麥肯錫的重視國際管理咨詢主題報(bào)告——主體報(bào)告(最終稿

1、機(jī)密,中視國際業(yè)務(wù)整合與組織設(shè)計(jì),中國國際電視總公司,主體方案2002年1月20日,此報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用。未經(jīng)亞商公司的書面許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。,1,概述,借中國廣電集團(tuán)組建的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)中視國際的機(jī)制創(chuàng)新和提升核心業(yè)務(wù)的核心競爭能力、構(gòu)建市場化的運(yùn)作體系，中視國際需加強(qiáng)電視節(jié)目制作與銷售業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、以及資本運(yùn)作業(yè)務(wù)，從而對組織結(jié)構(gòu)及管理流程上有更高的要求。亞商建議采用事業(yè)部的組織方式以加強(qiáng)對下屬企業(yè)的管理

2、?？紤]到現(xiàn)在中視國際在業(yè)務(wù)調(diào)整與整合及總部管理能力上的困難，事業(yè)部的建立宜分步進(jìn)行。中視國際應(yīng)因時(shí)制宜地實(shí)行組織架構(gòu)的調(diào)整與演變，并在關(guān)鍵崗位上盡早配置有魄力及有能力的人才，堅(jiān)定地推行關(guān)鍵性的改革措施。,2,,目錄,方案摘要主體方案亞商對中視國際的診斷意見事業(yè)部建立的基本理論依據(jù)亞商的建議中視國際事業(yè)部建立的演變示意待調(diào)整公司的管理事業(yè)部的改制中視國際責(zé)權(quán)體系設(shè)計(jì)與關(guān)鍵崗位設(shè)置中視國際關(guān)鍵性管理流程設(shè)計(jì),3,,亞商

3、對中視國際的咨詢建議將基于以下指導(dǎo)原則：,可持續(xù)性,可操作性,循序漸進(jìn)，穩(wěn)步取得根本性的變革成功,有實(shí)效性,4,,中視國際的遠(yuǎn)景需要采用事業(yè)部的組織架構(gòu),投資控股架構(gòu),,,,,,,,總公司對下屬公司以投資為目的，不直接參與具體經(jīng)營,主要特征,事業(yè)部架構(gòu),總公司把相關(guān)的下屬業(yè)務(wù)單位劃歸為同一事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)管理資源共享總公司可有重點(diǎn)地直接或非直接參與下屬企業(yè)具體經(jīng)營運(yùn)作,,,,,,,,,,,,,,,,,,,直接運(yùn)作架構(gòu),總公司下屬業(yè)務(wù)屬同一

4、產(chǎn)業(yè)總公司直接參與下屬企業(yè)具體經(jīng)營,,,,,,,,,,,,,中視國際應(yīng)采納的組織架構(gòu)方式,5,中視國際采取事業(yè)部制有如下明顯的優(yōu)越性：,（1）每個事業(yè)部都有自己的產(chǎn)品與市場，能夠規(guī)劃其未來發(fā)展，也能靈活自主地適應(yīng)市場出現(xiàn)的新情況并迅速做出反應(yīng)（2）有利于公司最高領(lǐng)導(dǎo)擺脫日常行政事務(wù)，成為堅(jiān)強(qiáng)有力的決策機(jī)構(gòu)，同時(shí)又能使各事業(yè)部發(fā)揮經(jīng)營管理的積極性和創(chuàng)造性，從而提高企業(yè)的整體效益（3）由于事業(yè)部自成系統(tǒng)、獨(dú)立經(jīng)營，相當(dāng)于一個完整的企業(yè)

5、，有利于培養(yǎng)全面管理人才，為企業(yè)未來發(fā)展培養(yǎng)干部（4）事業(yè)部作為利潤中心，既有利于建立衡量事業(yè)部及其經(jīng)理工作績效的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行嚴(yán)格考核，也使得公司高層領(lǐng)導(dǎo)易于評價(jià)各種業(yè)務(wù)對公司總利潤的貢獻(xiàn)大小，用以指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策（5）各事業(yè)部之間可以有比較、有競爭，由此增強(qiáng)企業(yè)活力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,6,中視國際組織架構(gòu)建議 – 遠(yuǎn)景,法人實(shí)體,,* 公司業(yè)務(wù)調(diào)整整合后將形成以節(jié)目制作、廣告、咨詢調(diào)查、技術(shù)和媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的五大支柱業(yè)務(wù)體系

6、** 中廣國際總公司、中視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司具有相對獨(dú)立性，在長時(shí)期內(nèi)仍保持其原有的運(yùn)作體系和運(yùn)作模式，日后視其運(yùn)作發(fā)展?fàn)顩r再進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整 *** 境外衛(wèi)星節(jié)目代理部政策指導(dǎo)方向不明確，待政策明朗化后在據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整,財(cái)務(wù)中心,中視傳媒股份有限公司,,,,,,,總經(jīng)理,廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部*,實(shí)業(yè)事業(yè)部*,電視節(jié)目事業(yè)部*,中視影視文化發(fā)展有限公司,中視電視購物有限公司,中廣國際總公司**,央視調(diào)查中心*,中視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公

7、司**,境外衛(wèi)星節(jié)目代理部***,北京未來廣告公司,資產(chǎn)經(jīng)營部,法律事務(wù)部,審計(jì)室,辦公室,人力資源部,戰(zhàn)略發(fā)展部,行政,財(cái)務(wù),人事,行政,財(cái)務(wù),人事,戰(zhàn)略策劃,財(cái)務(wù),戰(zhàn)略投資,,,央視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司,行政,財(cái)務(wù),人事,企劃,預(yù)算/管控,資金管理,會計(jì)核算,,總會計(jì)師/財(cái)務(wù)中心負(fù)責(zé)人,技術(shù)服務(wù)事業(yè)部*,,,中視電視技術(shù)開發(fā)公司,行政,財(cái)務(wù),人事,中視國際未來將形成四個事業(yè)部、一個中心的業(yè)務(wù)架構(gòu),,,新項(xiàng)目,資產(chǎn)管理,傳媒投資

8、公司,7,中視國際業(yè)務(wù)架構(gòu)及事業(yè)部的建立是一個漸進(jìn)過程,,公司,公司,事業(yè)部,公司,準(zhǔn)備期,,公司,公司,事業(yè)部,公司,職能,職能,調(diào)整期,業(yè)務(wù),職能,業(yè)務(wù),職能,,公司,公司,事業(yè)部,公司,職能,職能,職能,職能,業(yè)務(wù),業(yè)務(wù),業(yè)務(wù),整合期,,公司,公司,有限公司,公司,職能,職能,職能,職能,業(yè)務(wù),業(yè)務(wù),業(yè)務(wù),改制期,每個事業(yè)部的建立都需經(jīng)過一定時(shí)期的準(zhǔn)備和實(shí)施,,法人實(shí)體,,,新設(shè)部門,中視國際,管理者與員工,公司,公司,有限公

