mba論文農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品多元銷售渠道效率的比較研究——基于廣東省荔枝種植戶的調(diào)查pdf

1、 學(xué)校代碼：10564 學(xué) 號：2014308244 分 類 號：F327 密 級： 碩 士 學(xué) 位 論 文 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品多元銷售渠道效率的比較研究 農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品多元銷售渠道效率的比較研究 —基于廣東省荔枝種植戶的調(diào)查 基于廣東省荔枝種植戶的調(diào)查 徐 澤 喜 第 一 指 導(dǎo) 教 師 ： 第 一 指 導(dǎo) 教 師 ： 齊文娥 副教授 第 二 指 導(dǎo) 教 師 ： 第 二 指 導(dǎo) 教 師 ： 左兩軍 副教授 學(xué) 院 名 學(xué) 院 名

2、稱： 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 專 業(yè) 學(xué) 位 類 別 ： 專 業(yè) 學(xué) 位 類 別 ： 農(nóng)業(yè)推廣碩士 領(lǐng) 域 ： 域 ： 農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展 答辯委員會主席： 答辯委員會主席： 石大立 教授 中國·廣州 2016 年 6 月 I 摘 要 中國是水果種植、 消費大國， 國家對農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的發(fā)展越來越重視。 近年來，相繼出臺加強流通領(lǐng)域發(fā)展的政策文件，積極支持流通業(yè)發(fā)展，減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。 在這種情況下， 許

3、多學(xué)者利用微觀和宏觀數(shù)據(jù)進(jìn)行了流通效率的研究，取得了一定的成果。農(nóng)產(chǎn)品流通連接著產(chǎn)地和銷地市場，但由于產(chǎn)銷兩端的信息不對稱，引起流通成本的過高，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而出現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)不增收的局面，也挫傷了農(nóng)民的種植積極性，農(nóng)民始終處在流通價值鏈弱勢的一方。因此，如何降低流通成本，暢通流通渠道，提高流通效率是亟待解決的現(xiàn)實問題。對于荔枝流通業(yè)而言，同樣面臨上述問題。目前廣東地區(qū)荔枝的流通渠道模式呈現(xiàn)出多元化的特征，一些新型銷售渠

4、道的出現(xiàn)值得進(jìn)一步觀察，而不同類型的流通渠道的效率存在差異性。 本文從農(nóng)戶的視角出發(fā)，考察流通渠道中農(nóng)戶的銷售渠道效率問題，結(jié)果如下：1、運用三階段數(shù)據(jù)包絡(luò)法對廣東荔枝的銷售渠道效率進(jìn)行了分析，結(jié)果表明，目前廣東省荔枝的銷售效率普遍為非有效，并且外界的環(huán)境變量對渠道效率有不同程度的影響， 去除環(huán)境變量的影響后， 三種主要渠道的效率高低依次為： 通過批發(fā)市場銷售、自己到市場/路邊銷售、本地收購站賣給外來客商；并通過 DEA 的分析發(fā)現(xiàn)以上

5、三種渠道都是規(guī)模報酬遞增的，說明渠道的規(guī)模效率還有很大的提升空間。 2、運用多元 Logit 模型對廣東省各區(qū)域荔枝農(nóng)戶渠道選擇進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：各區(qū)域渠道選擇的影響因素主要是距廣州距離大小、荔枝生產(chǎn)的集中度、種植規(guī)模以及當(dāng)?shù)卣闹С值?。而三個地區(qū)也存在明顯的差異性。 3、根據(jù)三階段 DEA 的結(jié)果分析和廣東省各區(qū)域渠道選擇的影響因素，提出了相應(yīng)的政策建議，為廣東省荔枝農(nóng)戶提高銷售效率，增加收入提供一定的參考。 關(guān)鍵詞：廣東荔枝；渠