mba論文美食團(tuán)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)意愿模型構(gòu)建及實(shí)證研究pdf

1、 （申請(qǐng)文學(xué)碩士學(xué)位論文） 美食團(tuán)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)意愿模型 美食團(tuán)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)意愿模型 構(gòu)建及實(shí)證研究 構(gòu)建及實(shí)證研究 培 養(yǎng) 單 位 ： 文 法 學(xué) 院 位 ： 文 法 學(xué) 院 學(xué) 科 專(zhuān) 業(yè) ： 新 聞 傳 播 學(xué) 業(yè) ： 新 聞 傳 播 學(xué) 研 究 生 ： 生 ： 聶 銀 聶 銀 指 導(dǎo) 教 師 ： 劉 錦 宏 師 ： 劉 錦 宏 副 教 授 副 教 授 2014 年 12 月 美食團(tuán)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)意

2、愿模型構(gòu)建及實(shí)證研究聶銀武漢理工大學(xué)美食團(tuán)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)意愿模型構(gòu)建及實(shí)證研究聶銀武漢理工大學(xué)I中文摘要 中文摘要 隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭猛烈。其中，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)異軍突起，已成為時(shí)代發(fā)展的一大特色。本文采用文獻(xiàn)研讀和實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法，以消費(fèi)者行為、感知價(jià)值及其相關(guān)理論為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)有的消費(fèi)行為模型，構(gòu)建美食團(tuán)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)意愿模型， 通過(guò)對(duì)影響美食團(tuán)購(gòu)消費(fèi)意愿因素的實(shí)證研究結(jié)果來(lái)驗(yàn)證大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)，并提出改良意見(jiàn)和建議

3、。 首先，論文采用文獻(xiàn)研讀，梳理、分析和總結(jié)目前消費(fèi)者行為、消費(fèi)意愿模型的研究現(xiàn)狀。同時(shí)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析，了解目前團(tuán)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)意愿的感知價(jià)值維度，以準(zhǔn)確界定影響團(tuán)購(gòu)消費(fèi)用戶(hù)意愿的關(guān)鍵因素。 其次， 在分析消費(fèi)者行為和用戶(hù)感知價(jià)值理論基礎(chǔ)上， 根據(jù)美食團(tuán)購(gòu)用戶(hù)行為特點(diǎn)，從產(chǎn)品價(jià)值、附加價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值四個(gè)層面，構(gòu)建影響美食團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)意愿模型。 再次， 根據(jù)構(gòu)建的美食團(tuán)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)意愿模型影響因素設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷， 并對(duì)高校在校學(xué)