9、司,公司,職能,職能,職能,職能,業(yè)務(wù),業(yè)務(wù),業(yè)務(wù),中視國際,戰(zhàn)略投資者,管理者與員工,,機(jī)制創(chuàng)新,股權(quán)增值,8,,,,,,,中視國際組織架構(gòu)建議——近期,,,董事會,總經(jīng)理,董事會秘書處,職能部門,廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部,實(shí)業(yè)事業(yè)部,電視節(jié)目事業(yè)部,其它參控股公司,中視影視文化發(fā)展有限公司,中視電視購物有限公司,增加職能部門的決策參謀、財(cái)務(wù)管控等能力，為公司高層決策提供系統(tǒng)化、科學(xué)化的研究和分析,改善業(yè)務(wù)組合，加強(qiáng)營銷、管理等可共享資

10、源的協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng),進(jìn)一步明確副總分管業(yè)務(wù)，形成清晰的管理線，分擔(dān)總經(jīng)理日常職責(zé),總部職能應(yīng)向戰(zhàn)略管控型演變，并充分考慮到各業(yè)務(wù)單元的營運(yùn)特點(diǎn),中廣國際總公司,央視調(diào)查中心,中視傳媒股份有限公司,中視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司,境外衛(wèi)星節(jié)目代理部,北京未來廣告公司,,,技術(shù)服務(wù)事業(yè)部,中視電視技術(shù)開發(fā)公司,財(cái)務(wù),財(cái)務(wù),財(cái)務(wù),財(cái)務(wù),管理委員會,管理委員會,管理委員會,管理委員會,秘書,秘書,秘書,秘書,傳媒投資公司,9,,中視國際現(xiàn)主要經(jīng)營性業(yè)務(wù)

11、分別進(jìn)入四個事業(yè)部,電視節(jié)目事業(yè)部,總公司節(jié)目制作部（中視影視文化發(fā)展有限公司）,中國電視節(jié)目代理公司,北京輝煌動畫公司,中視國際體育推廣分公司,中視國際上海分公司,廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部,技術(shù)服務(wù)事業(yè)部,中視電視技術(shù)開發(fā)公司,,非重點(diǎn)業(yè)務(wù),,重點(diǎn)業(yè)務(wù),中視國際電視畫廊分公司,實(shí)業(yè)事業(yè)部,總公司廣告部（北京未來廣告公司）,北京視瀾廣告公司,鴻運(yùn)視聽制作有限公司,北京熒屏出租汽車有限公司,中視電視購物有限公司,中廣國際旅行社有限公司,中視實(shí)業(yè)

12、發(fā)展有限公司,梅地亞中心,北京中視物業(yè)管理有限責(zé)任公司,北京中視熒屏服務(wù)中心,北京中視漢威航空服務(wù)公司,北京金手杖電視服務(wù)公司,中視電視信息傳播公司,中視傳媒股份有限公司,中視國際衛(wèi)星傳送分公司,中視華業(yè)電視工程中心,北京國視技術(shù)開發(fā)公司,北京中電高科技電視發(fā)展公司,中視國際形象設(shè)計(jì)分公司,北京熒屏技術(shù)公司,,②廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部,中視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司,,④實(shí)業(yè)事業(yè)部,深圳中視國際電視公司,注：中廣國際、海外子公司、央視調(diào)查、代管影視基地不并入

13、任何事業(yè)部，仍維持原有狀況。,華業(yè)電視咨詢公司,北京金視光盤有限公司,中央電視臺商品銷售服務(wù)部,③技術(shù)服務(wù)事業(yè)部,辦公室代管,①電視節(jié)目事業(yè)部,,擬退出業(yè)務(wù),境外衛(wèi)星節(jié)目代理部,威海影視之家,,代管業(yè)務(wù),單列,,,10,未來中視國際不同業(yè)務(wù)的功能及產(chǎn)品,功能,產(chǎn)品/服務(wù)舉例,產(chǎn)品/服務(wù)定位標(biāo)準(zhǔn),11,未來中視國際各事業(yè)部不同業(yè)務(wù)的分工與協(xié)作,總經(jīng)理,廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部,本事業(yè)部內(nèi)兩部分業(yè)務(wù)協(xié)同運(yùn)作，由事業(yè)部負(fù)責(zé)人對負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)之間的協(xié)調(diào)，并對事

14、業(yè)部整體收益負(fù)責(zé)活動贊助與推廣業(yè)務(wù)可在一定時(shí)期內(nèi)保持一定相對獨(dú)立對各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的考核重心應(yīng)偏向事業(yè)部層面,實(shí)業(yè)事業(yè)部,本事業(yè)部負(fù)責(zé)對事業(yè)部內(nèi)各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)存量資產(chǎn)進(jìn)行績效管理，提高收益和配合財(cái)務(wù)中心管理現(xiàn)金流，并對其整體收益負(fù)責(zé)本事業(yè)部負(fù)責(zé)對本事業(yè)部內(nèi)部的待調(diào)整存量資產(chǎn)的處理，并對其處理效率負(fù)責(zé),電視節(jié)目事業(yè)部,本事業(yè)部內(nèi)兩部分業(yè)務(wù)同時(shí)面向事業(yè)部內(nèi)和面向市場，內(nèi)部優(yōu)先兩部分業(yè)務(wù)協(xié)同運(yùn)作，各業(yè)務(wù)目標(biāo)為在獲得自身利益最大化的同時(shí)必須兼顧事

15、業(yè)部整體利益最大化對各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的考核重心應(yīng)偏向事業(yè)部層面事業(yè)部負(fù)責(zé)人對事業(yè)部整體收益負(fù)責(zé),央視調(diào)查中心,本事業(yè)部內(nèi)兩部分業(yè)務(wù)協(xié)同運(yùn)作，由事業(yè)部負(fù)責(zé)人對負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)之間的協(xié)調(diào)，并對事業(yè)部整體收益負(fù)責(zé)本事業(yè)部在完成自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，有責(zé)任向其它事業(yè)部提供必要的信息服務(wù)支持（如廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部），以提高其市場競爭能力。向其它事業(yè)部提供信息服務(wù)的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格的制定由總部協(xié)調(diào)相關(guān)事業(yè)部負(fù)責(zé)人協(xié)商制定,技術(shù)服務(wù)事業(yè)部,本事業(yè)部業(yè)務(wù)同時(shí)面向市場與公

16、司內(nèi)部，兩者并重本事業(yè)部有責(zé)任向其它事業(yè)部提供必要的技術(shù)服務(wù)支持。想其它事業(yè)部提供技術(shù)服務(wù)的內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格的制定由總部協(xié)調(diào)相關(guān)事業(yè)部負(fù)責(zé)人協(xié)商制定事業(yè)部負(fù)責(zé)人對事業(yè)部整體收益負(fù)責(zé),節(jié)目制作,節(jié)目代理與銷售,電視廣告,活動贊助與推廣,收視調(diào)查,信息咨詢,技術(shù)研發(fā),技術(shù)服務(wù),實(shí)業(yè)資產(chǎn)管理,資本運(yùn)作,項(xiàng)目投資,傳媒投資公司,本事業(yè)部主要職能為，建立總公司層面的資本運(yùn)作平臺負(fù)責(zé)總公司在媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的新項(xiàng)目投資（不包括其它事業(yè)部自身的

