廣告案例分析及答案

1、1案例分析案例分析一、“日寶來?！皬V告案【案情】根據(jù)舉報，石家莊市工商局對石家莊濟民經(jīng)貿(mào)有限公司進行檢查，在其經(jīng)營場所發(fā)現(xiàn)該公司正在向用戶播放介紹其銷售的“日寶來福“磁性健康產(chǎn)品錄像帶，錄像內(nèi)容中特別介紹了黑龍江省委書記使用“日寶來福“產(chǎn)品的情況，經(jīng)查，黑龍江某省委書記根本不知道“日寶來?！斑@一產(chǎn)品。請根據(jù)以上材料和廣告法律規(guī)定，回答：1、下列表述正確的是（）A、商業(yè)廣告可以使用國家機關的名義，但必須經(jīng)過被使用機關的書面同意B、商業(yè)廣告

2、不得使用國家機關的名義、商業(yè)廣告不得使用國家機關的名義C、非商業(yè)廣告可以使用國家機關的名義，但必須經(jīng)過被使用機關的書面同意、非商業(yè)廣告可以使用國家機關的名義，但必須經(jīng)過被使用機關的書面同意2、關于本案的廣告，下列表述正確的是（）A、錄像帶是新聞，不是廣告B、是自我宣傳，不是廣告C、是商業(yè)廣告、是商業(yè)廣告D、是社會類廣告3、關于本案涉及的法律問題，下列表述正確的是（）A、廣告應當真實，企業(yè)廣告使用國家機關工作人員名義的必須有事實B、廣告應

3、合法，使用他人名義的，必須事先取得他人的書面同意，但商業(yè)廣告不得使用國家機關工作人員名義、廣告應合法，使用他人名義的，必須事先取得他人的書面同意，但商業(yè)廣告不得使用國家機關工作人員名義C、對于一則廣告而言，真實性不等于合法性，二者必須同時具備、對于一則廣告而言，真實性不等于合法性，二者必須同時具備二、“減肥健腹機“廣告案【案情】本公司最新購進美國生產(chǎn)的減肥健腹機。此儀器采用國際最先進技術，曾獲紐約國際博覽會金獎。經(jīng)省立醫(yī)院等八大省直屬醫(yī)

4、院臨床使用，測量數(shù)據(jù)準確可靠。進口數(shù)量有限，請速訂貨。本公司鄭重承諾，此儀器已向保險公司保險，如用戶使用過程中發(fā)生質量問題，可以退貨。廣告審查批準文號（略）聯(lián)系人（略）電話（略）聯(lián)系電話（略）請找出此廣告中不符合法律規(guī)定的內(nèi)容及對應的法律規(guī)定條款。答案：答案：（1）“最先進技術”的絕對化用語，違反《醫(yī)療器械廣告審查標準》第五條；“最先進技術”的絕對化用語，違反《醫(yī)療器械廣告審查標準》第五條；（2）“獲紐約國際博覽會金獎”違反《醫(yī)療器械廣

5、告審查標準》第六條；“獲紐約國際博覽會金獎”違反《醫(yī)療器械廣告審查標準》第六條；（3）“經(jīng)省立醫(yī)院等八大省直醫(yī)院臨床驗證”“經(jīng)省立醫(yī)院等八大省直醫(yī)院臨床驗證”，違反《醫(yī)療器械廣告審查標準》第七條；，違反《醫(yī)療器械廣告審查標準》第七條；（4）“可以退貨”“可以退貨”、“保險公司保險”違反《醫(yī)療器械廣告審查標準》第九條?！氨ｋU公司保險”違反《醫(yī)療器械廣告審查標準》第九條。三、“皇家別墅“廣告案【案情】某報紙發(fā)布了皇家別墅預售廣告，廣告文字部

6、分的主要內(nèi)容提到：寫字摟由多次獲得魯班獎的建筑公司設計開發(fā)，位于市區(qū)與新崛起的開發(fā)區(qū)中間，距市中心開發(fā)區(qū)僅需15分鐘車程。高速公路建成通車后，到達機場僅需20分鐘。寫字樓所在的地區(qū)將建成本市的商貿(mào)金融區(qū)，風水絕佳，將給您帶來滾滾財源。大廈商住兩用，歐式外觀，是當今貴族逍遙所在，大廈封頂在即，現(xiàn)開始預售，前20名入住者價格優(yōu)惠，每平方米均價4800元，可提供六年七成按揭，投資回報率高達700％，升值潛力無限，就在眼前，是公司和個人投資的最

7、佳選擇。請根據(jù)以上材料和《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，回答：1、關于房地產(chǎn)的預售和銷售廣告，下列表述正確的是（）A、此項目是預售房地產(chǎn)項目，不得發(fā)布廣告B、預售商品房可以發(fā)布廣告，但應當在廣告中標明預售許可證書號、預售商品房可以發(fā)布廣告，但應當在廣告中標明預售許可證書號C、銷售商品房廣告應當載明廣告代理公司名稱D、預售或者銷售房地產(chǎn)廣告中僅出現(xiàn)房地產(chǎn)項目名稱的，可以不必載明開發(fā)企業(yè)名稱、預售或者銷售房地產(chǎn)廣告中僅出現(xiàn)房地產(chǎn)項目名稱的，可以

