草根視頻類app用戶的使用與滿足研究

1、 分類號(hào)： 密級(jí)： U D C ：學(xué)號(hào)：405001013062 南 昌 大 學(xué) 統(tǒng) 招 碩 士 研 究 生 學(xué) 位 論 文 草根視頻類 APP 用戶的使用與滿足研究 A study on audience media use of grass roots video APP 徐 園 培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院 新聞學(xué)系 指導(dǎo)教師姓名、職稱：陳志

2、強(qiáng) 教授 專業(yè)學(xué)位種類：文學(xué) 專業(yè)領(lǐng)域名稱：新聞學(xué) 論文答辯日期：2016 年 5 月 21 日 答辯委員會(huì)主席: 練蒙蒙 . 評(píng)閱人： 劉在勝 . 鄭智斌 . 2016 年 5 月 21 日 摘要 摘 要 本文以草根視頻為研究對(duì)象， 從使用與滿足的角度探析互聯(lián)網(wǎng)用戶使用草根視頻類 APP 的基本情況。 學(xué)術(shù)界對(duì)草根視頻的既有研究， 主要集中在草

3、根視頻與傳統(tǒng)影視內(nèi)容方面的區(qū)別、草根視頻發(fā)展及其帶來的文化、行業(yè)影響等方面。以草根視頻為研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展歷程、特點(diǎn)進(jìn)行梳理，并結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論進(jìn)行研究的比較少。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法和問卷調(diào)查法， 試圖通過定量研究的方法了解草根視頻類 APP 用戶在媒介使用過程、 媒介滿意度方面的特征， 找尋草根視頻類 APP 的用戶在媒介使用過程中需求的特點(diǎn)。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：草根視頻類 APP的用戶以女性、八零后九零后為主，二三線城市的用戶占據(jù)主導(dǎo)地

4、位；4G 或者3G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是草根視頻類 APP 用戶的選擇；娛樂和最新資訊的獲取是用戶使用草根視頻類 APP 的主要原因； 草根視頻類 APP 的社交屬性日益增強(qiáng)； 草根視頻與專業(yè)視頻的差距逐漸縮小； 草根視頻類 APP 盈利需要付費(fèi)習(xí)慣的成熟。 從早期的“魔彈論”到“使用與滿足理論”，從“媒介本位”到“受者本位”，可以看出用戶在媒介發(fā)展歷程中的作用逐漸增強(qiáng)， 用戶媒介需求的改變也預(yù)示著草根視頻類 APP 未來的發(fā)展方向。 關(guān)鍵詞