17、投資項(xiàng)目）利用資本運(yùn)作手段從金融與資本市場融資，為其它事業(yè)部的發(fā)展提供資金以戰(zhàn)略投資者的身份，為其它事業(yè)部的業(yè)務(wù)發(fā)展提供必要的投資支持事業(yè)部負(fù)責(zé)人對本事業(yè)部的收益負(fù)責(zé),12,中視國際總部職能部門架構(gòu)建議——近期,依照有關(guān)財(cái)務(wù)法規(guī)和政策，及本公司規(guī)章制度，對下屬各部門的財(cái)務(wù)活動和業(yè)務(wù)經(jīng)營活動進(jìn)行獨(dú)立監(jiān)督和審計(jì)負(fù)責(zé)制定公司內(nèi)部審計(jì)制度,負(fù)責(zé)對外法律事務(wù)為公司職能部門、事業(yè)部和業(yè)務(wù)單位提供法律服務(wù)負(fù)責(zé)品牌注冊及知識產(chǎn)權(quán)及版權(quán)事務(wù),

18、協(xié)助制定公司整體人力資源戰(zhàn)略及實(shí)施計(jì)劃建立完善與公司整體人力資源戰(zhàn)略配套的激勵機(jī)制直接主持公司總部人員、各事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)、關(guān)鍵業(yè)務(wù)單位領(lǐng)導(dǎo)，以及不設(shè)有人事部門的事業(yè)部專屬職能部門人員的考核人力資源的管理和開發(fā),日常會議、行政事務(wù)的協(xié)調(diào) 全面負(fù)責(zé)總公司各項(xiàng)資產(chǎn)的統(tǒng)計(jì)、分析并提供處置方案，供上級領(lǐng)導(dǎo)決策負(fù)責(zé)跨部門的內(nèi)部資產(chǎn)調(diào)整協(xié)助參股企業(yè)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的管理,制定公司財(cái)務(wù)目標(biāo)、政策及操作方法驅(qū)動年度經(jīng)營/預(yù)算計(jì)劃流程，以及負(fù)責(zé)跟蹤考核

19、制定有效的融資策略及計(jì)劃，達(dá)到公司最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)跟蹤分析各財(cái)務(wù)指標(biāo)，揭示潛在的經(jīng)營問題供高層決策參考對公司總部、下屬各事業(yè)部的資金管理公司總部層面的會計(jì)/稅務(wù)負(fù)責(zé)管理派駐各事業(yè)部和下屬企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,主持公司年度戰(zhàn)略規(guī)劃流程作為總經(jīng)理的主要戰(zhàn)略智囊，協(xié)助總經(jīng)理制訂實(shí)現(xiàn)公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)及戰(zhàn)略指導(dǎo)并監(jiān)督下屬規(guī)劃部門的工作，確保為總經(jīng)理及其他高級領(lǐng)導(dǎo)層成員提供及時(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?zhàn)略分析，揭示潛在發(fā)展機(jī)會負(fù)責(zé)開展深入的行業(yè)、市場和相關(guān)政策

20、法規(guī)的研究，密切關(guān)注最新動向各事業(yè)部項(xiàng)目投資業(yè)務(wù)的論證、分析和協(xié)助實(shí)施總公司層面的戰(zhàn)略性投資論證、分析和協(xié)助實(shí)施,法人實(shí)體,,總公司證券投資業(yè)務(wù)實(shí)施與管理和財(cái)務(wù)中心協(xié)調(diào)公司的資金使用與平衡資產(chǎn)重組、改制等方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施等,董事會,董事會秘書處,總經(jīng)理,審計(jì)室,資產(chǎn)經(jīng)營部,辦公室,戰(zhàn)略發(fā)展部,法律事務(wù)部,人力資源部,財(cái)務(wù)中心,廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部,技術(shù)服務(wù)事業(yè)部,電視節(jié)目事業(yè)部,中廣國際總公司,中視傳媒股份有限公司,央視調(diào)查中心,實(shí)業(yè)

21、事業(yè)部,中視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司,,,傳媒投資及其它參控股公司,境外衛(wèi)星代理部,13,各事業(yè)部專屬職能部門逐步完備，可共享資源進(jìn)一步整合傳媒投資公司籌建完畢，且運(yùn)作良好通過系統(tǒng)的內(nèi)部培訓(xùn)，各職能部門對新的管理流程有深入了解并能嚴(yán)格遵照執(zhí)行,業(yè)務(wù)條塊劃分清晰，具有相關(guān)性、協(xié)同性的業(yè)務(wù)單位開始準(zhǔn)備資源整合總部職能部門調(diào)整完畢，各部門運(yùn)作流暢，各職能部門所需專業(yè)人才招聘完成，管理隊(duì)伍完善,中視國際組織架構(gòu)從現(xiàn)狀到遠(yuǎn)景的過渡方案,主要活動和特征,

22、,現(xiàn)在,,總部完善,,部分事業(yè)部制,,事業(yè)部制,2002年3月1日,2002年5月1日,2003年7月1日,缺乏相關(guān)的業(yè)務(wù)組合，業(yè)務(wù)之間沒有有效的協(xié)調(diào)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)鏈接仍有相當(dāng)大量企業(yè)直接面對公司總經(jīng)理各企業(yè)在一定程度上各自為政，公司總部缺乏統(tǒng)一的控制和協(xié)調(diào)中外合資企業(yè)的管理?xiàng)l線不明確,初步按業(yè)務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行分類，接受下屬業(yè)務(wù)單位的質(zhì)詢和建議完善公司總部各項(xiàng)職能部門，提升項(xiàng)目投資部為戰(zhàn)略發(fā)展部，建立總公司層面的戰(zhàn)略管理職能進(jìn)一步加強(qiáng)

23、公司總部的財(cái)務(wù)職能，提升計(jì)劃財(cái)務(wù)部微財(cái)務(wù)中心，為事業(yè)部的建立提供必要的人力與財(cái)務(wù)支持增加資產(chǎn)運(yùn)營部資本運(yùn)作職能，以之為基礎(chǔ)建立公司資本運(yùn)作平臺，并為傳媒投資公司的籌建作準(zhǔn)備,事業(yè)部制先行在電視節(jié)目和廣告業(yè)務(wù)之間推行，進(jìn)行試點(diǎn)節(jié)目代理公司、節(jié)目制作部（中視影視文化發(fā)展有限公司）繼上海分公司等業(yè)務(wù)單位劃歸電視節(jié)目事業(yè)部，建立一體化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系廣告部（北京未來廣告公司）、視瀾廣告及體育推廣分公司劃歸廣告事業(yè)部籌建傳媒投資公司，決定建

24、立的時(shí)間表，為公司的下一步改制和資本運(yùn)作建立運(yùn)作平臺,完成電視節(jié)目事業(yè)部的深度整合，建立一體化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系，并進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目制作與銷售能力，進(jìn)一步提高廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部的品牌營銷能力，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，配合戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)根據(jù)事業(yè)部建立經(jīng)驗(yàn)，著手推進(jìn)技術(shù)事業(yè)部和實(shí)業(yè)事業(yè)部的建立完成傳媒公司的建立與初始運(yùn)作，初步形成公司的資本運(yùn)作平臺，并利用此平臺協(xié)助其它事業(yè)部的改制完善事業(yè)部制運(yùn)營管理模式，最終完成各事業(yè)部專屬職能部門建立工作,階段成功標(biāo)志

