以《財經(jīng)》為例解析財經(jīng)期刊市場

1、以《財經(jīng)》為例解析財經(jīng)期刊市場2004年4月8日財經(jīng)板塊——三次浪潮《證券市場周刊》，開財經(jīng)期刊先河。發(fā)行百萬，日進斗金，皆因一個市場契機。十年風雨路，股市共沉浮；成也蕭何，敗也蕭何。財經(jīng)傳媒黃埔，育才功不可沒。《財經(jīng)》故事已成傳奇。一篇《基金黑幕》，攪得滿國風雨。品牌崛起一夜間，換來滾滾財源?？缂獾稙殡p刃，聲名鵲起時，官司纏身，羅湖敗訴。黑幕難覓后，政經(jīng)路難行?！吨袊髽I(yè)家》，系出名門，傳統(tǒng)中人。十年沉寂，一飛沖天。研究失敗鑄就成功

2、，人才難找一帥難求。從牽掛命運，到生意生活，雜志老板攜手時，品牌自然立業(yè)中?？皯n是體制，說人容易說己難。財經(jīng)期刊掀起第三次浪潮。短短三、五年，蜂擁五十本。幾個勝出者漸成氣候，多數(shù)競爭者步履艱難。資金匱乏人才匱乏已成瓶頸，主流財經(jīng)百萬大刊尚需時日。案例——《財經(jīng)》（上）《財經(jīng)》的成功是一個傳奇。它把媒體的輿論監(jiān)督功能在一定程度上發(fā)揮到了極至，僅憑幾篇封面文章就在證券市場上掀起軒然大波，開股市監(jiān)管時代之先河，在中國資本市場及媒體的發(fā)展史上都

3、堪稱一絕。因為有了《基金黑幕》、《銀廣夏陷阱》等文章，《財經(jīng)》雜志聲名鵲起，廣告源源而來，成為中國財經(jīng)媒體里一面獵獵飄揚的旗幟。因為有了勇揭黑幕的經(jīng)驗和股市黑貓的稱號，《財經(jīng)》像王海一樣在打假的路上走下去，為財經(jīng)類媒體趟出一種獨特的成功模式?！敦斀?jīng)》之路，不僅前無古人，而且后無來者。很多同類媒體紛紛拷貝《財經(jīng)》打假揭黑的方式，一時間“挖黑幕”、“爆猛料”成風，但《財經(jīng)》的顯赫與成功再也無人能夠復制。畢竟《財經(jīng)》只有一本，它在成名后也開始

4、轉(zhuǎn)向延續(xù)原來的宏觀制度經(jīng)濟方面理想抱負的老路，在時政新聞領域里默默探索與開拓，游走于政策的鋼絲繩上。古語曰，“福兮禍之所伏”。《財經(jīng)》風光的背后，又潛藏著無數(shù)的危機與誤區(qū)，無論財經(jīng)領域的揭黑打假，還是時政方面的大膽摸索。且不論其成功經(jīng)驗對其他財經(jīng)類媒體有多少借鑒價值，能不能移植，《財經(jīng)》確實把諸多財經(jīng)類媒體引上了歧途：讓媒體承擔了一份本不應當承擔的責任。而一旦走上了這條不歸路，不僅媒體自身的運作成本越來越高，越做越難，媒體的職能異化，并

5、且風險越來越大。從世紀星源訟《財經(jīng)》報道不實到“億安科技股票操作案的核心人史?！肮刹辉诤茫星f則靈”，是中國股市秘而不宣、卻又婦孺皆知的法則。十年間，靠內(nèi)部消息發(fā)財?shù)娜擞卸嗌?，而通過勾結蒙蔽、違規(guī)操作致富的人又有多少？對此，那些莊家不想說，一些管理者不愿說，而廣大股民則不敢說、沒地兒說?！敦斀?jīng)》雜志象安徒生童話里那個勇敢的孩子，以一篇題為《基金黑幕》的文章指出皇帝原來沒穿衣服。如果說在股市十年中容許泡沫、黑幕的存在，是為了加快發(fā)展速度，

6、那么今后加強監(jiān)管、懲治舞弊行為，則是要創(chuàng)造公平競爭的環(huán)境。中國證券市場即將進入一個有序、規(guī)范的新時代，而這一時代正是從《財經(jīng)》雜志的封面文章開始的。胡舒立也因此被《商業(yè)周刊》稱為中國證券界“最危險的女人”。《基金黑幕》發(fā)表后，10家基金公司在三大證券報聯(lián)合發(fā)表嚴正聲明，一時間山雨欲來。胡舒立說，“那次受到的壓力還是比較大的。應該承認這個，因為至少我們發(fā)表之前，它是一個研究性文章，發(fā)現(xiàn)基金這個新生事物兩年當中在市場里有違規(guī)操作，而且認為它

7、并沒有起到所謂穩(wěn)定市場的作用等等，有很多黑幕。然后我們有記者配合采訪，發(fā)現(xiàn)基金里頭，因為它們的名字實際上都是過去國有的證券公司，發(fā)現(xiàn)管理上出現(xiàn)許多問題，包括許多腐敗現(xiàn)象。比如說在桑拿浴間里頭接莊，接莊家的莊，一塊錢一股，然后渾身什么都不穿，因此沒有錄音機，當然這個我們不可能直接指證。但這都很確切的，我們都是反復調(diào)查確認的，我們只是保護消息提供者，不能說出是誰，但是我們這個很確定的?！弊C券界的朋友也打來電話給胡舒立說，基金是新生事物，我們

8、一貫支持中國就是要培養(yǎng)機會證券投資者，說你批評一個具體的事件或批評一家公司可以，你怎么能打擊這樣一個行業(yè)。當時，報紙上也有各種各樣的批評。其中一個非常突出的批評就是說，你說的這些事不稀奇，再說他們比這嚴重的多的是呢；再者，對基金這樣的新生事物，需要小心呵護，而不是打擊壓制?！拔易盥牪粦T的就是這種觀點，”胡舒立回憶說?！拔一卮鹚麄儯旱谝?，你告訴我更黑的事，我也愿意登；第二，世界上有大道理，有小道理，小道理服從大道理。證券市場最高的道理就是

9、公開、公正、公平，第一就是公開?！弊鳛榛貞?，胡舒立發(fā)表了《批評權、知情權和新基金使命》一文。她寫道：“媒體的批評權與公眾的知情權作為公開性的保證，其重要地位必然地優(yōu)于某一利益集團自賦或他賦的‘歷史使命’?！钡?001年，《財經(jīng)》已經(jīng)成為相當多精英人士、尤其是金融證券界精英人士的必讀刊物。當年7月，胡舒立當選《商業(yè)周刊》評出的50位“亞洲之星”。共有6位中國大陸人士獲得這項專門授予改革前沿領導者的榮譽稱號，他們當中包括當時的中國證監(jiān)會主席