出版社，2006年[2]唐立軍：文化經(jīng)紀人與文化市場共發(fā)展[J]經(jīng)紀人，20O2(5)《商場現(xiàn)代化》2007年3月f下旬刊)總第498期維普資訊熱點分祈■tttJt■t，—，叩I，論文化經(jīng)紀人的第劃意識相策劃能力一周偉湖南工業(yè)

12、大學[摘要]我國文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動了文化經(jīng)紀人的興起，而文化經(jīng)紀人素質(zhì)和能力的提高又進一步促進了文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。增強策劃意識和策劃能力，是文化經(jīng)紀人在日趨激烈的文化市場競爭中勝出的關鍵，因此，必須采取多項措施來完善文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力。[關鍵詞]文化經(jīng)紀人策劃意識策劃能力文化經(jīng)紀人是指那些在文化藝術經(jīng)濟活動中以收取傭金為目的從事居間、行紀、代理等中介業(yè)務的人員或機構他們?yōu)樗囆g家及文藝組織提供委托代理服務

13、在藝術家、文藝組織、企業(yè)及媒體之間牽線搭橋積極組織文藝演出、藝術會展、影視制作、出版圖書、組織培訓等文化活動。文化經(jīng)紀人作為以商品形式參與流通的文化藝術品(包括文藝演出)產(chǎn)銷雙方的中介是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。日趨活躍和繁榮的文化市場和文化產(chǎn)業(yè)對文化經(jīng)紀人的需求越來越旺盛。既懂得市場經(jīng)濟又熟悉文化藝術的文化經(jīng)紀人能夠很好地為藝術家和文藝組織提供良好的服務在活躍文化市場促進文化交流繁榮城鄉(xiāng)文化生活發(fā)揮文化藝術的社會功能等方面起到越來

14、越突出的作用進一步促進了整個文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而培育高素質(zhì)的文化經(jīng)紀人隊伍已經(jīng)成為社會關注的熱點。據(jù)報道中國戲劇學院專門開設國際文化交流專業(yè)開培養(yǎng)文化經(jīng)紀人正式科班人才之先河。該院制定的專業(yè)目標可視為國內(nèi)職業(yè)文化經(jīng)紀人素質(zhì)的權威標準要求具備良好的文化基礎必須在民樂、國畫、表演三類藝術修養(yǎng)上具有一定造詣熟悉文化市場的法律法規(guī)熟悉商標、名譽、著作等知識產(chǎn)權的維護規(guī)則具備出色的職業(yè)化商業(yè)頭腦了解國內(nèi)外各地文化市場需求狀況、文化特色、歷

15、史背景和演藝市場的價格行情有獨到的文藝市場運作能力、策劃能力、指揮能力和文化服務貿(mào)易談判等能力。高校專門培育高素質(zhì)和高能力的文化經(jīng)紀人也必將推動文化市場和文化產(chǎn)業(yè)朝更高水平和更高層次上邁進。廣大人民群眾對精神文化產(chǎn)品需求和消費在不斷升級這對文化經(jīng)紀人的業(yè)務能力特別是策劃意識和策劃能力要求也越來越高策劃意識和策劃能力已經(jīng)成為高水平文化經(jīng)紀人所應具備的基本功和衡量文化經(jīng)紀人業(yè)務水平高低的重要因素。良好的策劃意識和策劃能力可以使文化經(jīng)紀人充分

16、利用各種資源在激烈的競爭中保持優(yōu)勢。隨著信息時代的到來各種信息資源如潮水般涌現(xiàn)到人們的眼前令人目不暇接。具備良好策劃意識和策劃能力的文化經(jīng)紀人可以從中挑選那些觀眾需求最為迫切的信息并對它們進行優(yōu)化組合與合理配置繼而及時傳遞給觀眾，以滿足觀眾對該信息的需求。這樣不僅使觀眾欣賞到了滿意的文化藝術品而且也促進了文化產(chǎn)品、文化市場和文化經(jīng)紀人的發(fā)展。近年來隨著各式各樣文化藝術品的涌現(xiàn)觀眾對文化藝術產(chǎn)品也有了更高的要求。面對一個老化的文化藝術品觀

