論會展設(shè)計的原則和特點

1、美術(shù)大觀一藝術(shù)與設(shè)計一m8論會展設(shè)計的原則和特點文一深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師一李春林【內(nèi)容摘要】會展設(shè)計有其自身的規(guī)律。會展設(shè)計的原則主要是以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)為核心，為展品服務(wù)，經(jīng)濟(jì)實用和美觀的統(tǒng)一，以人為本注重觀眾的體驗和綠色環(huán)保。會展設(shè)計的特點是臨時和短暫性、系統(tǒng)和綜合性、符號性、信息傳播性、主題性。[關(guān)鍵詞】會展設(shè)計原則隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速增長，我國會展業(yè)迅速發(fā)展。會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市品牌的建設(shè)起著巨大的促進(jìn)作用，會展

2、設(shè)計作為會展業(yè)的核心，在會展經(jīng)濟(jì)中的地位非常重要。會展設(shè)計不是藝術(shù)家【的即興發(fā)揮和個性追求，它具有獨特的客觀規(guī)律。通過分析研究會展設(shè)計的原則和特點能夠提高會展設(shè)計的能力和管理水平，從而促進(jìn)會展業(yè)的健康發(fā)展。一會展設(shè)計的原則第一，以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)為核心，從信息的傳播活動的角度進(jìn)行會展設(shè)計的工作。會展設(shè)計體現(xiàn)的是一種傳播者與接受者之間的關(guān)系，從傳播模式的角度去認(rèn)識它，使我們不再把展示設(shè)計過程看成單純的傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)創(chuàng)作過程，而更多地趨向

3、于體現(xiàn)一種傳播過程。參加展會是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營活動的一部分，必須遵守企業(yè)的核心理念和市場營銷等計劃。會展設(shè)計必須和企業(yè)的整個形象與營銷l戰(zhàn)略結(jié)合，以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)為核心，突出企業(yè)品牌形象特征，達(dá)到信息傳播的目的。第二，會展設(shè)計必須為展品服務(wù)，突出展品是會展設(shè)計的重點。參展商參展的主要目的是為了宣傳企業(yè)和推銷展品，展品是一切的核心，應(yīng)該圍繞展品來進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計的重點不是做堅固的房子，也不是單純只是為了美觀而去設(shè)計和制作展臺，而是應(yīng)該突出表現(xiàn)

4、展品的展出效果，清晰完整地傳播展品信息。這是參展者對會展設(shè)計的基本要求。第三經(jīng)濟(jì)實用和美觀的統(tǒng)一。在設(shè)計過程中要重視經(jīng)濟(jì)美觀與實用相統(tǒng)一。美觀，講究的是展覽給觀眾視覺上的感受；實用，講究的是物盡其用，功能合理；經(jīng)濟(jì)，講究的是控制成本和預(yù)算。從參展商來看，不能因為要滿足其功能就不計成本；也不能因受到場地、經(jīng)費的限制，而放棄對美觀的要求。在設(shè)計中要充分兼顧直接和間接、現(xiàn)實和后續(xù)的效果。第四，以人為本，注重觀眾的體驗。在會展設(shè)計中考慮滿足人的

5、使用需求，不僅僅采用人機(jī)工程學(xué)的原理進(jìn)行會展設(shè)計，還需要從觀眾的心理和參觀行為來進(jìn)行研究。同時宜采用新穎的展示技術(shù)和j形式來吸引觀眾，增強(qiáng)觀眾的參觀體驗感?！谖澹⒅鼐G色環(huán)保和循環(huán)發(fā)展。會展設(shè)計必須符合“減量化或減物質(zhì)化、再利用、資源回收”的綠色設(shè)計原則?！皽p量化”要求減少對展覽裝修的投資，從而減少能源消耗；“再利用”要求盡量采用可重復(fù)使用的展臺搭建形式，采用組裝化、可拆卸的形式進(jìn)行展臺搭建；“資源回收”要求采用對環(huán)境無害、可以回收和

