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文檔簡介
1、隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，品牌傳播所處的環(huán)境日益復(fù)雜難以控制，用戶獲取品牌信息的渠道變得多樣化，由品牌單方面發(fā)布信息已經(jīng)越來越難取得用戶的信任，運(yùn)用用戶生成內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播正在逐漸獲得品牌傳播人員的重視。
本文將品牌傳播活動(dòng)置于被用戶生成內(nèi)容包圍的社會(huì)化媒體環(huán)境中進(jìn)行研究，詳細(xì)闡述了社會(huì)化媒體、用戶生成內(nèi)容和品牌傳播的概念、特征以及品牌傳播的目的，對(duì)品牌傳播中應(yīng)用較普遍的用戶生成內(nèi)容的基本形式進(jìn)行了歸納。
此外，
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