農村報刊營銷問題與對策研究.pdf

1、我國報刊營銷問題的研究確切地講是在1985年洛陽日報自辦發(fā)行后，隨著競爭的白熱化而產(chǎn)生的。從國內外的研究歷史看，報刊是工業(yè)化的產(chǎn)物，營銷的側重點集中在城市，而農村報刊營銷一直鮮有研究。從我國2004年開始的全國農業(yè)媒體高層論壇開始，國內對農村報刊營銷才有一定規(guī)模的研究，但至今僅僅舉辦了三次，但是，這是一個綜合性的媒體論壇，農村報刊營銷問題的專題研究還沒有出現(xiàn)。本論文運用實地調研與問卷調查相結合的方法，從媒介的傳播和經(jīng)營效果入手，對我國當

2、前農村報刊營銷環(huán)境、我國農村報刊消費行為特點、農村報刊市場營銷中的主要問題進行分析。通過分析文章從作為傳播接受反饋機制的農村從業(yè)人員對報刊的認識取向分析，指出農村報刊在傳播過程中，讀者定位上，報道資源取舍上所出現(xiàn)的編排內容上同質化，讀者定位難，居住分散投遞難，廣告不多經(jīng)營難，缺少扶持發(fā)展難的現(xiàn)實問題。提出為搞好農村報刊營銷報業(yè)要在定位上突出差異化；報道內容突出特色化；語言使用上通俗化；在關注主體上突出分眾化的建議。并在減低運轉成本，降低