25、,,,,,*本頁所列出的時(shí)間表僅具指導(dǎo)意義，能否進(jìn)入下一個變革階段，關(guān)鍵在于每個階段所指出的改善舉措能否完成，并達(dá)到預(yù)期成效,14,,目錄,方案摘要主體方案亞商對中視國際的診斷意見事業(yè)部建立的基本理論依據(jù)亞商的建議中視國際事業(yè)部建立的演變示意待調(diào)整公司的管理事業(yè)部的改制中視國際責(zé)權(quán)體系設(shè)計(jì)與關(guān)鍵崗位設(shè)置中視國際關(guān)鍵性管理流程設(shè)計(jì),15,,目錄,方案摘要主體方案亞商對中視國際的診斷意見事業(yè)部建立的基本理論依據(jù)亞

26、商的建議中視國際事業(yè)部建立的演變示意待調(diào)整公司的管理事業(yè)部的改制中視國際責(zé)權(quán)體系設(shè)計(jì)與關(guān)鍵崗位設(shè)置中視國際關(guān)鍵性管理流程設(shè)計(jì),16,,,亞商對中視國際的診斷意見外部環(huán)境與戰(zhàn)略分析業(yè)務(wù)組合分析組織架構(gòu)分析,17,進(jìn)入新世紀(jì)后世界范圍內(nèi)的媒體產(chǎn)業(yè)整合、重組此起彼伏，身處其中的中視國際面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇,國際傳媒業(yè),,,,中視國際,國際傳媒業(yè),中央電視臺,中國傳媒業(yè),廣電集團(tuán),國際跨媒體整合,跨媒體整合,WTO的沖擊,媒體集團(tuán)

27、化,制播分離,網(wǎng)臺分離,跨國媒體行將進(jìn)入中國,媒體集團(tuán)化趨勢,整合電視、電臺、電影、出版業(yè)等,制播分離,,挑,戰(zhàn),與,機(jī),遇,18,國際媒體企業(yè)跨國、跨媒體整合方興未艾，巨型媒體集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生,美國在線-時(shí)代華納媒體集團(tuán),2000年初，美國在線與時(shí)代華納合并美國在線擁有2200萬用戶和雄厚的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)代-華納集電視、電影、書刊、音樂為一體，具有豐富的內(nèi)容和廣泛的有線電視“寬帶傳輸”線路2000年總的營業(yè)收入為：362.13億美元,

28、默多克的新聞集團(tuán),新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產(chǎn)超過400億美元 擁有世界各地的109家日報(bào)、雙周刊和15家周報(bào)，這些報(bào)紙和周刊遍及全球每一個時(shí)區(qū)，每周總計(jì)約有6000萬份的發(fā)行量擁有英國的天空電視臺、美國的?？怂闺娨暰W(wǎng)、香港的亞洲衛(wèi)視,美國Viacom媒體集團(tuán),Viacom旗下?lián)碛蠧BS, MTV, Nickelodeon, VH1, BET, Paramount Pictures, Vi

29、acom Outdoor, Infinity, UPN, TNN: The National Network, CMT: Country Music Television, Showtime, Blockbuster, and Simon & Schuster等眾多知名媒體品牌2000年總的營業(yè)收入為：200.40億美元,19,與此同時(shí)，外資媒體巨頭大舉進(jìn)軍國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè),給國內(nèi)媒體企業(yè)帶來巨大的競爭壓力,,美國在線—時(shí)代華納：

30、通過與香港華僑娛樂電視廣播有限公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，曲線打入中國市場，已控制華娛90%的股權(quán)，并與聯(lián)想結(jié)盟，共同投資2億美元，打造網(wǎng)絡(luò)新媒體?！?—資料來源：chinqbye.com/財(cái)富100/財(cái)富頭條,迪斯尼：通過與海虹的合作，順利進(jìn)入國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場?！?—資料來源：chinqbye.com/財(cái)富100/財(cái)富頭條,維亞康母：早在1995年便以節(jié)目交換的形式，在38家電視臺開辦四檔節(jié)目，每周16個小時(shí)，觀眾達(dá)4000萬人。維亞康母

31、董事長于2001年9月在北京鄭重宣布：“我們只做內(nèi)容” ?！?—資料來源：chinqbye.com/財(cái)富100/財(cái)富頭條,美國在線—時(shí)代華納：將成為首個在中國廣播的外國廣播電視公司，條件是在美國的有限電視系統(tǒng)中轉(zhuǎn)播中央電視臺的英語頻道。據(jù)悉，美國在線—時(shí)代華納旗下的華僑娛樂電視廣播有限公司的中文電視（CETV）將從2002年開始在廣東珠江三角地區(qū)有線電視網(wǎng)上播出?！?中新網(wǎng)香港10月23日消息,澳大利亞新聞集團(tuán)：已經(jīng)控股香港鳳凰衛(wèi)視

32、，并購、重組Star電視臺。近日，向外界透露，新聞集團(tuán)正準(zhǔn)備在中國內(nèi)地建立一家新的電視臺，暫定名稱為“星空”，將以娛樂內(nèi)容為主，全天24小時(shí)播出，電視節(jié)目利用大陸本土的專業(yè)公司制作。雖然該事件不知是否能成行，但外國媒體加快步伐進(jìn)軍中國的野心已“昭然可見”。,20,與外資傳媒巨頭相比，國內(nèi)媒體企業(yè)根本沒有形成與之相抗衡的實(shí)力,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,中國媒體發(fā)展?fàn)顩r,0,1000,2000,

33、3000,4000,5000,6000,7000,8000,9000,報(bào)紙,雜志,廣播臺,電視臺,媒體,份/座,,,1981,,1998,雖然中國的媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，但媒體的規(guī)模普遍偏小根據(jù)最近的一份調(diào)查顯示，中國廣電媒介的資產(chǎn)價(jià)值平均為1.89億元，平均的頻道/頻率資源為3.34個節(jié)目一直不是電視媒介一項(xiàng)重要收入，廣電媒介的收入的90%依賴于廣告中國媒體企業(yè)之間大多是獨(dú)立運(yùn)作，缺乏相互之間的資源共享 以中國廣電媒

34、介的代表—中央電視臺為例，2000年的全年廣告營運(yùn)收入為50億元人民幣，而同期的Viacom旗下的MTV廣告營運(yùn)收入為50億美元，差距有8倍以上,,資料來源：《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》，中國物價(jià)出版社；亞商分析,21,,因此，國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的市場化變革勢在必行,中國媒體產(chǎn)業(yè)的今天,中國媒體產(chǎn)業(yè)的明天,制播分離網(wǎng)臺分離集團(tuán)化跨媒體整合,以社會性效益為主兼顧經(jīng)營性效益,,社會性效益與經(jīng)營性效益并重，充分發(fā)掘媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,2

35、2,國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作：組建廣電集團(tuán)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提高綜合競爭能力,,湖南廣電-產(chǎn)業(yè)與資本結(jié)合型,,,上海廣電-管理效益型,對廣電媒體發(fā)展準(zhǔn)確定位。確定“大廣播、大電視、大宣傳、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式創(chuàng)新與市場化的機(jī)制。在廣電內(nèi)部進(jìn)行以市場為導(dǎo)向的管理變革資本運(yùn)作與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營相結(jié)合。組建電廣傳媒并成功運(yùn)作上市做大做精傳統(tǒng)媒體，積極涉足新興媒體集中優(yōu)勢資源，強(qiáng)化管理。確立了“廣告、節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)”三位一體的主業(yè)格局壟斷本地市場

