金利來(lái)的品牌文化打造案例分析

1、金利來(lái)的品牌文化打造案例分析 金利來(lái)的品牌文化打造案例分析學(xué)生：雷霞 學(xué)號(hào)：1243001408360一、案例內(nèi)容： 一、案例內(nèi)容：金利來(lái)自創(chuàng)立伊始，就以“經(jīng)典與創(chuàng)新”為核心概念，立志成為“男人世界”里獨(dú)樹(shù)一幟的品牌。金利來(lái)商標(biāo)是公司創(chuàng)始人曾憲梓先生 1970 年親自設(shè)計(jì)的，它包括商標(biāo)圖案，牌名英 GOLDLION 中文金利金利來(lái)，三者構(gòu)成了一個(gè)整體。牌名 GOLDLION 的中文譯意為“金獅“，是喜慶吉祥的象征，給人帶來(lái)幸

2、福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業(yè)里，獨(dú)占“男人世界“的鰲頭，具有王者的風(fēng)采，創(chuàng)出中國(guó)名牌，世界名牌。 “金利來(lái)領(lǐng)帶，男人的世界”，這一廣告語(yǔ)已在國(guó)內(nèi)乃至世界家喻戶曉了，它幾乎天天在電視廣告節(jié)目中出現(xiàn)，在眾多報(bào)刊中不斷登出。金利來(lái)領(lǐng)帶，是香港金利來(lái)集團(tuán)的起家和發(fā)家的產(chǎn)品，是該集團(tuán)有限公司董事局主席曾憲梓先生一手創(chuàng)立的。經(jīng)過(guò) 50 多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，白手起家，成為一個(gè)年產(chǎn)年銷數(shù)億條領(lǐng)帶的“領(lǐng)帶大王”，他的產(chǎn)品行銷于歐、美、澳、亞洲近百個(gè)國(guó)家和

3、地區(qū)。金利來(lái)從創(chuàng)立名牌到名牌推廣——企業(yè)擴(kuò)展，從尋求、創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)到發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從樹(shù)立產(chǎn)品形象到樹(shù)立企業(yè)形象，沿著 3 個(gè)方向?qū)嵤┤髴?zhàn)略，構(gòu)成了金利來(lái)的發(fā)展模式。曾憲梓認(rèn)為，創(chuàng)立名牌是一個(gè)長(zhǎng)期艱苦的過(guò)程，需要不懈的努力。這一過(guò)程包括：創(chuàng)立名牌意識(shí)，生產(chǎn)出優(yōu)良產(chǎn)品，廣泛的社會(huì)認(rèn)知和品牌維護(hù) 4 個(gè)方面的內(nèi)容。創(chuàng)立名牌意識(shí)，既取決于企業(yè)家本身的價(jià)值觀念、氣質(zhì)精神、抱負(fù)，也取決于其對(duì)環(huán)境和機(jī)會(huì)的認(rèn)識(shí)、把握。店專柜的設(shè)置，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，紅、黑、白三種

4、莊重、高貴色澤的選擇，精美的包裝;經(jīng)銷商的領(lǐng)帶經(jīng)銷三原則：統(tǒng)一定價(jià)、現(xiàn)金交易、不得挑選花色等，均同金利來(lái)的品牌地位，形象風(fēng)范相關(guān)，也是金利來(lái)形象的自我建立。由名牌創(chuàng)立、維護(hù)到名牌推廣，金利來(lái)由“男人的世界”延伸到“女人的世界”，借助金利來(lái)領(lǐng)帶的名牌效應(yīng)，金利來(lái)向著男士服裝、飾品、皮具和女士用品、非制衣業(yè)的百貨行業(yè)擴(kuò)展；經(jīng)營(yíng)地域上，由香港擴(kuò)伸到新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、歐美等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亦包括了中國(guó)大陸市場(chǎng)，成為雄霸亞洲的世界名牌。同

5、時(shí)， “金利來(lái)”衍生出另一品牌”銀利來(lái)”妹妹花，其男士服裝精品、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、襯衣等，也已為榜上有名的中國(guó)名牌產(chǎn)品，為中國(guó)廣大消費(fèi)者認(rèn)知和接受。金利來(lái)公司的名稱與金利來(lái)品牌形成一致，金利來(lái)在創(chuàng)立名牌、名牌維護(hù)、名牌推廣的過(guò)程中，亦是金利來(lái)集團(tuán)尋求、創(chuàng)立、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。三、 三、結(jié)論 結(jié)論通過(guò)打造金利來(lái)企業(yè)文化，我們可以得出以下結(jié)論：其一，是競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而來(lái)，大家都要爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)。每種產(chǎn)品一樣，當(dāng)其利可圖和有名氣時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品將會(huì)像