6、分解的綠色環(huán)保材料，采取循環(huán)發(fā)展的方式，實現(xiàn)會展設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。二、會展設(shè)計的特點第一，臨時和短暫性的特點：展會的展臺只是臨時在展館進(jìn)行搭建布展，展覽存在的時間非常短暫。展臺布展和廣告裝修的搭建僅僅存在數(shù)天時間，隨著展會的結(jié)束，全部展臺都必須拆除清理，絕大多數(shù)的展臺都是一次性使用。臨時和短暫性的特點決定了參展者的展會費用是有限的。這要求會展設(shè)計能夠在視覺上有好的效果，同時能夠做到控制成本。臨時和短暫性的特點決定了設(shè)計和施工的時間都非常

7、短暫，現(xiàn)場搭建展臺的時間通常只有三天，因此設(shè)計者必須具備很強(qiáng)的設(shè)計能力、良好的協(xié)調(diào)能力和管理能力。臨時和短暫性的特點要求設(shè)計者研究創(chuàng)新的展覽形式，在加大展覽信息傳播內(nèi)容的同時盡量減少使用物質(zhì)化的展覽展臺形式。第二，系統(tǒng)和綜合性的特點：會展設(shè)計是從策劃、設(shè)計到搭建和撤展的全過程。會展系統(tǒng)設(shè)計方法是從系統(tǒng)分析到系統(tǒng)設(shè)計，然后進(jìn)行系統(tǒng)整合的方法。會展設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成主要包括：會展主題的策劃與演繹、會展空間的布局與造型、展示各種要素的整合與塑造。

8、會展設(shè)計必須按照系統(tǒng)分析、系統(tǒng)設(shè)計、系統(tǒng)整合的程序，借鑒綜合設(shè)計管理、形象策劃、品牌傳播、空間設(shè)計、視覺傳達(dá)、數(shù)碼信息科技等多方面知識，運(yùn)用設(shè)計的普遍原理和形式。法則，以全局和整體的角度對展覽設(shè)計進(jìn)行系統(tǒng)的、有序的綜合研究。但是手段和方法是多種多樣的，并不是所有的方式都用上才能體現(xiàn)出會展的內(nèi)容信息，而是要根據(jù)會展主題、會展內(nèi)容、會展宗旨等有目的、有選擇地運(yùn)用展示技術(shù)和手段，必須采用系統(tǒng)設(shè)計的原理和方法對其進(jìn)行系統(tǒng)整合。只有通過對各設(shè)計要

9、素的組織和管理，才能使會展活動的功能達(dá)到有效的預(yù)期效果，才能使會展設(shè)計發(fā)揮最終的作用。第三，符號性的特點：會展信息的主要載體就是視覺符號，通過視覺符號這一具有物理性質(zhì)的媒介在傳播者與受眾之間搭建傳播的渠道，將展覽展示中的各種關(guān)系傳播出來。符號的內(nèi)容就是我們要傳遞的信息，符號的形式即符號的外在形構(gòu)呈現(xiàn)給我們各種感覺器官的外在形式。符號和參展商的品牌形象具有緊密的關(guān)聯(lián)性，倘若沒有或亂用視覺符號，那么設(shè)計師及企業(yè)所要傳播的觀念、構(gòu)思及設(shè)計意圖

10、將無法被受眾所認(rèn)識和解讀，參展商的品牌形象將不能被識別和理解。視覺符號的存在形式、設(shè)計和應(yīng)用水平等直接決定了會展信息傳播的效果。第四，信息傳播性的特點：從傳播學(xué)上看，會展展示設(shè)計是信息傳達(dá)的設(shè)計。因此，信息就是構(gòu)成會展展示活動的基本材料之一，而信息的傳播必須在會展展示中借助某種形態(tài)的展示載體，才得以完成。會展設(shè)計是在特定的空間環(huán)境內(nèi)，充分利用各類傳媒手段，將特定的信息系統(tǒng)有序地傳達(dá)給受：眾，以此來滿足人們生理與心理、思想與行為的需求。從

