南京宜家家居市場調(diào)研報(bào)告范文

1、南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告第一頁南京宜家家居市場調(diào)研報(bào)告南京宜家家居市場調(diào)研報(bào)告調(diào)查對象：調(diào)查對象：南京宜家家居賣場調(diào)查范圍：調(diào)查范圍：宜家產(chǎn)品布局、服務(wù)、廣告、營銷策略等。調(diào)查目的調(diào)查目的:通過調(diào)查、分析宜家市場現(xiàn)狀，了解宜家產(chǎn)品定位、銷售模式，從而得出一家在眾多家具市場脫穎而出的原因。調(diào)查時(shí)間：調(diào)查時(shí)間：2011年12月15日調(diào)查方法：調(diào)查方法：實(shí)地調(diào)查，調(diào)查問卷小組成員：小組成員：南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)調(diào)研

2、報(bào)告第三頁一、優(yōu)勢一、優(yōu)勢IKEA作為全球品牌滿足了中國白領(lǐng)人群的心理；IKEA賣場的各個(gè)角落和經(jīng)營理念上都充斥異國文化；IKEA家具有顧客自己拼裝，免費(fèi)贈送大本宣傳刊物，自由選購。以上這些已經(jīng)吸引了不少知識分子、白領(lǐng)階層的眼球，加上較出色的產(chǎn)品質(zhì)量，讓宜家在吸引更多新顧客的同時(shí)，穩(wěn)定了自己固定的回頭客群體宜家的產(chǎn)品定位及品牌推廣在中國如此成功，以至于很多中國白領(lǐng)們把“吃麥當(dāng)勞，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”作為一種風(fēng)尚。此外其自助式購

3、物，整體氛圍輕松基礎(chǔ)設(shè)施完備有母嬰室、停車場等；過道解疑詳細(xì)；指示牌明確；產(chǎn)品齊全；布局合理，細(xì)節(jié)把握很好；品牌多樣。二、二、劣勢劣勢不提供免費(fèi)送貨、安裝服務(wù)；服務(wù)人員太少，并對產(chǎn)品知之甚少。安全出口、快捷通道少，出口直上直下，非常不便。三、機(jī)遇三、機(jī)遇中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人均消費(fèi)水平提高，中產(chǎn)階級消費(fèi)人群壯大，人們消費(fèi)觀念改變，中國家具市場有極大的消費(fèi)潛力。中國市場雖然廣泛，但普遍消費(fèi)水平低，原有的低價(jià)家具生產(chǎn)廠家競爭激烈接近飽和，市場

4、上的國外高價(jià)家具也很少有人問津。于是宜家把目光投向了大城市中相對比較富裕的階層。四、四、挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)中國家居市場日益壯大，南京地區(qū)家具市場頗多，與宜家競爭的就有月星家具城、紅星家具城、永隆家具城。STPSTP分析分析一、一、市場細(xì)分市場細(xì)分宜家在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)確定的細(xì)分變量為地理、戶主年齡、家庭人數(shù)以及家庭收入水平。比如從地理上來看，宜家把市場細(xì)分為歐美市場和亞太市場；另外家具企業(yè)一般還會以戶主年齡為變量對市場細(xì)分一般分為1834歲、354