蘇寧云商盈利模式研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得鎏籀故忐叛其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：勿圈關(guān) 簽字日期： 友D ％年j 月二文日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解垂褥約婚關(guān)保留、使

2、用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)蜜黼以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：強(qiáng)壓l 關(guān) 導(dǎo)師簽名：廳丕蔓簽字日期：劬形年j 月土0 日 簽字日期： 又D ∥ 年f 月．2 文．日T i t l e ：S u n i n g C o m m e r

3、 c e ’S p r o f i tm o d e l r e s e a r c hP r o f e s s i o n a lF i e l d s ：M a s t e ro fP r o f e s s i o n a lA c c o u n t i n gA p p l i c a n t ：Z h a n g G u o x i n gS u p e r v i s o r ：G u G u a n g a s s o

4、 c i a t e p r o f e s s o rA B S T R A C TW i t h t h ed e v e l o p m e n t o f i n f o r m a t i o n t e c h n o l o g y , t h e I n t e r n e th a sb e e n p o p u l a r i z e di nt h ep r o d u c t i o na n dl i v e

5、 so fh u m a n ，f o l l o w e db yt h ew i d e s p r e a da p p l i c a t i o no f I n t e r n e tt e c h n o l o g y i nt h ec o m m e r c i a lf i e l da n d t h ef l o u r i s h i n g o f e - c o m m e r c e ．I t i ss

6、 h o w n f r o mt h es t a t i s t i c s t h a t b yt h e e n d o f2 0 15 g l o b a l e - c o m m e r c em a r k e ts i z e t o t a l e d 1 ．4 6 5 2 t r i l l i o nd o l l a r s ，i n c r e a s i n g b y 2 0 ％c o m p a r

7、e d w i t h t h ep r e v i o u sy e a r , t h u s m a k e s i tv e r yp r o m i s i n gC h i n e s ee - c o m m e r c em a r k e tp r e s e n t sas c e n eo fp r o s p e r i t yw i t hr a p i d d e v e l o p m e n t u n

8、d e rt h ei n f l u e n c eo f t h e g l o b a lm a r k e t ，b e i n gt h ew o r l d ’Ss e c o n d —l a r g e s te —c o m m e r c em a r k e ti n2 0 15 ．A tt h es a m et i m ea l o to f h o m e a p p l i a n c er e t a i

9、 l e r sa l s oj o i n e di n e - c o m m e r c e ，b u tm a n y c o m p a n i e s c a n n o ta c h i e v e s u s t a i n e d p r o f i t a b i l i t y ．T h ed e v e l o p m e n t o f e - c o m m e r c ei so n l ys h o r

10、t - l i v e d ，a n ds o m ec o m p a n i e se v e n t u a l l yw e n tb a n k r u p t c y ．T h e r e a s o ni s t h a tt h e yc o u l d n o t f i n d a s u i t a b l e p r o f i t m o d e l ．C h o o s i n ga f i g h t p

11、r o f i t m o d e lw i l l b r i n g t h ee n t e r p r i s e t o s u s t a i n e d g r o w t h m o m e n t u m ，a l l o w i n g e n t e r p r i s e s t o m a i n t a i n a u n i q u ec o m p e t i t i v e n e s s i n t

12、h e c o m p e t i t i o n ，w h i c h i s t h eb a s i s o ft h e e n t e r p r i s e d e v e l o p m e n t ．T h e r e f o r e ，t h es e l e c t i o no f w h a tk i n d o f p r o f i tm o d e l h a sb e c o m e t h ek e y

13、 i s s u e st h a tm a n yh o m ea p p l i a n c er e t a i l e - c o m m e r c eb u s i n e s sc o n c e r n ．I nt h i s p a p e r , t h ea u t h o rt a k e s t h el e a d i n gh o m ea p p l i a n c er e t a i l b r a

14、n d - S u n i n gC o m m e r c ea s a n e x a m p l et o a n a l y z e t h ep r o f i tm o d e l a n d g i v e se n l i g h t e n m e n t t oo t h e r s i m i l a r e n t e r p r i s e s ．T h i sp a p e r r e v i e w st

15、h eo r i g i n ，d e f i n i t i o na n d c a t e g o r yo f p r o f i tm o d e la n d t h ep r o f i tm o d e lo fS u n i n gC o m m e r c e ．T h e nv a l u ec h a i n ，e l e m e n t sa n df i n a n c i a li n d i c a t

16、o r s o ft h ep r o f i t m o d e lo fS u n i n g C o m m e r c ew e r ea n a l y z e d a n dc o m p a r e dw i t h i t s c o m p e t i t o r sJ i n g d o n gM a l la n d G o m et o i d e n t i f yt h es t r e n g t h sa

17、 n d w e a k n e s s e si nt h ep r o f i tm o d e l o fS u n i n g C o m m e r c e a n dt h r o wl i g h t u p o n t h e d e v e l o p m e n to ft h i s i n d u s t r y ．F i n a l l y , ac o n c l u s i o na n d t h ev