影視企業(yè)投資策略分析與效果評價——以華誼兄弟為例

1、中圖分類號： F 2 3 0U D C ： 6 5 7密級： 公開學校代碼： 118 3 2河北經貿大學碩士學位論文( 會計碩士)影視企業(yè)投資策略分析與效果評價 以華誼兄弟為例T h e A n a l y s i s a n d E v a l u a t i o n o f t h e E f f e c t o n t h eI n v e s t m e n tS t r a t e g yo f F i l m a n dT

2、e l e v i s i o nE n t e r p r i s e s —t h eC a s e o f H u a y i B r o s作者姓名： 田亭亭指導教師： 李桂榮教授學科專業(yè)名稱：會計碩士論文完成日期：2 0 1 7 年5 月摘 要投資是企業(yè)理財活動的重要內容，投資策略的成敗直接決定了企業(yè)的生存和發(fā)展。作為資金密集型企業(yè)，影視企業(yè)投資金額較大，融資較為艱難，因此，影視企業(yè)選擇什么樣的投資策略至關重要。隨著近年來我國

3、影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，如何避免低效、無效投資，合理安排投資項目已成為影視企業(yè)面臨的重要問題。因此，對影視企業(yè)投資策略進行深入討論，有助于幫助影視企業(yè)完善自身的投資活動。本文運用案例分析方法，以我國影視行業(yè)中的標桿企業(yè)華誼兄弟為例，在運用S W O T 分析法對其投資的狀況進行分析的基礎上，從投資方式、投資方向、投資規(guī)模、融資方式和募集資金的分配情況五個方面對其投資策略進行深入討論，并從收益和風險兩個方面對華誼兄弟投資策略的效果進行評價，最

4、終得出研究結論，為該企業(yè)及其他影視企業(yè)提供參考。本文的主要工作和研究結論是： ( 1 ) 通過從投資方式、投資方向、投資規(guī)模、融資方式和募集資金的分配情況五個方面對華誼兄弟的投資策略進行分析，總結出其投資、融資方式多樣且運用成熟，投資方向多元，投資規(guī)模不斷擴張，而對電影和電視劇的投資逐漸弱化。總體來看，華誼兄弟采用的是垂直擴張型投資策略。( 2 ) 通過S W O T分析，發(fā)現華誼兄弟的投資策略充分發(fā)揮了其投資優(yōu)勢和抓住了發(fā)展機會；但是

5、在克服自身投資劣勢和應對威脅方面并未采取過多的防范措施。 ( 3 ) 通過從收益和風險兩個方面對華誼兄弟投資策略的效果進行評價，發(fā)現由于不斷擴張投資規(guī)模和分散投資方向，企業(yè)的主營業(yè)務收入不斷增長，但缺乏發(fā)展穩(wěn)定性，同時在投資回報方面并未產生協(xié)同效應；不過，多樣化的融資方式，使企業(yè)的財務風險一直保持在合理的范圍內。上述結論表明，華誼兄弟的投資策略具有擴張性、多元化，呈現出泛娛樂化格局?；诖?，本文建議影視企業(yè)應明確企業(yè)核心競爭力，突出影視