孫宏宇品牌塑造方法概述

1、孫宏宇品牌塑造方法概述孫宏宇品牌塑造方法概述作者：孫宏宇隨著社會(huì)消費(fèi)的變化，市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，品牌的建立和提升正日益成為企業(yè)所面臨的最嚴(yán)峻的問題。而企業(yè)在品牌建立、維護(hù)、鞏固的過程中，往往存在許多誤區(qū)，由于過往的品牌知識(shí)過于零亂、不系統(tǒng)、跟不上市場(chǎng)的發(fā)展變化，在品牌塑造提升的過程中會(huì)造成顧此失彼的現(xiàn)象。作者孫宏宇是新一代的品牌專家，他最大的貢獻(xiàn)是原創(chuàng)的品牌在市場(chǎng)上獲得了真正的成功。根據(jù)孫宏宇多年的研究和為國(guó)內(nèi)外上百家的

2、知名企業(yè)創(chuàng)立和塑造品牌的實(shí)踐中，創(chuàng)建了最實(shí)效的塑造品牌五個(gè)梯度的方法，在業(yè)界影響廣泛、備受推崇，由于重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)明實(shí)用、體系完整，諸多的專業(yè)人士奉為最有價(jià)值的品牌優(yōu)化系統(tǒng)。眾多的企業(yè)也把它作為自己品牌管理的工具。下面分享孫宏宇創(chuàng)建的塑造品牌五個(gè)梯度的方法：一、塑造品牌認(rèn)知度的方法：一、塑造品牌認(rèn)知度的方法：品牌認(rèn)知度是指潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌的能力及市場(chǎng)上的影響程度。塑造品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵：塑造品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵：強(qiáng)調(diào)共同點(diǎn)的差異化

3、品牌定位，建立品牌價(jià)值。以品牌核心價(jià)值為中心確定品牌定位時(shí)，凸顯自身的差異點(diǎn)固然很重要，但讓消費(fèi)者知道自己和競(jìng)爭(zhēng)品牌之間有哪些共同點(diǎn)也同樣重要。強(qiáng)調(diào)共同點(diǎn)的作用是抵消競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異點(diǎn)。但要注意，“共同點(diǎn)”意味在某些方面，你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是旗鼓相當(dāng)?shù)?，但不是雷同。塑造品牌認(rèn)知度的方法：塑造品牌認(rèn)知度的方法：1.基本層面——品牌識(shí)別(1).品牌調(diào)查，品牌分析檢驗(yàn)評(píng)估、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析(2).品牌定位，品牌文化內(nèi)涵挖掘，確定品牌性格，系統(tǒng)進(jìn)行品牌創(chuàng)意

4、(3).理念訴求識(shí)別——梳理清晰的品牌愿景、理念、價(jià)值觀系統(tǒng)(4).視覺形象識(shí)別——設(shè)計(jì)鮮明的標(biāo)志、有格調(diào)的VI視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)(5).行為規(guī)范識(shí)別——統(tǒng)一公共關(guān)系行為和員工行為規(guī)范2.第二層面——品牌聯(lián)想確定品牌宣傳風(fēng)格，使品牌形象積累和市場(chǎng)推廣更加有效。(1).品牌象征聯(lián)想、記憶聯(lián)想、情感聯(lián)想(2).品牌故事(3).廣告語、主題推廣語(4).品牌利益、準(zhǔn)確的品牌市場(chǎng)細(xì)分、傳播策略3.最高層面——銘記在心讓品牌在消費(fèi)者心中有了一定的地

5、位，有情感聯(lián)想，占據(jù)消費(fèi)者的心智，讓品牌銘記在心。6.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制定和實(shí)施有效的品牌策略五、塑造品牌市占率的方法：五、塑造品牌市占率的方法：市占率是指企業(yè)的產(chǎn)品銷量與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品銷售量的比率，表明企業(yè)的商品在市場(chǎng)上所處的地位塑造品牌市占率的關(guān)鍵：塑造品牌市占率的關(guān)鍵：擴(kuò)大市場(chǎng)份額塑造品牌市占率的方法：塑造品牌市占率的方法：A.擠占對(duì)手份額1..以產(chǎn)品為主導(dǎo)擠占策略2.以廣告為主導(dǎo)擠占策略3.以渠道為主導(dǎo)擠占策略4.以服務(wù)為主導(dǎo)擠占策略