17、眾常常會表示：沒有什么好看的”。在這種情況下只有堅持創(chuàng)新，策劃出更多更好的文化藝術品才能吸引更多觀眾的眼球否則已有的觀眾群會轉而關注其他藝術品。從文化藝術品的商品性來看，文化藝術品對商品性的依賴與大眾化密不可分如果文化藝術品的關注程度不高則必然使文化藝術品喪失競爭的地位；如果不能策劃出讓觀眾認可的高質(zhì)量的文化藝術品那么必然喪失大量的贊助和廣告等利潤空間文化藝術品也必定得不到良性發(fā)展這也不利于文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)紀人的良性發(fā)展。高質(zhì)

18、量的文化藝術品也是觀眾對文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的自然訴求。以電視節(jié)目的制作為例觀眾對千篇一律的新聞常常會感到厭煩卻樂于觀看各種娛樂節(jié)目這與娛樂節(jié)目的多樣化密不可分其“議題設置”和游戲規(guī)則”的日益創(chuàng)新使觀眾提出了更多諸如參與性、刺激性等要求如果這一需求得不到滿足他們必然訴求另一些欄目這就體現(xiàn)了策劃意識和策劃能力的重要性。不難看出文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力已成為其在文化市場激烈競爭中取勝的關鍵必須從多個方面來增強和完善。首先要提高文化經(jīng)紀人

19、的學習能力。新穎的策劃意識和高強的策劃能力是知識經(jīng)濟條件下對文化經(jīng)紀人提出的新挑戰(zhàn)其策劃意識有多強策劃能力有多棒與個人的學習能力密不可分。只有通過學習才能創(chuàng)新策劃意識優(yōu)化策劃理念統(tǒng)籌策劃方略增強策劃能力。其次要提高文化經(jīng)紀人的調(diào)研能力。文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作的策劃能力來自于豐富、準確、快速的信息和對信息的決策能力而豐富、準確、快速的信息獲得和決策能力的提高只能通過大量的調(diào)查研究和進行信息交流才能實現(xiàn)。因此文化經(jīng)紀人要善于掌握和運用資料調(diào)查、訪

20、問調(diào)查、實地調(diào)查、問卷調(diào)查等各種調(diào)查方法并能夠對調(diào)查所獲得的資料進行歸類分析、綜合研究和全盤謀劃使所設計出的策劃方案更切合文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作的實際需要。再次要提高文化經(jīng)紀人的謀劃創(chuàng)新能力。策劃在于更新觀念勇于創(chuàng)新尋求自己的特色和優(yōu)勢進行準確、恰當?shù)亩ㄎ?。文化?jīng)紀人在設計策劃方案時應以科學的策劃理論為指導緊密結合文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作中的一些新問題和新要求明確文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作的目標設計鮮明的主題選擇恰當?shù)姆椒ㄗプ∥幕a(chǎn)品經(jīng)紀行業(yè)的特點，確定最佳策

21、劃方案使文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作每一步環(huán)環(huán)相扣使文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作做實做好富有新意。第四要提高文化經(jīng)紀人對策劃方案的實施能力。周密的策劃還需要經(jīng)過實踐的檢驗。文化經(jīng)紀人應能夠有理有據(jù)地說服他人接受并實施自己所設計的策劃方案使策劃方案能夠真正解決好文化產(chǎn)品經(jīng)紀工作中的實際問題。最后要提高文化經(jīng)紀人對策劃方案實施后的評估和反饋能力。迎接挑戰(zhàn)是對文化經(jīng)紀人最好的鍛煉。對策劃方案及實施結果的科學評估，可以說是策劃方案的全盤檢驗和總結有了正確的評估才能有準