11、這個過程來分析，整個設(shè)計中存在一個完善的信息傳播系統(tǒng)。會展設(shè)計是為了傳播企業(yè)核心理念和品牌形象，為r傳達(dá)產(chǎn)品的信息而進(jìn)行的設(shè)計。因此，會展設(shè)計的一切思路和手段都必須圍繞這個目的而展開。會展展示的信息傳達(dá)設(shè)計是信息的傳播媒介，如果要最大限度地達(dá)到吸引觀眾和信息傳達(dá)的目的，就要以一定的視覺主題支化和視覺環(huán)境來刺激受眾，使之在展示環(huán)境中產(chǎn)生相應(yīng)反應(yīng)，從而做出有利干展會信息有效傳播的行為。第五，主題性的特點：會展設(shè)計的前期策劃非常重要，展覽的主

12、題必須鮮明。在展會中觀眾停留的時間非常短暫，會展設(shè)計必須具有強(qiáng)烈的主題特征，主題符合參展者的定位和參展目的。主題是參展商所需要傳達(dá)的核心思想的表達(dá)，是會展設(shè)計內(nèi)容的主體和核心。所有的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作都必須圍繞主題來進(jìn)行，這樣以主題為中心進(jìn)行的會展設(shè)計才能夠留給觀眾強(qiáng)烈的印象和引起共鳴，才能夠達(dá)到理想的展覽效果。綜上所述，為了使參觀者理解會展設(shè)計所傳播的理念和信息，實現(xiàn)有效傳播和交流，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和樹立品牌形象，我們必須注意設(shè)計的原

13、則，根據(jù)設(shè)計的特點來進(jìn)行具體的會展設(shè)計實踐工作。l參考文獻(xiàn)：l1l童小明從傳播模式看展示設(shè)計裝飾200411I2葉小峰系統(tǒng)設(shè)計思想在會展設(shè)計中的應(yīng)用研究中國美術(shù)I學(xué)院2O10f3李偉李竹符號與展示設(shè)計藝術(shù)南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(美術(shù)＆設(shè)計版)20031美術(shù)大觀一藝術(shù)與設(shè)計一m8論會展設(shè)計的原則和特點文一深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師一李春林【內(nèi)容摘要】會展設(shè)計有其自身的規(guī)律。會展設(shè)計的原則主要是以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)為核心，為展品服務(wù)，經(jīng)濟(jì)實用

14、和美觀的統(tǒng)一，以人為本注重觀眾的體驗和綠色環(huán)保。會展設(shè)計的特點是臨時和短暫性、系統(tǒng)和綜合性、符號性、信息傳播性、主題性。[關(guān)鍵詞】會展設(shè)計原則隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速增長，我國會展業(yè)迅速發(fā)展。會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市品牌的建設(shè)起著巨大的促進(jìn)作用，會展設(shè)計作為會展業(yè)的核心，在會展經(jīng)濟(jì)中的地位非常重要。會展設(shè)計不是藝術(shù)家【的即興發(fā)揮和個性追求，它具有獨特的客觀規(guī)律。通過分析研究會展設(shè)計的原則和特點能夠提高會展設(shè)計的能力和管理水平，從而促進(jìn)會展業(yè)

15、的健康發(fā)展。一會展設(shè)計的原則第一，以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)為核心，從信息的傳播活動的角度進(jìn)行會展設(shè)計的工作。會展設(shè)計體現(xiàn)的是一種傳播者與接受者之間的關(guān)系，從傳播模式的角度去認(rèn)識它，使我們不再把展示設(shè)計過程看成單純的傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)創(chuàng)作過程，而更多地趨向于體現(xiàn)一種傳播過程。參加展會是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營活動的一部分，必須遵守企業(yè)的核心理念和市場營銷等計劃。會展設(shè)計必須和企業(yè)的整個形象與營銷l戰(zhàn)略結(jié)合，以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)為核心，突出企業(yè)品牌形象特征，達(dá)到