8、不必載明開發(fā)企業(yè)名稱3G、廣合監(jiān)管機關可以對太和衛(wèi)生院出具虛假證明行為進行批評，但是不能進行處罰。（）2、指出該廣告中四處違反《醫(yī)療廣告管理辦法》的內(nèi)容，并找出對應的禁止性條款。答案：答案：（1）“一次性康復”屬于保證治愈內(nèi)容，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第六條第（三）款規(guī)定；“一次性康復”屬于保證治愈內(nèi)容，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第六條第（三）款規(guī)定；（2）“包治包好”屬于宣傳治愈率，有效率等診療效果的內(nèi)容，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條

9、第“包治包好”屬于宣傳治愈率，有效率等診療效果的內(nèi)容，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（四）款規(guī)定；（四）款規(guī)定；（3）“名醫(yī)坐診”違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（六）款規(guī)定；“名醫(yī)坐診”違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（六）款規(guī)定；（4）發(fā)布醫(yī)療廣告應當具有或者提供省級衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》）發(fā)布醫(yī)療廣告應當具有或者提供省級衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》?？h教育電視臺未依法查。縣教育電視臺未依法查驗證明，違反《廣告法

10、》第二十七規(guī)定，對發(fā)布虛假廣告負有責任。驗證明，違反《廣告法》第二十七規(guī)定，對發(fā)布虛假廣告負有責任。五、“天成金芝口服液“廣告案【案情】成都天興貿(mào)易公司系廣西天成金芝制藥廠“天成金芝“口服液藥品在成都地區(qū)的經(jīng)銷商。為達到促進銷售的目的，天興貿(mào)易公司通過召開座談會，收集整理了一部分醫(yī)生患者對該藥品的反映，提供給制藥廠。制藥廠印制了印刷品廣告后，交由天興貿(mào)易公司在成都地區(qū)散發(fā)。天興公司還委托成都金力廣告藝術公司為其策劃印制了天成金芝雙重健康

11、保險大行動“廣告品，天興公司一并散發(fā)。經(jīng)廣告監(jiān)管機關查明，天興貿(mào)易公司散發(fā)的廣告，其內(nèi)容超出藥品審查機關批準的內(nèi)容，出現(xiàn)了利用國家領導人、專家醫(yī)生、患者的名義、形象作證明；說明治愈率和有效率等內(nèi)容。同時散發(fā)的“天成金芝雙重健康保險大行動“廣告品，未經(jīng)藥品監(jiān)督行政部門審查，且其中有“兩瓶見效“、“本產(chǎn)品無任何副作用“等違法內(nèi)容。廣告監(jiān)管機關依法對有關違法當事人進行了處罰。請根據(jù)以上材料和藥品廣告監(jiān)管的法律、法規(guī)和規(guī)定，回答：1、藥品廣告在

12、發(fā)布之前必須要經(jīng)過審查，下列表述正確的是（）A、藥品廣告的審查，是對廣告成品中語言、文字、畫面、形象等內(nèi)容的審查，審查后的內(nèi)容應與消費者看到、、藥品廣告的審查，是對廣告成品中語言、文字、畫面、形象等內(nèi)容的審查，審查后的內(nèi)容應與消費者看到、聽到、讀到的廣告內(nèi)容相一致聽到、讀到的廣告內(nèi)容相一致B、廣告主自行發(fā)布廣告，應當由藥品監(jiān)督部門審查，委托廣告公司發(fā)布的，由廣告公司審查。C、廣告發(fā)布的內(nèi)容必須與藥品廣告審查批準文件內(nèi)容相一致，不得超出審

13、查范圍、廣告發(fā)布的內(nèi)容必須與藥品廣告審查批準文件內(nèi)容相一致，不得超出審查范圍D、未經(jīng)過藥品監(jiān)督機關審查的廣告，必須到廣告監(jiān)管機關備案方可發(fā)布2、關于藥品廣告的忠告語和審查批準文號，下列表述正確的是（）A、藥品廣告必須標明忠告語和審查批準文號B、治療性藥品廣告必須注明、治療性藥品廣告必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用按醫(yī)生處方購買和使用“C、治療性藥品廣告在標明審查批準文號的同時，必須注明、治療性藥品廣告在標明審查批準文號的同時，必須注明“該

14、藥品廣告已經(jīng)過審查，請放心購買和使用該藥品廣告已經(jīng)過審查，請放心購買和使用“D、利用廣播發(fā)布的藥品廣告，經(jīng)批準可以省略審查批準文號3、本案中關于藥品廣告的審查機關，下列表述正確的是（）A、廣西壯族自治區(qū)藥品廣告審查機關、廣西壯族自治區(qū)藥品廣告審查機關B、廣西壯族自治區(qū)廣告監(jiān)管機關C、成都地區(qū)藥品廣告審查機關D、成都地區(qū)廣告監(jiān)管機關4、關于藥品廣告的內(nèi)容，下列表述正確的是（）A、“兩瓶見效兩瓶見效“屬于含有不科學的表示功效的斷言和保證屬于

15、含有不科學的表示功效的斷言和保證B、藥品廣告中使用患者病歷、醫(yī)生問答、專家咨詢等屬于利用醫(yī)生、患者的名義作證明、藥品廣告中使用患者病歷、醫(yī)生問答、專家咨詢等屬于利用醫(yī)生、患者的名義作證明C、藥品廣告中不得出現(xiàn)老年人的名義和形象，不得以老年人為廣告訴求對象D、藥品廣告不得出現(xiàn)、藥品廣告不得出現(xiàn)“無效退款無效退款“、“保險公司保險保險公司保險“等承諾等承諾5、下列藥品中可以發(fā)布廣告的是（）A、麻醉藥品、精神藥品B、治療腫瘤的藥品C、改善性功