mba論文美國現(xiàn)代廣告業(yè)的興起與社會(huì)消費(fèi)18851929pdf

1、T h e s i sf o r M a s t e r ’Sd e g r e e ，H e n a n U n i v e r s i t y , 2 0 1 4A m e r i c a n M o d e m A d v e r t i n g a n dt h e S o c i a lC o n s u m p t i o n1 8 8 5 - - - - 1 9 2 9A D i s s e r t a t i o nS

2、u b m i t t e d t ot h eG r a d u a t eS c h o o l o f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a l F u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t sf o r t h e D e g r e e o fM a s t e r o f H i s t o r yB yY a n

3、g S h a o j i eS u p e r v i s o r ：P r o E W a n gJ i n h uJ u n e2 0 1 4摘要1 9 世紀(jì)末至2 0 世紀(jì)初是美國社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，美國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。以流水線和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為代表的生產(chǎn)方式為美國民眾提供了豐富的商品，為大眾生活水平的提高奠定了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)：進(jìn)步主義運(yùn)動(dòng)也在一定程度上糾正了社會(huì)發(fā)展過程中的弊端，為大眾消費(fèi)的出現(xiàn)提供了良好的社會(huì)大環(huán)境，與此相伴

4、，新的消費(fèi)文化在美國社會(huì)逐漸興起。新消費(fèi)文化的出現(xiàn)，是美國社會(huì)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一，深刻反映了美國民眾在市場化的大潮中，生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在影響人們消費(fèi)習(xí)慣的眾多因素中，美國現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了這種文化的迅速傳播。在美國鄉(xiāng)村，現(xiàn)代廣告業(yè)以其獨(dú)特的吸引力影響著廣大相對(duì)孤立的農(nóng)民，創(chuàng)造了大批新消費(fèi)者并悄然地改變著傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村購買習(xí)慣。與面向鄉(xiāng)村的廣告相比，城市廣告形式更加多樣，不僅成為一道獨(dú)特的風(fēng)景，更像無聲的“傳道士”一樣，悄悄的改變著

5、城市人們的生活方式，重塑著這一人群的消費(fèi)習(xí)慣。新消費(fèi)文化作為一種大眾消費(fèi)文化，它的參與者主要包括城市中的新中產(chǎn)階級(jí)、工人階層，鄉(xiāng)村中的農(nóng)民以及小城鎮(zhèn)居民?，F(xiàn)代廣告宣傳的內(nèi)容大多與普通大眾的日常生活息息相關(guān)，與精英消費(fèi)文化相比，這類消費(fèi)活動(dòng)具有理性特征。在廣告和消費(fèi)者互動(dòng)的過程中，人們開始接受越來越多的新鮮事物，并在不知不覺中接受了與這種消費(fèi)形式相對(duì)應(yīng)的生活方式和價(jià)值觀，而美國現(xiàn)代廣告業(yè)也逐漸成長并走向成熟。關(guān)鍵詞：社會(huì)轉(zhuǎn)型， 新消費(fèi)文化