36、，積極開拓外地市場。積極開展跨地區(qū)、跨媒體的合作,以市場經(jīng)營個體的姿態(tài)出現(xiàn)，不純粹依賴政府的事業(yè)機(jī)構(gòu)屬性進(jìn)行運(yùn)作突出產(chǎn)業(yè)屬性，在資源優(yōu)化和提倡競爭中發(fā)展。將分散的個體元素形成集合體，發(fā)揮合力優(yōu)勢2000年實(shí)現(xiàn)廣州電視臺與廣州有線廣播電視臺合并通過部門設(shè)置進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革，合署辦公。按照一個機(jī)構(gòu)、兩塊牌子的形式運(yùn)作，共設(shè)22個部室和7個事業(yè)單位、企業(yè)管理、自收自支的運(yùn)營機(jī)構(gòu)與此同時(shí)，廣州電視臺推行了大規(guī)模的制播分離，進(jìn)行節(jié)目的社會化生

37、產(chǎn),廣州廣電-資源集中型,統(tǒng)分結(jié)合，將廣電媒介中的四大要害環(huán)節(jié)設(shè)置成四大管理中心：技術(shù)中心、財(cái)務(wù)中心、節(jié)目中心、物業(yè)管理中心等，專門負(fù)責(zé)該領(lǐng)域的統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)資源集中、規(guī)范、科學(xué)的管理和最大化、最高效的運(yùn)用從上至下的人事制度的改革，充分調(diào)動能動因素成本核算制度，對整個生產(chǎn)、經(jīng)營過程進(jìn)行系統(tǒng)分析、決策和控制，以實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置 上海廣電模式既可以保證宣傳、管理、監(jiān)督職能的實(shí)施，又可以使經(jīng)營職能逐漸市場化,,目的：建立市場化的

38、運(yùn)作機(jī)制。在確保社會效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)媒體本身的經(jīng)濟(jì)效益,資料來源：《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》，中國物價(jià)出版社；亞商分析,23,為應(yīng)對內(nèi)外壓力，中國廣電集團(tuán)的組建與整合已成必然之勢,,整合,中國廣電集團(tuán),24,作為中央電視臺的下屬企業(yè)，中視國際何去何從？,成為中央廣電集團(tuán)的一員？,還是獨(dú)立發(fā)展？,25,在國內(nèi)媒體全行業(yè)重組的大背景下，要確立在未來媒體產(chǎn)業(yè)中的競爭地位，類似于中視國際的媒體企業(yè)有兩種可供選擇的發(fā)展模式,做大規(guī)模以規(guī)模制勝

39、,做精做強(qiáng)以精強(qiáng)制勝,,,,當(dāng)前企業(yè),未來企業(yè),,當(dāng)前企業(yè),,未來企業(yè),,本模式操作要點(diǎn)迅速在媒體行業(yè)中形成規(guī)模整合各種資源擁有各方面人才有相對成熟的市場化運(yùn)作模式,本模式操作要點(diǎn)整合現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，確立未來主力業(yè)務(wù)需要在特定領(lǐng)域的資源 搭建市場化的運(yùn)作體系,,,迅速膨脹,收縮強(qiáng)化,26,中視國際應(yīng)加快建立核心業(yè)務(wù)的市場化運(yùn)作模式，以“快” 、“精” 、 “強(qiáng)”制勝,節(jié)目運(yùn)營,廣告經(jīng)營,資本運(yùn)作,中國廣電集團(tuán)的運(yùn)作中最缺乏

40、的是市場化運(yùn)作能力，而中視國際無論未來的地位如何安排（進(jìn)入廣電集團(tuán)或獨(dú)立發(fā)展），都必須探索市場化的運(yùn)作模式，做強(qiáng)做精才能以不變應(yīng)萬變,探索新的廣告市場化運(yùn)作模式積極開拓新的廣告領(lǐng)域（跨地區(qū)、跨媒體）爭取引領(lǐng)中央廣電的廣告經(jīng)營模式,利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，積極探索節(jié)目運(yùn)營（代理、制作）的市場化模式形成與廣告經(jīng)營的協(xié)同效應(yīng),與廣告經(jīng)營、節(jié)目運(yùn)營協(xié)同運(yùn)作積極參與新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資,快,快,技術(shù)服務(wù),快,強(qiáng)化公司的技術(shù)服務(wù)能力和市場化運(yùn)作

41、能力努力成為公司媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的技術(shù)平臺,27,,,中視國際的發(fā)展應(yīng)結(jié)合國家相關(guān)政策和舉措，循序漸進(jìn)地調(diào)整、變革與發(fā)展,,2003年,,,,,OEM業(yè)務(wù),,調(diào)整期的中視國際,,現(xiàn)階段的中視國際,走向成功的中視國際,現(xiàn)狀,引入戰(zhàn)略合作者，實(shí)現(xiàn)改制積極介入其他媒體，塑造新業(yè)務(wù)的核心競爭力通過體制與業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)中視國際的可持續(xù)發(fā)展,持續(xù)發(fā)展的中視國際,完善業(yè)務(wù)體系再造組織體系健全激勵體系*建立、完善市場化的運(yùn)作體系與平臺,*本

42、部分未包含于本次咨詢服務(wù)的范圍內(nèi),本次咨詢的主要內(nèi)容,現(xiàn)階段的中視國際發(fā)展方向不夠清晰，資源缺乏有效整合，缺乏核心競爭力,28,當(dāng)前，中視國際最急迫的工作是搭建市場化運(yùn)作的平臺，為今后積極參與中國媒體行業(yè)重組奠定基礎(chǔ),完善業(yè)務(wù)體系：現(xiàn)有業(yè)務(wù)的分析、歸類、整合，發(fā)掘業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略潛力，使相同/相近的業(yè)務(wù)能夠分享共同的資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)再造組織體系：建立面向市場和未來的組織架構(gòu)和管理流程，強(qiáng)化企業(yè)的市場化運(yùn)作能力和效率健全激勵體系：創(chuàng)新性的

43、激勵體系能夠充分激發(fā)職員的工作積極性，并通過考核指標(biāo)及激勵措施設(shè)置，引導(dǎo)公司職員的市場化意識*,*這些部分未包含于本次咨詢服務(wù)的范圍內(nèi),,,,,組織體系,業(yè)務(wù)體系,激勵體系*,市場化運(yùn)作平臺,,當(dāng)前工作,29,,亞商對中視國際的診斷意見外部環(huán)境與戰(zhàn)略分析業(yè)務(wù)組合分析組織架構(gòu)分析,30,中視國際現(xiàn)有全資、控股公司及經(jīng)營性業(yè)務(wù)可分四大類,電視節(jié)目類,總公司節(jié)目制作部（中視影視文化發(fā)展有限公司）,中國電視節(jié)目代理公司,北京輝煌動畫公司

