大學(xué)生對(duì)情感訴求廣告反應(yīng)差異性研究

1、西南大學(xué)碩士學(xué)位論文大學(xué)生對(duì)情感訴求廣告反應(yīng)差異性研究姓名：陳永申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：應(yīng)用心理學(xué)指導(dǎo)教師：石偉20080401西南大學(xué)碩十學(xué)付論文 A b s t r a c tA b s t r a c tA c c o r d i n gt o d i 腩r e n t a p p e a l s ，a d v e I t i s e m e n t sa r e d i V i d e di n t o m t i o m la

2、 d V e n i s e m e l l t s 鋤de I l ∞t i o n a la d v c 帆i s e m e n t S ．E n l o t i o ∞la d 、r e r t i s i n g 腳i l l l y 他s o r t s t o 廿l ee m o t i o n a l 代s p o n s e b a s e do nc o 璐啪e r S ’e x p 顫e n c e ．T 鈦i n

3、 g1 9 2c 0 1 1 e g es t u d 髓t s 弱s u b j e c t s ，m i sp r e s 朗tr e s e a r c hd i s c u 鼴e s 柚d孤m l y ∞sc o l l e g es t u d e n t s ’d i f r e r e n t 他a c t i o nt o 鋤t i o n a la d v e n i s i n gm l d e r t l l e

4、i I l f l u e n c eo fg e n d e ra n ds p e c i a l 鑼b y w a y o f e x p e 而：l l e n ta n dq u e s t i o I l I l a i r e ．T h er e 妣l t sa r e 舔f o l l o w s ：( 1 ) g e n d e r 硪．e c t sⅡ圮e V a l u a t i o n o fe m o t i

5、 o I l a l a d v e r t i s i n g ；( 2 ) s p e c i a l t ) ，h 舔a l i t t l e e 飪I e c t o nt l l e e V a l u a t i o n o f即∞t i o m la d v e r t i s m g ；( 3 ) f o rf c m a l ec o l l e g es t u d e n t s ，S p e c i a l t

6、 yd o e m ’ta 能c tt l l e c V a l u a t i o no f鋤o t i o n a la d V e n i s i n 髟( 4 ) f ．o fm a l ec o l l e g es t I l d f ；船，s p l e c i a l t ya 伍酏t sm e e V a l 刪i o I lo f 鋤0 t i o n a la d V e n i s i I l go n t t

7、 l ed i m e I l s i o n s o f a p p e a l a n d b e h a V i o r ；( 5 ) f ．0 r a n s c o l l e g e s t I l d e n t s ，g e n d e ra n ' c c t s n l ee v a l u a t i o no f 鋤o t i o m la d V e n i s i l l g ∞m ed i m e

8、l l s i o I l s o fi n t e r e s t ，a p p e a l 柚db e l l a v i o r ；( 6 ) f o rS c i e n c ec o I l e g es t u d e n t s ，g e I l d e rh 弱al i n l ee 虢c t ∞吐l e e V a l u a t i o no f e m o t i o n a la d V e r t i s i

9、n g ．T h e s ec o n c l u s i o 璐a r eS _ u p p l e I l l e l l 伽了t 0p r e 、，i o l l s s t u d y ，鋤dp r o V i d ea t l l e o r e t i c a lb 鎬i sf ．0 r m e d e s i 印o fa d v e r t i s e m e n t sw h i c h a i m a tc o l l