基于感知價值的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購意愿影響因素研究.pdf

1、如今互聯(lián)網(wǎng)成為影響我國經(jīng)濟社會進步的不可或缺因素，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程可以由CNNIC的數(shù)次調(diào)查結(jié)果來見證。有咨詢機構(gòu)調(diào)查并總結(jié)的最新情報表明，八月我國團購各平臺交易總值達(dá)36.9億元，該數(shù)據(jù)比當(dāng)年七月份提升了22.02％，較前一年八月提升了74.97%。
　　高校大學(xué)生作為特定消費者群體，一方面文化涵養(yǎng)和認(rèn)知素質(zhì)較高，另一方面充滿活力和開拓進取精神，他們勇于學(xué)習(xí)和掌握那些新奇的工具及方法，而且有較強的購買欲望和一定的消費能力。中

2、國政府專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的機構(gòu)針對2013年的數(shù)據(jù)顯示，在通過互聯(lián)網(wǎng)平臺團購的參與者中，高校大學(xué)生的比例超過了四分之一。無疑高校大學(xué)生是團購顧客中舉足輕重的關(guān)鍵性力量。
　　固然圍繞顧客參與互聯(lián)網(wǎng)團購的相關(guān)研究很多，然而基于感知價值對顧客參與互聯(lián)網(wǎng)團購的決策因素研究相對較少。在這個研究領(lǐng)域內(nèi)，有關(guān)于研究高校大學(xué)生這個特殊群體參與網(wǎng)絡(luò)團購的影響因素的研究更是有限。本文以感知價值為基礎(chǔ)，對高校大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)團購影響因素進行探究，

3、希望填補此漏洞，從而為以后的研究提供參考價值。
　　針對問卷調(diào)查的結(jié)果主要使用spass17軟件進行統(tǒng)計和探究，得出以下結(jié)論：高校大學(xué)生顧客群體參加互聯(lián)網(wǎng)團購的傾向和意愿和感知利益成正相關(guān)；高校大學(xué)生消費群體參與互聯(lián)網(wǎng)團購的傾向和意愿與感知到的風(fēng)險呈負(fù)相關(guān)。本論文對顧客感知利益的劃分包括價格優(yōu)惠、情感價值和社會價值三個變量，將高校大學(xué)生的感知風(fēng)險分為經(jīng)濟、功能、社會和服務(wù)四個方面。本文所得到的回歸分析的結(jié)果可以表明，從感知利益的三