pst公司視頻產(chǎn)品營銷的問題與對策研究

1、單位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 1 5 0 1 1 4 8 4分類號 F j 弘／密 級 公開碩士學位論文P S T 公司視頻產(chǎn)品營銷的問題與對策研究O n v i d e op r o d u c t m a r k e t i n g 。sp r o b l e m s a n dc o u n t e r m e a s u r e so fP S T c o m p a n y學 院：經(jīng)濟管理學院專 業(yè)：M B A研

2、宄方向：市場營銷與物流管理年 級：2 0 1 5 級研究生：周義都指導教師：劉強教授完成日期：2 0 1 7 年3 月鷙一戈雌 氳 吁一 匆一 痿一 @摘要1 I I I l l l I I I I I i l l l I l t l l I II i l l l l —Y 3 2 6 9 9 4 0隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信信息技術(shù)的快速發(fā)展，全球數(shù)字化技術(shù)背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸的深入千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)媒體以極速化、微內(nèi)容、交

3、互性、多終端、個性化的傳播方式，深深地改變著人們的交往方式、思維習慣和生活狀態(tài)。因此位于媒體核心地位的傳統(tǒng)電視傳播將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。因為信息傳播方式的進步，信息受眾的收視行為有著多樣化和復雜化，他們即可以通過傳統(tǒng)的電視收看，也可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地點擊收看，所以網(wǎng)絡(luò)也將成為節(jié)目內(nèi)容擴散自身影響力和提高知名度的重要渠道。基于以上現(xiàn)實情況，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，此論文將視頻產(chǎn)品營銷這一領(lǐng)域進行深入分析，其作用和意義非常重大。文章主要分析目

4、前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀和研究的意義：通過案例分析和文獻研究相結(jié)合的方式方法，以P S T 公司為研究的主體，借鑒其他衛(wèi)視視頻產(chǎn)品營銷的經(jīng)典實例，盡可能多的用資料數(shù)據(jù)分析，研究P S T 公司視頻產(chǎn)品營銷方式方法的可行性和重要性。首先，從國內(nèi)外關(guān)于‘媒介融合’研究的相關(guān)文獻進行梳理總結(jié)，了解互聯(lián)網(wǎng)時代視頻產(chǎn)品營銷的理論基礎(chǔ)。其次，分別從媒介融合時代視頻產(chǎn)品營銷的技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境、政策環(huán)境、競爭環(huán)境和受眾環(huán)境等五個層面進行系

5、統(tǒng)的全方位的分析，并詳細分析互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息受眾的習慣、受眾的心理變化和受眾角色的變化等等，因此，分析出P S T 公司視頻產(chǎn)品營銷的問題現(xiàn)狀有：節(jié)目定位不切實際和網(wǎng)絡(luò)媒體的利用不充分，以及專業(yè)人才缺失等問題。最后，提出互聯(lián)網(wǎng)時代P S T 公司視頻產(chǎn)品營銷的對策，分別提出視頻產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略、視頻產(chǎn)品營銷的價格策略、視頻產(chǎn)品營銷的推廣策略和視頻產(chǎn)品營銷的渠道策略。在產(chǎn)品策略上要在內(nèi)容定位、內(nèi)容包裝和市場細分上下功夫，改變視頻產(chǎn)品的