關(guān)于納豆的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

1、關(guān)于納豆的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 關(guān)于納豆的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)篇一：白金納豆王市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案白金納豆王市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案一：分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)1、管理營(yíng)銷(xiāo)信息與衡量市場(chǎng)需求（1） 、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)與調(diào)研我國(guó) 14 億人口，70%以上都有亞健康癥狀，這么龐大的群體，不同的消費(fèi)族群，作為健康產(chǎn)業(yè)重要主體的保健品行業(yè)，我國(guó)保健品市場(chǎng)有著巨大的潛力。XX 年中國(guó)保健品企業(yè)在規(guī)模上基本呈現(xiàn)了金字塔的結(jié)構(gòu)，即投資規(guī)模在 1 億元以上的企業(yè)占總數(shù)的%，5000 萬(wàn)元到 1 億元的占

2、%，100 萬(wàn)元到 5000 萬(wàn)元的占%，10 萬(wàn)元到100 萬(wàn)元的企業(yè)最多，占%，而 10 萬(wàn)元以下的企業(yè)為%。XX年中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口額突破 800 億美元大關(guān)，達(dá)到億美元，同比增加%。其中，出口額為億美元，同比增加%；進(jìn)口額為億美元，同比增長(zhǎng)%。來(lái)自衛(wèi)生部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，到 XX 年底，在我國(guó)已批準(zhǔn)的近 8000 種保健食品中，主打調(diào)節(jié)血脂功能的有 1500多種，還有 OTC 及處方類(lèi)市場(chǎng)降血脂類(lèi)藥品大約 500 多個(gè)，同時(shí)加上

3、一些洋保健品，據(jù)估算大約有 1000 個(gè)左右。這樣算來(lái)，我國(guó)目前市場(chǎng)中大約有 3000 種左右調(diào)節(jié)血脂的保健產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)殘酷，很多產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中消失。此外，我國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)還面臨著不斷加大的出口機(jī)遇：國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)對(duì)中國(guó)保健品需求在不斷增長(zhǎng)。國(guó)外注重養(yǎng)生保健，特別對(duì)一些綠色植物提取、制造的保健品青睞有加，這將拉動(dòng)我國(guó)保健品出口的增長(zhǎng)。1、老齡人口增加醫(yī)療保健費(fèi)用的支出截至 XX 年底，我國(guó) 60 歲以上老年人口已達(dá)億，占總?cè)丝诘?，且正以每年

4、3%以上的速度快速增長(zhǎng)，是同期人口增速的五倍多。對(duì)于我國(guó)的老齡人口,醫(yī)療保健支出占其支出第二的位置。隨著生活水平的不斷提高，老齡人口尤其是城鎮(zhèn)老齡人口在醫(yī)療保健方面的支出增長(zhǎng)迅速。2、慢性疾病成為預(yù)防醫(yī)學(xué)的首要目標(biāo)伴隨著社會(huì)生活水平的大幅度提高，慢性疾病預(yù)防已經(jīng)納入國(guó)家“十二五”目標(biāo)規(guī)劃中，成為我國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)的首要目標(biāo)。通過(guò)健康的生活方式、借助膳食營(yíng)養(yǎng)等手段預(yù)防糖尿病、高血壓、腦卒中等慢性疾病，正越來(lái)越被人們重視。3、自我照護(hù)(self-