16、信息傳播的目的。第二，會展設(shè)計必須為展品服務(wù)，突出展品是會展設(shè)計的重點。參展商參展的主要目的是為了宣傳企業(yè)和推銷展品，展品是一切的核心，應(yīng)該圍繞展品來進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計的重點不是做堅固的房子，也不是單純只是為了美觀而去設(shè)計和制作展臺，而是應(yīng)該突出表現(xiàn)展品的展出效果，清晰完整地傳播展品信息。這是參展者對會展設(shè)計的基本要求。第三經(jīng)濟(jì)實用和美觀的統(tǒng)一。在設(shè)計過程中要重視經(jīng)濟(jì)美觀與實用相統(tǒng)一。美觀，講究的是展覽給觀眾視覺上的感受；實用，講究的是物盡

17、其用，功能合理；經(jīng)濟(jì)，講究的是控制成本和預(yù)算。從參展商來看，不能因為要滿足其功能就不計成本；也不能因受到場地、經(jīng)費的限制，而放棄對美觀的要求。在設(shè)計中要充分兼顧直接和間接、現(xiàn)實和后續(xù)的效果。第四，以人為本，注重觀眾的體驗。在會展設(shè)計中考慮滿足人的使用需求，不僅僅采用人機(jī)工程學(xué)的原理進(jìn)行會展設(shè)計，還需要從觀眾的心理和參觀行為來進(jìn)行研究。同時宜采用新穎的展示技術(shù)和j形式來吸引觀眾，增強(qiáng)觀眾的參觀體驗感?！谖?，注重綠色環(huán)保和循環(huán)發(fā)展。會展設(shè)

18、計必須符合“減量化或減物質(zhì)化、再利用、資源回收”的綠色設(shè)計原則?！皽p量化”要求減少對展覽裝修的投資，從而減少能源消耗；“再利用”要求盡量采用可重復(fù)使用的展臺搭建形式，采用組裝化、可拆卸的形式進(jìn)行展臺搭建；“資源回收”要求采用對環(huán)境無害、可以回收和分解的綠色環(huán)保材料，采取循環(huán)發(fā)展的方式，實現(xiàn)會展設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。二、會展設(shè)計的特點第一，臨時和短暫性的特點：展會的展臺只是臨時在展館進(jìn)行搭建布展，展覽存在的時間非常短暫。展臺布展和廣告裝修的搭

19、建僅僅存在數(shù)天時間，隨著展會的結(jié)束，全部展臺都必須拆除清理，絕大多數(shù)的展臺都是一次性使用。臨時和短暫性的特點決定了參展者的展會費用是有限的。這要求會展設(shè)計能夠在視覺上有好的效果，同時能夠做到控制成本。臨時和短暫性的特點決定了設(shè)計和施工的時間都非常短暫，現(xiàn)場搭建展臺的時間通常只有三天，因此設(shè)計者必須具備很強(qiáng)的設(shè)計能力、良好的協(xié)調(diào)能力和管理能力。臨時和短暫性的特點要求設(shè)計者研究創(chuàng)新的展覽形式，在加大展覽信息傳播內(nèi)容的同時盡量減少使用物質(zhì)化的

20、展覽展臺形式。第二，系統(tǒng)和綜合性的特點：會展設(shè)計是從策劃、設(shè)計到搭建和撤展的全過程。會展系統(tǒng)設(shè)計方法是從系統(tǒng)分析到系統(tǒng)設(shè)計，然后進(jìn)行系統(tǒng)整合的方法。會展設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成主要包括：會展主題的策劃與演繹、會展空間的布局與造型、展示各種要素的整合與塑造。會展設(shè)計必須按照系統(tǒng)分析、系統(tǒng)設(shè)計、系統(tǒng)整合的程序，借鑒綜合設(shè)計管理、形象策劃、品牌傳播、空間設(shè)計、視覺傳達(dá)、數(shù)碼信息科技等多方面知識，運(yùn)用設(shè)計的普遍原理和形式。法則，以全局和整體的角度對展覽設(shè)

