ugc商業(yè)性微電影在品牌傳播中的應(yīng)用研究

1、分類號 密級U G c 商業(yè)性微電影在品牌傳播中的應(yīng)用研究T h e S t u d ie sa b o u t B r a n d C o 盯m u n ic a t i o no fU G CM o d e I i nC o m m e r c i a l M i c r o —f i Im s湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二0 一四年十月制作帶有品牌印記的微電影作品；后者指視頻網(wǎng)站通過集合站內(nèi)熱門視頻制作者，生產(chǎn)具有商業(yè)投資價值

2、的微電影作品。這兩種傳播模式在品牌傳播的五個維度：品牌信息制傳者、品牌信息接收者、品牌信息傳播內(nèi)容、品牌信息傳播媒介以及品牌信息傳播效果中，均有不同的應(yīng)用方式，并會影響到品牌的品質(zhì)傳播、個性傳播、社會價值傳播與地位象征傳播。最后，本研究認為，盡管“U G C 商業(yè)性微電影“ 能充分調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)用戶的積極性，讓其參與到品牌廣告制作與傳播的過程中，實現(xiàn)雙向甚至多級傳播。該類型微電影作品也存在三大風(fēng)險：首先，品牌要找到與之氣質(zhì)相契合的創(chuàng)作者有一

3、定的難度，往往難以保證視頻的生產(chǎn)水準；其次，“U G C 商業(yè)性微電影”中的品牌元素與創(chuàng)意經(jīng)常難以平衡；再次，病毒傳播效果難以控制，對不少品牌來說這也是一把“雙刃劍’’。因此，品牌廣告主在利用“U G C 商業(yè)性微電影“進行品牌傳播時需要尋找適合的視頻制作者，給予視頻制作者充分的創(chuàng)意空間，幫助其最大限度地實現(xiàn)“U G C 商業(yè)性微電影’’的娛樂性，并借助視頻制作者的力量，創(chuàng)造與消費者互動的契機，合力實現(xiàn)傳播效果的最大化。關(guān)鍵詞：u G