ikea---宜家簡介ppt

1、,Here comes your footer ? Page 1,IKEA,宜家家居展示設計,IKEA這個名稱結(jié)合了宜家創(chuàng)始人Ingvar Kamprad的名字首字母（IK），和他長大的農(nóng)場和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家標識在公司的整個歷史過程中幾乎未經(jīng)改變，1967年的版本一直是宜家的象征。,,Here comes your footer ? Page 2,產(chǎn)業(yè)歷史,,1943年，英格瓦

2、.坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等。1947年，將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中。1951年，宜家的創(chuàng)始人看到了成為大規(guī)模家具供應商的機會。不久，他便決定停止生產(chǎn)所有其他產(chǎn)品，集中力量生產(chǎn)低價格的家具，我們今天熟知的宜家從此誕生了。50年代初期，宜家產(chǎn)品系列集中在家居產(chǎn)品上。家具展銷廳的開放是宜家概念形成過程中的重要時刻。1999年，宜家在世界上四大洲29個國家150家商場共有員工

3、53000名。2003年，獲得了110億歐元的銷售收入，和超過11億歐元的凈利潤，成為全球最大的家居用品零售商。,,Here comes your footer ? Page 3,LOGO:,,Here comes your footer ? Page 4,廣告,,Here comes your footer ? Page 5,廣告,,,Here comes your footer ? Page 6,廣告語,有限空間

4、無限可能,,Here comes your footer ? Page 7,——品牌定位,,Here comes your footer ? Page 8,企業(yè)自身形象的分析,更美好的日常生活 　 站在大多數(shù)人的一邊 宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品,經(jīng)營理念,宜家產(chǎn)品系列在幾個方面可謂種類繁多。首先，宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個廚房，你可以找到布置你的

5、家所需要的一切。其次，宜家產(chǎn)品系列在風格上種類繁多。浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風格上同時和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風格，都有為所有的人提供的東西。,產(chǎn)品系列,,Here comes your footer ? Page 9,企業(yè)自身形象的分析（2）,低價格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價格會使種類繁多、美觀實用的家居用品為人人所有。

6、我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。,低價格,瑞典設計方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的，實用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關聯(lián)，在那里，人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱,

7、瑞典傳統(tǒng),,Here comes your footer ? Page 10,目標消費者的選擇,宜家的目標客戶群年齡主要集中在20~45歲之間。目標消費者鎖定為即想要高格調(diào)又付不起高價格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務來換取成本的降低。這是他們的總的定位，但是來到中國后，它的的市場定位是“想買高檔貨，而又付不清高價的白領”。,IKEA一直強調(diào)低價格策略，做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價格。,目標顧客定位,價格定位,,

8、Here comes your footer ? Page 11,價格定位,檔次定位,風格定位,,,,中檔,做老百姓買得起的家具，是一般工薪階級可以接受的價格。,以人為本型風格，代表著清新、健康的瑞典生活方式,,,,,,,Here comes your footer ? Page 12,目標消費群,,,,年齡： 20-45歲,一般工薪階層白領,注重生活品質(zhì),,Here comes your fo

9、oter ? Page 13,店面評估,朝陽區(qū)阜通東大路59號,店面地址,4.3萬平方米,周邊環(huán)境,店面面積,,良好的交通狀況，雙向線道交通，有高密度的 居住人口集中，輻射性強,,Here comes your footer ? Page 14,店面評估（2）,12小時,店鋪運營時間,顧客人流里較大,顧客類型,店鋪人流狀況,,以年輕人居多。主要購買人群及特點：白領階層和普通百姓，年輕的白領階層因有較高的設計意識，但介

10、于資金不足，會選擇既有設計感價格又不高的產(chǎn)品，宜家的產(chǎn)品因為物美價廉而獲得他們的青睞。,,Here comes your footer ? Page 15,店鋪銷售狀況,調(diào)研時間1小時，總進店人數(shù)53人，平均50人/小時,店鋪客流量統(tǒng)計,調(diào)研時間1.5小時，成交人數(shù)62人,成交原因分析,成交人數(shù),,商品價格便宜，質(zhì)量好又實用，另外不少人在逛過宜家之后都會獲得家居裝飾的新靈感，會對商品獲得好感，從而成交率很高。,,Here comes

11、 your footer ? Page 16,店鋪陳設評估,為溫馨的暖色調(diào)，陳列空間和用色很簡單，多以白色灰色突出產(chǎn)品。,整體色彩空間感覺,家具與飾品的搭配考究，家具部分很講究產(chǎn)品的固有色，飾品材質(zhì)變化多樣。透明、金屬或鮮亮明快為亮點來搭配自然的家具。,整體燈光效果描述,家具及飾品的色彩搭配,,暖色的燈光，主次分明，重點的部分用射光突出照明多以實特照明為主，照度是以多數(shù)公共場所運用的明度。,,Here comes your foot

12、er ? Page 17,——現(xiàn)有的終端形象,,,Here comes your footer ? Page 18,,Here comes your footer ? Page 19,,,Here comes your footer ? Page 20,,,Here comes your footer ? Page 21,宜家新標志,C:99 M:82 K:0 Y:0,C:2 M:22 K:96