44、,中視國際體育推廣分公司,中視國際上海分公司,廣告業(yè)務(wù)類,技術(shù)服務(wù)類,中視電視技術(shù)開發(fā)公司,,非重點(diǎn)業(yè)務(wù),,重點(diǎn)業(yè)務(wù),中視國際電視畫廊分公司,實(shí)業(yè)類,總公司廣告部（北京未來廣告公司）,北京視瀾廣告公司,鴻運(yùn)視聽制作有限公司,北京熒屏出租汽車有限公司,中視電視購物有限公司,中廣國際旅行社有限公司,中視實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司,梅地亞中心,北京中視物業(yè)管理有限責(zé)任公司,北京中視熒屏服務(wù)中心,北京中視漢威航空服務(wù)公司,北京金手杖電視服務(wù)公司,中視電

45、視信息傳播公司,中視傳媒股份有限公司,中視國際衛(wèi)星傳送分公司,中視華業(yè)電視工程中心,北京國視技術(shù)開發(fā)公司,北京中電高科技電視發(fā)展公司,中視國際形象設(shè)計(jì)分公司,北京熒屏技術(shù)公司,中視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司,,深圳中視國際電視公司,華業(yè)電視咨詢公司,北京金視光盤有限公司,中央電視臺商品銷售服務(wù)部,,擬退出業(yè)務(wù),境外衛(wèi)星節(jié)目代理部,威海影視之家,,代管業(yè)務(wù),31,注：縱坐標(biāo)—— 贏利能力以2000年度公司的凈資產(chǎn)收益率為衡量指標(biāo) 橫坐標(biāo)

46、—— 資產(chǎn)規(guī)模以2000年度公司的資產(chǎn)總額為衡量指標(biāo),中視國際下屬企業(yè)財(cái)務(wù)評價(jià),,低,高,盈利能力,,資產(chǎn)規(guī)模,小,大,視瀾廣告,衛(wèi)星傳送,體育推廣,,節(jié)目制作,電視購物,商品銷售,金視光盤,信息傳播,熒屏服務(wù),梅地亞,節(jié)目代理,未來廣告,金手杖,漢威航空,中視物業(yè),國視技術(shù),電視技術(shù),熒屏出租,鴻運(yùn)視聽,上海分公司,深圳中視,中電高科,輝煌動畫,電視畫廊,華業(yè)工程,中廣旅,熒屏技術(shù),中視演藝,華業(yè)咨詢,形象設(shè)計(jì),,虧損,盈利,,,,,

47、,,,,,,,,,代表從事節(jié)目類業(yè)務(wù)的公司,代表從事廣告類業(yè)務(wù)的公司,代表從事技術(shù)類業(yè)務(wù)的公司,代表實(shí)業(yè)類的公司,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,32,中視國際現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)、劣勢評價(jià)與分析,優(yōu)勢,建議,主要業(yè)務(wù),劣勢,,廣告業(yè)務(wù)類,已經(jīng)擁有中央電視臺二個頻道和四個欄目，并創(chuàng)作了一定的品牌和市場知名度擁有以中央電視臺為后盾的全國性頻道和欄目資源有央視調(diào)查中心作后盾，可廉價(jià)使用其信息與資訊,充分利用中央電視臺的資源，對該業(yè)務(wù)實(shí)

48、施統(tǒng)一管理，增強(qiáng)公司在該業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的市場運(yùn)作能力，成為專業(yè)性的廣告公司，與電視節(jié)目制作及央視調(diào)查協(xié)同運(yùn)作,以中央電視臺為主要的核心資源中視國際本身缺乏控制力，不確定性很大業(yè)務(wù)發(fā)展缺乏核心技術(shù)和人才市場運(yùn)作化能力比較薄弱來年廣告業(yè)務(wù)由承包制改為代理制，對原有業(yè)務(wù)有一定沖擊,,實(shí)業(yè)類,各公司業(yè)務(wù)主要面向中央電視臺的內(nèi)部市場，比較穩(wěn)定,該類業(yè)務(wù)涉及的范圍較大，且與公司的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)度較低，比較分散，可按公司業(yè)務(wù)狀況和資產(chǎn)狀況實(shí)施分類管理,業(yè)

49、務(wù)來源受限于中央電視臺的制約，不確定性較大，有很大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)各企業(yè)規(guī)模普遍偏小，業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度低，缺乏規(guī)模效應(yīng),,電視節(jié)目類,有一定的節(jié)目制作與節(jié)目代理能力與中央電視臺關(guān)系密切，可利用其原有節(jié)目和不需版權(quán)的媒體資料及比較穩(wěn)定的業(yè)務(wù)來源擁有一批熟悉節(jié)目制作、策劃及節(jié)目代理與銷售的專業(yè)型人才有一定的銷售與代理網(wǎng)絡(luò),背靠中央電視臺的欄目與節(jié)目資源，對節(jié)目制作和節(jié)目代理實(shí)施統(tǒng)一管理，建立以市場為導(dǎo)向的節(jié)目制作和行銷體系，使之成為中視國際的業(yè)

50、務(wù)龍頭,中央電視臺的可利用資源已開始逐步削弱對中央電視臺的依賴程度過高，一定程度上喪失了自身的市場化運(yùn)作能力節(jié)目制作和節(jié)目代理之間缺乏應(yīng)有的合作與協(xié)同效應(yīng)各業(yè)務(wù)單兵作戰(zhàn)，整體運(yùn)作策劃能力薄弱，缺乏運(yùn)作合理的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),,資訊調(diào)查類,擁有全國最大的全國范圍的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)和全國性的調(diào)查執(zhí)行能力及業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)在全國范圍內(nèi)擁有一定的知名度和品牌擁有很高的政策性行業(yè)壁壘，在收視率調(diào)查方面占有絕對優(yōu)勢,該業(yè)務(wù)運(yùn)作處于比較獨(dú)立的狀態(tài)，自身的市場化運(yùn)作

51、能力較強(qiáng)，且與外資有合作關(guān)系，該業(yè)務(wù)在較長一段時(shí)期內(nèi)可保持原有的運(yùn)作狀態(tài),技術(shù)水平與國外發(fā)達(dá)國家相比仍有一定差距在國際上的品牌知名度較低，仍主要是一個國內(nèi)品牌,,技術(shù)類業(yè)務(wù),主要業(yè)務(wù)均為中央電視臺服務(wù)，形成了較大的內(nèi)部市場，有比較穩(wěn)定的業(yè)務(wù)來源,該類業(yè)務(wù)缺乏核心技術(shù)和市場運(yùn)作化能力，但與公司未來業(yè)務(wù)的發(fā)展有較大的相關(guān)性，應(yīng)加大公司在技術(shù)方面的投入,業(yè)務(wù)對中央電視臺的依賴性過大廣電集團(tuán)的內(nèi)部改革有可能打破現(xiàn)已形成內(nèi)部市場，削減公司的市

52、場份額基本無技術(shù)開發(fā)能力，業(yè)務(wù)定位比較狹窄，主要為低層次的技術(shù)服務(wù)技術(shù)力量主要來自于中央電視臺的技術(shù)支持，缺乏資由專業(yè)性的技術(shù)人才,33,,,,,低,高,業(yè)績表現(xiàn),,未來的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重要性,低,高,商品銷售,金視光盤,熒屏服務(wù),金手杖,漢威航空,中視物業(yè),國視技術(shù),鴻運(yùn)視聽,電視畫廊,華業(yè)工程,中廣旅,熒屏技術(shù),中視演藝,華業(yè)咨詢,形象設(shè)計(jì),輝煌動畫,,熒屏出租,電視購物,梅地亞,,,,未來廣告,,,,衛(wèi)星傳送,,節(jié)目制作,信息傳播,

