毛巾市場分析及其品牌打造策略

1、毛巾市場分析及其品牌打造策略毛巾市場分析及其品牌打造策略以國內最具品牌效應的幾大毛巾企業(yè)為例，他們的品牌宣傳與產品特性、市場定位都非常吻合。如潔麗雅宣傳語是“愛你就是愛自己”，亞光則宣揚“美麗第一妝”，金號是“以赤子之心織就黃金品質”為宣傳點，棉田則倡導“帶來更多自然”?！净勐敿徔椌W慧聰紡織網】作為家紡行業(yè)重要的一部分，毛巾產業(yè)在這次金融危機中同樣遭受到不小的沖擊。相對于床品、窗簾等產業(yè)來說，一些毛巾企業(yè)的裝備、專業(yè)技術和產品開發(fā)能力還

2、比較薄弱。因此，毛巾企業(yè)除了要穩(wěn)定職工隊伍，擁有高速、高效的生產裝備，積極調整戰(zhàn)略思維，提升自主創(chuàng)新能力，還要更深入地關注市場動向，深入了解消費者需求，確定品牌的市場定位。宣傳語與市場定位要契合宣傳語與市場定位要契合品牌宣傳是內銷毛巾企業(yè)營銷的重點之一，通過媒體的廣告宣傳，企業(yè)把產品推向市場，同時加深消費者對企業(yè)產品的記憶。以國內最具品牌效應的幾大毛巾企業(yè)為例，他們的品牌宣傳與產品特性、市場定位都非常吻合。如潔麗雅宣傳語是“愛你就是愛自

3、己”，亞光則宣揚“美麗第一妝”，金號是“以赤子之心織就黃金品質”為宣傳點，棉田則倡導“帶來更多自然”。在宣傳理念上，棉田、金號重在“質”，亞光重在“用”，而潔麗雅則把小小的毛巾提升成愛的哲理，意思是立足潔麗雅對“你”施以愛心。一個“你”字不僅包含了合作伙伴、消費者、員工、社會，同時也涵蓋了毛巾的品質、形態(tài)、科技含量。產品的質量和新潮仍是吸引消費者的要素。各種睡衣、浴衣也與居室家具、床上用品的色調相互映襯，一切巾被用品都與悅目、欣賞緊密相

4、連，充分滿足了人們的感官需求。毛巾作為室內裝飾的一個重要組成部分，日益成為襯托室內整體布局的一個重要環(huán)節(jié)。如電子提花機生產的3~7緯自控起圈的凹凸毛結構毛巾，具有在平毛毛圈地紋上再起高毛的立體效應。波浪毛的山形紋毛巾、高低毛外加剪絨的多色增柔毛巾、棉紗與可溶性纖維并合起花的浮雕毛巾（采用四種對比色彩紗線，正反面花型）以及地經緯色織條格配合單面起圈的露地花色毛巾，這些毛巾都表現(xiàn)出艷麗秀美、精巧細致的外觀。其他如無圈毛巾、蓬松紗毛巾、多層毛

5、巾等等都以其新奇的結構設計、清新或艷美的色彩吸引消費者的眼球。隨著社會的進步，經濟的發(fā)展，注重毛巾的外觀藝術逐漸成了毛巾開發(fā)的方向之一。如今的毛巾已與藝術、文化緊密聯(lián)系在一起，它可以是一幅掛圖裝點你的家園。潔麗雅就用4888塊不同色彩的毛巾鑲嵌成了一幅巨大的毛巾壁畫。而毛巾掛歷、毛巾山水畫、虎豹圖等毛巾藝術品在市場上比比皆是。多功能毛巾漸受青睞多功能毛巾漸受青睞保健功能毛巾的興起是社會進步的又一表現(xiàn)。生活用品舒適化、保健化的需求日益高漲