21、計進(jìn)行系統(tǒng)的、有序的綜合研究。但是手段和方法是多種多樣的，并不是所有的方式都用上才能體現(xiàn)出會展的內(nèi)容信息，而是要根據(jù)會展主題、會展內(nèi)容、會展宗旨等有目的、有選擇地運(yùn)用展示技術(shù)和手段，必須采用系統(tǒng)設(shè)計的原理和方法對其進(jìn)行系統(tǒng)整合。只有通過對各設(shè)計要素的組織和管理，才能使會展活動的功能達(dá)到有效的預(yù)期效果，才能使會展設(shè)計發(fā)揮最終的作用。第三，符號性的特點：會展信息的主要載體就是視覺符號，通過視覺符號這一具有物理性質(zhì)的媒介在傳播者與受眾之間搭建

22、傳播的渠道，將展覽展示中的各種關(guān)系傳播出來。符號的內(nèi)容就是我們要傳遞的信息，符號的形式即符號的外在形構(gòu)呈現(xiàn)給我們各種感覺器官的外在形式。符號和參展商的品牌形象具有緊密的關(guān)聯(lián)性，倘若沒有或亂用視覺符號，那么設(shè)計師及企業(yè)所要傳播的觀念、構(gòu)思及設(shè)計意圖將無法被受眾所認(rèn)識和解讀，參展商的品牌形象將不能被識別和理解。視覺符號的存在形式、設(shè)計和應(yīng)用水平等直接決定了會展信息傳播的效果。第四，信息傳播性的特點：從傳播學(xué)上看，會展展示設(shè)計是信息傳達(dá)的設(shè)計

23、。因此，信息就是構(gòu)成會展展示活動的基本材料之一，而信息的傳播必須在會展展示中借助某種形態(tài)的展示載體，才得以完成。會展設(shè)計是在特定的空間環(huán)境內(nèi)，充分利用各類傳媒手段，將特定的信息系統(tǒng)有序地傳達(dá)給受：眾，以此來滿足人們生理與心理、思想與行為的需求。從這個過程來分析，整個設(shè)計中存在一個完善的信息傳播系統(tǒng)。會展設(shè)計是為了傳播企業(yè)核心理念和品牌形象，為r傳達(dá)產(chǎn)品的信息而進(jìn)行的設(shè)計。因此，會展設(shè)計的一切思路和手段都必須圍繞這個目的而展開。會展展示的

24、信息傳達(dá)設(shè)計是信息的傳播媒介，如果要最大限度地達(dá)到吸引觀眾和信息傳達(dá)的目的，就要以一定的視覺主題支化和視覺環(huán)境來刺激受眾，使之在展示環(huán)境中產(chǎn)生相應(yīng)反應(yīng)，從而做出有利干展會信息有效傳播的行為。第五，主題性的特點：會展設(shè)計的前期策劃非常重要，展覽的主題必須鮮明。在展會中觀眾停留的時間非常短暫，會展設(shè)計必須具有強(qiáng)烈的主題特征，主題符合參展者的定位和參展目的。主題是參展商所需要傳達(dá)的核心思想的表達(dá)，是會展設(shè)計內(nèi)容的主體和核心。所有的策劃、創(chuàng)意、

25、設(shè)計、制作都必須圍繞主題來進(jìn)行，這樣以主題為中心進(jìn)行的會展設(shè)計才能夠留給觀眾強(qiáng)烈的印象和引起共鳴，才能夠達(dá)到理想的展覽效果。綜上所述，為了使參觀者理解會展設(shè)計所傳播的理念和信息，實現(xiàn)有效傳播和交流，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和樹立品牌形象，我們必須注意設(shè)計的原則，根據(jù)設(shè)計的特點來進(jìn)行具體的會展設(shè)計實踐工作。l參考文獻(xiàn)：l1l童小明從傳播模式看展示設(shè)計裝飾200411I2葉小峰系統(tǒng)設(shè)計思想在會展設(shè)計中的應(yīng)用研究中國美術(shù)I學(xué)院2O10f3李偉李竹符號與展