53、上海分公司,節(jié)目代理,,視瀾廣告,,,,,,,,,,,,,,,,代表從事節(jié)目類業(yè)務(wù)的公司,,代表從事廣告類業(yè)務(wù)的公司,,代表從事技術(shù)類業(yè)務(wù)的公司,代表實(shí)業(yè)類的公司,,中視國際下屬企業(yè)整體狀況評估（全資及控股業(yè)務(wù)單位）,體育推廣,,,,注：該圖縱軸的依據(jù)是各公司2000年的經(jīng)營業(yè)績（凈資產(chǎn)收益率），橫軸表示的是各公司的業(yè)務(wù)方向同公司未來發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)度。各公司所示圓圈面積的大小表示公司本身的資產(chǎn)規(guī)模,核心業(yè)務(wù),現(xiàn)金牛業(yè)務(wù),需調(diào)整業(yè)務(wù),,,

54、,電視技術(shù),中電高科,深圳中視,34,由于業(yè)務(wù)和經(jīng)營狀況的不同，對下屬企業(yè)的資源配置應(yīng)有所區(qū)別和側(cè)重,,,退出/改善,保留/發(fā)展,退出,適當(dāng)保留/待價(jià)而沽/出售,低,高,與中視國際戰(zhàn)略方向的一致性,經(jīng)營狀況,差,好,由于其經(jīng)營不善，可考慮尋找適當(dāng)?shù)耐顺霾呗?，減小投資損失也可基于戰(zhàn)略發(fā)展需要的考慮，尋找合理的方式加大對企業(yè)運(yùn)作的影響和管理度，盡快改善其經(jīng)營狀況如：輝煌動畫,由于其經(jīng)營狀況良好，可保持其現(xiàn)狀，獲得可觀的投資回報(bào)基于戰(zhàn)略

55、發(fā)展需要的考慮，可尋找合理的方式，歸入相應(yīng)的事業(yè)部進(jìn)一步發(fā)展如：未來廣告、節(jié)目代理公 司、央視調(diào)查等,由于其經(jīng)營不善，應(yīng)盡快尋找適當(dāng)?shù)耐顺霾呗?，減小投資損失如：電視畫廊等,由于其經(jīng)營狀況良好，可保持其現(xiàn)狀，獲得可觀的投資回報(bào)和一定的現(xiàn)金流等待合適的機(jī)會出售或轉(zhuǎn)讓股份，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化如：熒屏出租、梅地亞中心 等,35,,,,集權(quán)管理,分權(quán)管理,,同時(shí)，針對不同業(yè)務(wù)運(yùn)營特點(diǎn)，應(yīng)采取不同的管理模式,36

56、,因此，中視國際對各項(xiàng)業(yè)務(wù)應(yīng)制定具有高度針對性的管理模式,財(cái)務(wù)投資式,戰(zhàn)略建構(gòu)式,戰(zhàn)略管控式,直接經(jīng)營式,總公司對各業(yè)務(wù)單元的管理角色廣告業(yè)務(wù)—— 運(yùn)營人角色節(jié)目制作業(yè)務(wù)—— 運(yùn)營人角色節(jié)目代理業(yè)務(wù)—— 運(yùn)營人角色實(shí)業(yè)投資業(yè)務(wù)—— 運(yùn)營人角色技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)—— 運(yùn)營人角色咨訊調(diào)查業(yè)務(wù)—— 運(yùn)營人角色待調(diào)整業(yè)務(wù)—— 資產(chǎn)看守人角色參股業(yè)務(wù)—— 資產(chǎn)看守人角色,,財(cái)務(wù)投資式,戰(zhàn)略建構(gòu)式,戰(zhàn)略管控式,參股業(yè)務(wù)待調(diào)整業(yè)務(wù),實(shí)業(yè)投

57、資央視調(diào)查,廣告業(yè)務(wù)節(jié)目制作節(jié)目代理技術(shù)服務(wù),中視國際針對各業(yè)的管理模式,37,,亞商對中視國際的診斷意見外部環(huán)境與戰(zhàn)略分析業(yè)務(wù)組合分析組織架構(gòu)分析,38,中視國際目前的組織架構(gòu)（職能部門和下屬公司）,,,董事會,總經(jīng)理,董事會秘書處,副總經(jīng)理/總經(jīng)理助理,中央電視臺,審計(jì)室,人力資源管理部,辦公室,項(xiàng)目投資部,法律事務(wù)部,,中視國際目前組織結(jié)構(gòu)中存在的問題目前中視國際總部的管理基本上處于原國

58、有企業(yè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的管理模式，對下屬企業(yè)的管控主要依靠行政力量集團(tuán)總部的職能部門缺乏強(qiáng)有效的決策參謀，市場導(dǎo)向能力薄弱，個別部門設(shè)置不盡合理下屬企業(yè)自成體系，集團(tuán)公司在運(yùn)作上缺乏整體的協(xié)同效應(yīng)由于缺乏科學(xué)的決策程序，加大了公司整體的投資風(fēng)險(xiǎn)總經(jīng)理管理幅度太寬，管理線條不明確，嚴(yán)重影響公司決策效率,計(jì)劃財(cái)務(wù)部,境外衛(wèi)星代理部,節(jié)目制作部,廣告部,資產(chǎn)經(jīng)營部,39,中視國際目前仍存在著很多制約因素,由于脫胎于中央電視臺，中視國

59、際仍未能脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下事業(yè)單位的運(yùn)作模式下屬公司劃分為二級和三級公司的依據(jù)是行政級別，而非產(chǎn)權(quán)關(guān)系部分下屬公司的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不順，總公司無法對下屬公司實(shí)施有效管控公司決策程序行政命令色彩較濃厚，企業(yè)運(yùn)作視角相對薄弱缺乏規(guī)范的投資決策流程缺乏規(guī)范的戰(zhàn)略規(guī)劃和年度經(jīng)營計(jì)劃制定流程下屬公司一定程度上各自為政，獨(dú)立運(yùn)作，總公司協(xié)調(diào)能力薄弱，資源缺乏有效整合，業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)不明顯公司業(yè)務(wù)主要依靠中央電視臺給予的優(yōu)惠政策，

60、沒有真正形成市場競爭的核心能力一方面，激勵機(jī)制不到位；另一方面，人員觀念仍停留在事業(yè)單位模式，危機(jī)意識不強(qiáng),40,針對公司的發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，中視國際的組織架構(gòu)需作相應(yīng)的調(diào)整,,,董事會,總經(jīng)理,董事會秘書處,副總經(jīng)理/總經(jīng)理助理,中央電視臺,審計(jì)室,資產(chǎn)經(jīng)營部,人力資源管理部,辦公室,項(xiàng)目投資部,法律事務(wù)部,計(jì)劃財(cái)務(wù)部,境外衛(wèi)星代理部,節(jié)目制作部,廣告部,,,,,,,,,,董事會,總經(jīng)理,董事會

