第三章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散原理

1、第一章第一章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散原理農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散原理基本要求：通過本章的學(xué)習(xí)，弄清創(chuàng)新的概念和特性，理解和認(rèn)識農(nóng)民在創(chuàng)新采用過程不同階段的心理特點(diǎn)，掌握創(chuàng)新擴(kuò)散的基本理論，并能夠針對創(chuàng)新擴(kuò)散的時(shí)效性規(guī)律和交替規(guī)律在創(chuàng)新擴(kuò)散的不同階段選擇適宜的推廣方法。重點(diǎn)：創(chuàng)新的采用過程各階段農(nóng)民的心理特點(diǎn)，創(chuàng)新擴(kuò)散過程的特點(diǎn)以及創(chuàng)新采用過程不同階段推廣方法的選擇。難點(diǎn)：農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散曲線形成，S型曲線理論。名家介紹：名家介紹：埃弗雷特埃弗雷特.M.羅杰斯，傳播

2、理論家，新墨西哥大學(xué)新聞與傳播系教授，系主任曾任估計(jì)羅杰斯，傳播理論家，新墨西哥大學(xué)新聞與傳播系教授，系主任曾任估計(jì)國際傳播協(xié)會會長，著有《創(chuàng)新的擴(kuò)散》國際傳播協(xié)會會長，著有《創(chuàng)新的擴(kuò)散》。本書研究了擴(kuò)散的要素，擴(kuò)散的研究史、擴(kuò)散的。本書研究了擴(kuò)散的要素，擴(kuò)散的研究史、擴(kuò)散的貢獻(xiàn)、創(chuàng)新的產(chǎn)生，創(chuàng)新的決策過程以及創(chuàng)新的屬性和采納率、擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)等。貢獻(xiàn)、創(chuàng)新的產(chǎn)生，創(chuàng)新的決策過程以及創(chuàng)新的屬性和采納率、擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)等。80年代著有年代著有《硅谷熱

3、》《硅谷熱》約瑟夫約瑟夫阿洛伊斯阿洛伊斯熊彼得，美籍奧地利人，當(dāng)代西方著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，熊彼得，美籍奧地利人，當(dāng)代西方著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1939年他在其名年他在其名著《資本主義、社會主義和民主主義》中，提出了著名的創(chuàng)新理論（著《資本主義、社會主義和民主主義》中，提出了著名的創(chuàng)新理論（innovationthey）。第一節(jié)第一節(jié)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用一、創(chuàng)新的概念和特性一、創(chuàng)新的概念和特性1.創(chuàng)新的概念熊彼得認(rèn)為：所謂創(chuàng)新就是建立一種“新的

4、生產(chǎn)函數(shù)”，生產(chǎn)函數(shù)即生產(chǎn)要素的一種組合比率P=f（a，b，c，┅n），也就是說，將一種從來沒有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系。（經(jīng)濟(jì)學(xué)角度）羅杰斯認(rèn)為：創(chuàng)新是一種被個(gè)人或其他采納單位視為新穎的觀念、時(shí)間或事物(傳播學(xué)角度)?！皠?chuàng)新”不同于“發(fā)明”發(fā)明是新技術(shù)的發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新則是將發(fā)明應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，為當(dāng)事人帶來利潤。2.創(chuàng)新的五種存在形式：（1）引進(jìn)新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量；（農(nóng)作物品種引入新的地區(qū)；鮮牛奶高溫滅菌耐

5、貯藏）（2）采用新技術(shù)或新生產(chǎn)方法；（蘋果套代技術(shù)的采用；玉米面玉米渣）（3）開辟新市場；（蔬菜當(dāng)?shù)叵M(fèi)出口創(chuàng)匯）（4）獲得原材料的新來源；（南水北調(diào)）（5）實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。（國企股份制）總之，應(yīng)用于農(nóng)業(yè)推廣中的創(chuàng)新可以是新的技術(shù)、產(chǎn)品或設(shè)備，也可以是新的方法或思想變化。通俗地講，只要是有助于解決問題，與推廣對象生產(chǎn)與生活有關(guān)的各種實(shí)用技術(shù)、知識與信息都可以理解為創(chuàng)新。3.創(chuàng)新的特性（1）相對優(yōu)越性相對優(yōu)越性是指人們認(rèn)為某項(xiàng)創(chuàng)新比

6、被其所取代的原有創(chuàng)新優(yōu)越的程度。（如：玉米雜交種取代自繁玉米種）段、四段或其他形式來劃分。三、創(chuàng)新采用者分類三、創(chuàng)新采用者分類1.1.創(chuàng)新采用者分類及其分布規(guī)律創(chuàng)新采用者分類及其分布規(guī)律農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用的五個(gè)階段，是指農(nóng)民個(gè)人對某項(xiàng)創(chuàng)新的采用過程而言，但對于不同的農(nóng)民個(gè)人來說，即使對于同一項(xiàng)創(chuàng)新，開始采用的時(shí)間也是有先有后的，并不是整齊劃一地。有的是從獲得信息不久就決定采用，有的可能會猶豫、觀望遲遲不肯采用。美國學(xué)者羅杰斯研究了農(nóng)民采用玉米

7、雜交種這項(xiàng)創(chuàng)新過程中，開始采用的時(shí)間與采用者人數(shù)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)兩者的關(guān)系曲線呈常態(tài)分布（如圖11）。他同時(shí)采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法計(jì)算出了不同時(shí)間的采用者人數(shù)的比例的百分?jǐn)?shù)，并根據(jù)采用時(shí)間早晚，把不同時(shí)間的采用者劃分為5種類型：“創(chuàng)新先驅(qū)者”“創(chuàng)新先驅(qū)者”“早期采用者”“早期采用者”，“早期多數(shù)”“早期多數(shù)”，“后期多數(shù)”“后期多數(shù)”，“落后者”“落后者”。圖11創(chuàng)新采用者分類及其分布曲線（仿E.M.羅杰斯《創(chuàng)新的擴(kuò)散》）“創(chuàng)新先驅(qū)者”，在創(chuàng)

8、新出臺后，首先試著采用，因?yàn)樗麄兏挥诿半U(xiǎn)及創(chuàng)造精神，承擔(dān)著較大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦采用成功就會優(yōu)先受益，而萬一失敗則會蒙受不少損失?！霸缙诓捎谜摺碑?dāng)創(chuàng)新繼續(xù)被較多的人采用時(shí)，稱這些人為“早期采用者”?！霸缙诙鄶?shù)”如果繼續(xù)被更多的人仿效采用，根據(jù)采用時(shí)間的早晚把他們分別稱為“早期多數(shù)”及“后期多數(shù)”?！奥浜笳摺卑炎詈蟛沤邮軇?chuàng)新和拒絕接受創(chuàng)新的人稱為“落后者”。2.2.不同采用者在采用過程中不同階段的表現(xiàn)差異不同采用者在采用過程中不同階段的表現(xiàn)差異