HT證券網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略問題與對(duì)策研究.pdf

1、隨著我國(guó)加入WTO，金融行業(yè)開始進(jìn)行了大膽的改革，政策越來越緊跟市場(chǎng)化的發(fā)展和要求。進(jìn)入21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)交易已經(jīng)成為了金融行業(yè)新的推廣和交易渠道與平臺(tái)。如何針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了金融證券行業(yè)必須要解決的一大問題，我國(guó)金融證券行業(yè)要盡快地掌握和適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思路，制定符合公司自身特征的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。
　　HT證券作為一家大型的證券公司，在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略比較早，但是受自身結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)水

2、平等因素的影響，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果并不明顯。本文在結(jié)合了作者自身業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)HT證券的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)地研究分析，總結(jié)出了HT證券在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問題和產(chǎn)生的原因。有針對(duì)性的根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的不足從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和客戶關(guān)系策略這五大方面提出了優(yōu)化方案，進(jìn)一步論文也從組織架構(gòu)和實(shí)際運(yùn)行等層面提出了優(yōu)化方案的實(shí)施和保障方法。希翼HT證券能夠通過這些方面的優(yōu)化和改進(jìn)，建立起一套切實(shí)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