61、秘書處,職能部門,廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部,實(shí)業(yè)事業(yè)部,電視節(jié)目事業(yè)部,其它參控股公司,中視影視文化發(fā)展有限公司,中視電視購物有限公司,中廣國際總公司,央視調(diào)查中心,中視傳媒股份有限公司,中視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司,境外衛(wèi)星節(jié)目代理部,北京未來廣告公司,,,技術(shù)服務(wù)事業(yè)部,中視電視技術(shù)開發(fā)公司,財(cái)務(wù),財(cái)務(wù),財(cái)務(wù),財(cái)務(wù),41,中視國際的組織面臨由松散型管理向集中型管理的過渡,,主要需解決的問題總部職能向戰(zhàn)略管控型演變，充分考慮到各業(yè)務(wù)單元的營運(yùn)特點(diǎn)。

62、增加決策參謀和市場導(dǎo)向能力理順公司管理線條，使業(yè)務(wù)管理規(guī)范化、系統(tǒng)化，走出形式，達(dá)到實(shí)質(zhì)性的目標(biāo)和業(yè)績管理,,主要措施對下屬業(yè)務(wù)實(shí)施分類管理，針對不同業(yè)務(wù)的運(yùn)營特點(diǎn)制定不同的管理模式公司管理線條按業(yè)務(wù)和職能區(qū)分，總部注重職能管理，下屬單位注重業(yè)務(wù)管理增強(qiáng)和完善公司總部職能，增強(qiáng)公司的戰(zhàn)略管控能力，實(shí)施對下屬業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略管理,,42,綜合診斷結(jié)果：中視國際的遠(yuǎn)景需要采用事業(yè)部組織架構(gòu),,投資控股架構(gòu),,,,,,,,總公司對下屬

63、公司以投資為目的，不直接參與具體經(jīng)營,主要特征,事業(yè)部架構(gòu),總公司把相關(guān)的下屬業(yè)務(wù)單位劃歸為同一事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)管理資源共享總公司可有重點(diǎn)地直接或非直接參與下屬企業(yè)具體經(jīng)營運(yùn)作,,,,,,,,,,,,,,,,,,,直接運(yùn)作架構(gòu),總公司下屬業(yè)務(wù)屬同一產(chǎn)業(yè)總公司直接參與下屬企業(yè)具體經(jīng)營,,,,,,,,,,,,,中視國際應(yīng)采納的組織架構(gòu)方式,43,,目錄,方案摘要主體方案亞商對中視國際的診斷意見事業(yè)部建立的基本理論依據(jù)亞商的建議中視

64、國際事業(yè)部建立的演變示意待調(diào)整公司的管理事業(yè)部的改制中視國際責(zé)權(quán)體系設(shè)計(jì)與關(guān)鍵崗位設(shè)置中視國際關(guān)鍵性管理流程設(shè)計(jì),44,事業(yè)部的關(guān)鍵特征,45,采取事業(yè)部制的明顯優(yōu)勢：,（1）每個事業(yè)部都有自己的產(chǎn)品與市場，能夠規(guī)劃其未來發(fā)展，也能靈活自主地適應(yīng)市場出現(xiàn)的新情況并迅速做出反應(yīng)（2）有利于公司最高領(lǐng)導(dǎo)擺脫日常行政事務(wù)，成為堅(jiān)強(qiáng)有力的決策機(jī)構(gòu)，同時(shí)又能使各事業(yè)部發(fā)揮經(jīng)營管理的積極性和創(chuàng)造性，從而提高企業(yè)的整體效益（3）由于事業(yè)部

65、自成系統(tǒng)、獨(dú)立經(jīng)營，相當(dāng)于一個完整的企業(yè)，有利于培養(yǎng)全面管理人才，為企業(yè)未來發(fā)展培養(yǎng)干部（4）事業(yè)部作為利潤中心，既有利于建立衡量事業(yè)部及其經(jīng)理工作績效的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行嚴(yán)格考核，也使得公司高層領(lǐng)導(dǎo)易于評價(jià)各種業(yè)務(wù)對公司總利潤的貢獻(xiàn)大小，用以指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策（5）各事業(yè)部之間可以有比較、有競爭，由此增強(qiáng)企業(yè)活力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,46,,,事業(yè)部獨(dú)立法人結(jié)構(gòu)的四種方案,整個事業(yè)部為一個獨(dú)立法人事業(yè)部內(nèi)部無其它獨(dú)立法人整個事業(yè)

66、部為唯一的獨(dú)立法人有利于事業(yè)部內(nèi)業(yè)務(wù)的整合協(xié)調(diào)事業(yè)部需承擔(dān)內(nèi)部所有業(yè)務(wù)單位的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),各下屬業(yè)務(wù)單位分別為獨(dú)立法人事業(yè)部非獨(dú)立法人下屬業(yè)務(wù)單位（獨(dú)立法人）通過外包管理形式使用事業(yè)部的職能結(jié)構(gòu)下屬業(yè)務(wù)單位經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避作用傳統(tǒng)的觀點(diǎn)有可能阻礙事業(yè)部對下屬業(yè)務(wù)單位的正常管理技術(shù)服務(wù)事業(yè)部實(shí)業(yè)事業(yè)部,整個事業(yè)部為一個獨(dú)立法人各下屬業(yè)務(wù)單位分別為獨(dú)立法人下屬業(yè)務(wù)單位（獨(dú)立法人）通過外包管理形式使用事業(yè)部的職能結(jié)構(gòu)

67、下屬業(yè)務(wù)單位經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避作用傳統(tǒng)的觀點(diǎn)有可能阻礙事業(yè)部對下屬業(yè)務(wù)單位的正常管理電視節(jié)目事業(yè)部廣告業(yè)務(wù)事業(yè)部,事業(yè)部及事業(yè)部以下不設(shè)獨(dú)立法人包含多個事業(yè)部的總公司為獨(dú)立法人事業(yè)部內(nèi)無獨(dú)立法人有利于事業(yè)部內(nèi)業(yè)務(wù)的整合協(xié)調(diào)總公司完全承擔(dān)事業(yè)部內(nèi)所有債務(wù)與事故責(zé)任,描述優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)適用的事業(yè)部,方案一,,,方案二,,事業(yè)部,,,,,下屬業(yè)務(wù)單位,事業(yè)部,,,,,下屬業(yè)務(wù)單位,,方案三

68、,,事業(yè)部,,,,,下屬業(yè)務(wù)單位,,,事業(yè)部,,,,,下屬業(yè)務(wù)單位,總公司,方案四,,,,獨(dú)立法人,47,,目錄,方案摘要主體方案亞商對中視國際的診斷意見事業(yè)部建立的基本理論依據(jù)亞商的建議中視國際事業(yè)部建立的演變示意待調(diào)整公司的管理事業(yè)部的改制中視國際責(zé)權(quán)體系設(shè)計(jì)與關(guān)鍵崗位設(shè)置中視國際關(guān)鍵性管理流程設(shè)計(jì),48,中視國際未來的業(yè)務(wù)架構(gòu)—— 建議,主要業(yè)務(wù),產(chǎn)品舉例,業(yè)務(wù)架構(gòu)體系,,廣告業(yè)務(wù)類,中央電視臺的有關(guān)欄目和頻