消費服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團購意愿影響因素研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團購作為新興的電子商務(wù)模式為商家提供了新的商機，同時也在為消費者帶來優(yōu)惠和便利，由于社會經(jīng)濟以及網(wǎng)絡(luò)團購模式的不斷發(fā)展，消費者的行為意愿發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站商品的呈現(xiàn)方式、感知到的網(wǎng)絡(luò)團購的有用以及便利程度、社會影響、風險性、消費者的網(wǎng)上購物經(jīng)驗等對消費者的行為意愿有一定的影響作用。
　　論文以技術(shù)采納利用整合模型為基礎(chǔ)，結(jié)合感知風險理論，增加網(wǎng)絡(luò)團購感知風險這一變量，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團購的特性，引入網(wǎng)絡(luò)團購產(chǎn)品特征，鑒于網(wǎng)絡(luò)團購

2、是在普通網(wǎng)上購物的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，論文還探索了網(wǎng)購經(jīng)驗對網(wǎng)絡(luò)團購行為意愿的影響。主要采用問卷調(diào)查的方法獲取研究數(shù)據(jù)，利用SPSS19.0和AMOS17.0進行實證分析。
　　論文分為六部分，第一部分緒論，闡述研究背景及研究意義，厘清研究內(nèi)容與本文運用的研究方法，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出研究框架和技術(shù)路線;第二部分相關(guān)理論和文獻綜述，對國內(nèi)外學者在網(wǎng)絡(luò)團購、消費者行為理論以及感知風險三方面的相關(guān)文獻進行整合、集成;第三部分模型構(gòu)建與提出假

3、設(shè)，在對已有研究成果進行歸納的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團購的自身特點，確定消費者網(wǎng)絡(luò)團購意愿影響因素，在技術(shù)采納利用整合模型的基礎(chǔ)上構(gòu)建了研究理論模型，之后對模型各研究變量提出相關(guān)研究假設(shè);第四部分是設(shè)計問卷與搜集數(shù)據(jù)，論文對研究模型中所涉及的變量進行測量，對調(diào)查問卷進行了預(yù)測試，來檢驗問卷的信度和效度，并進行了大規(guī)模問卷調(diào)查;第五部分數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗，對搜集到的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析，再進行信度和效度分析，利用結(jié)構(gòu)方程模型對理論模型