消費(fèi)者策略行為和風(fēng)險(xiǎn)偏好下供應(yīng)鏈快速反應(yīng)價(jià)值研究.pdf

1、面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,面對(duì)眾多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)和贏(yíng)得客戶(hù)的主要手段,而快速反應(yīng)可以縮短企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)周期、產(chǎn)品訂貨周期和產(chǎn)品運(yùn)輸周期等方面的時(shí)間,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,這有利于企業(yè)獲取更大的利潤(rùn)?，F(xiàn)實(shí)生活中,消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)偏好行為直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策,從而間接影響了銷(xiāo)售商的定價(jià)策略和庫(kù)存策略。目前,鮮有文獻(xiàn)涉及消費(fèi)者的非理性行為對(duì)快速反應(yīng)供應(yīng)鏈的影響,基于此,本文研究消費(fèi)者的策略行為和風(fēng)險(xiǎn)偏好行為對(duì)快速反應(yīng)

2、供應(yīng)鏈的影響有一定的創(chuàng)新性。論文的主要研究工作和研究結(jié)果如下:
　　假設(shè)市場(chǎng)上存在策略型消費(fèi)者和廉價(jià)型消費(fèi)者,分析消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)偏好行為對(duì)快速反應(yīng)帶給銷(xiāo)售商的價(jià)值產(chǎn)生的影響。研究結(jié)果表明:在快速反應(yīng)成本不超過(guò)所求的均衡值時(shí),快速反應(yīng)帶給銷(xiāo)售商的價(jià)值隨著風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的增大而增大。在快速反應(yīng)成本和消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)偏好行為的共同影響下,快速補(bǔ)貨策略不一定有利于銷(xiāo)售商。
　　在線(xiàn)性批發(fā)價(jià)格契約和兩部定價(jià)契約分別協(xié)調(diào)下,研究策略消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)偏好行

3、為對(duì)供應(yīng)鏈快速反應(yīng)價(jià)值的影響。研究結(jié)果表明:(1)如果市場(chǎng)上策略消費(fèi)者屬于風(fēng)險(xiǎn)追求型,那么對(duì)于銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)線(xiàn)性批發(fā)價(jià)格契約和兩部定價(jià)契約孰優(yōu)孰劣,取決于銷(xiāo)售商的討價(jià)還價(jià)能力強(qiáng)弱。強(qiáng)弱的判斷準(zhǔn)則以所求的固定費(fèi)用臨界值為界限,固定費(fèi)用的值越小,表示銷(xiāo)售商討價(jià)還價(jià)能力越強(qiáng)。若銷(xiāo)售商具有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力,則兩部定價(jià)契約更有利于銷(xiāo)售商,也就是此契約下快速反應(yīng)帶給銷(xiāo)售商的價(jià)值也就越大。(2)對(duì)于供應(yīng)鏈的整體平均利潤(rùn)來(lái)說(shuō),線(xiàn)性批發(fā)價(jià)格契約要優(yōu)于兩部定