企業(yè)品牌包裝策略分析及案例

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站企業(yè)品牌包裝策略分析及案例出色的包裝是創(chuàng)造成功品牌的關鍵所在，品牌包裝不僅要通過外在的形式來傳播和推廣企業(yè)及品牌形象，同時要有自己獨特的理念來打造品牌之“魂”，從而創(chuàng)造品牌品牌的無形價值。但僅僅是擁有出色的外包裝是遠遠不夠的，企業(yè)還應獨辟蹊徑，打開一條獨特的營銷之路，讓更多的顧客為你的產(chǎn)品買單，為你的品牌買單。那么，企業(yè)品牌包裝策略如何做才能助力品牌推廣呢？一、首

2、先來看一個案例：依云礦泉水說起依云大多數(shù)人可能會覺得比較陌生，依云是一個進口法國的頂級礦泉水品牌，在中國售價不菲。依云除了本身是進口品牌之外，其水源地是背靠阿爾卑斯山的法國依云小鎮(zhèn)，因此在中國堪稱礦泉水界的奢侈款。那么，除了是進口品牌，產(chǎn)品質(zhì)量較為優(yōu)質(zhì)等因素之外，依云為何能在國內(nèi)賣出這么高的價格？這也許與其一貫高逼格的品牌宣傳脫不開關系。水質(zhì)的如何優(yōu)質(zhì)、品牌故事的如何引人入勝我們暫且不說，但在產(chǎn)品包裝設計上面，依云可謂是花大了功夫。依云

3、經(jīng)常聯(lián)手大牌設計師打造限量版瓶裝水的包裝。例如，2008年，云裳瓶；2009年，云海瓶；2010年，云彩瓶；2011年，云馨瓶；2012年，云蔻瓶；2013年，云沁瓶等。產(chǎn)品包裝設計僅僅是依云在品牌宣傳成就上的冰山一角，在廣告制作方面依云依然別具匠心，比如“鏡子里的返老還童”、“迷你蜘蛛俠”以及“寶貝灣”等，今天我們的主題是包裝策略，因此暫不羅列。二、品牌包裝策略制定之品牌形象的確定1、品牌定位一個好的品牌定位能夠闡明品牌精髓、辨識為消

4、費者達成的目標，并揭示如何以獨特的方法實現(xiàn)，從而有助于指導營銷戰(zhàn)略。組織中的每個人都應該理解品牌定位，并以此作為決策的依據(jù)。在現(xiàn)代社會，市場競爭激烈，只有迎合消費者需求方能獲得立足之地。通過定量調(diào)查、定性調(diào)查、媒體和廣告調(diào)查和受眾群體消費特性調(diào)查，對品牌的需求市場進行細分定位。2、品牌個性無論需更新?lián)Q代的老品牌還是市場新進品牌，個性的、風格明顯的品牌形象是市場競爭的重要內(nèi)容。品牌形象設計要創(chuàng)作出能打動消費者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想，與品

5、牌核心價值共同構(gòu)成豐滿的品牌聯(lián)想。3、品牌命名企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規(guī)定、商標所指的市世界工廠網(wǎng)線

6、上生態(tài)學院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務的加油站場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。三、品牌包裝策略制定之品牌推廣的步驟第一步，平臺選擇企業(yè)要進行網(wǎng)絡品牌推廣，首先當然要在網(wǎng)絡上擁有一個可以開展相關業(yè)務的站點。大的企業(yè)可以建一個專業(yè)的官方網(wǎng)站，小的企業(yè)可以依托各種B2C平臺進行產(chǎn)品銷售與服務。無論是官方網(wǎng)站還是平臺網(wǎng)店，企業(yè)都需要對網(wǎng)站的界面、整體風格等排版問題進行精心規(guī)劃和設計，用戶體驗

7、要好。第二步，熱點搜尋盡管廣告在新產(chǎn)品入市時的作用甚大，但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因為借用公關手段引起新聞效應，迅速地提高知名度。可供企業(yè)選用的公關手段包括：制造新聞，如就公眾關注的熱點、有意識地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開展公關活動制造新聞等。第三步，投入廣告新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、

8、塑造品牌個性的有力工具。有了網(wǎng)絡站點，接下來就是讓用戶知道企業(yè)、認識企業(yè)，這就需要進行廣告投放?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量的渠道與信息，企業(yè)如果將廣告投放到網(wǎng)絡的各個角落固然不錯，但不現(xiàn)實，不僅加大推廣成本，而且效果甚微。第四步，全網(wǎng)營銷網(wǎng)絡營銷大致可分為搜索引擎、主流綜合門戶、垂直行業(yè)網(wǎng)站、社會化媒體平臺等。搜索引擎在網(wǎng)絡用戶進行信息咨詢與獲取的過程中起著重要作用，用戶通過這些通道進入論壇、貼吧、微博、博客等社交媒體進行信息互動獲取企業(yè)品牌與產(chǎn)品