博弈視角下的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)問題研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)架構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。選擇合理的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)格已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵問題。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)種類繁多，而且影響其價(jià)格的因素有很多，本論文從博弈的角度出發(fā)，由構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的基本單元產(chǎn)品一計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品、保證網(wǎng)絡(luò)基本單元功能實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品一計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品、支撐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施—電信服務(wù)、需要安裝到戶的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品—有線電視、需要到固定地點(diǎn)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)—航空運(yùn)輸和既可以安裝到戶也可以到固定地點(diǎn)服務(wù)的網(wǎng)

2、絡(luò)服務(wù)—銀行等六個(gè)方面，側(cè)重在兼容性、外部性和轉(zhuǎn)移成本等因素進(jìn)行定價(jià)問題的研究。本論文的主要內(nèi)容和貢獻(xiàn)如下： 1．在計(jì)算機(jī)硬件定價(jià)方面：從網(wǎng)絡(luò)外部效果和轉(zhuǎn)移成本角度出發(fā)，主要研究兼容性如何影響價(jià)格、利潤(rùn)、消費(fèi)者效用和社會(huì)福利。上述研究主要集中在獨(dú)占?jí)艛?、雙寡頭結(jié)構(gòu)、互補(bǔ)產(chǎn)品的硬件市場(chǎng)中進(jìn)行。 2．在計(jì)算機(jī)軟件定價(jià)方面：首先分析了軟件產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征和生產(chǎn)原則，然后分析了軟件兼容和不兼容兩種情況下的軟件種類決定方法，最后分析

3、了軟件產(chǎn)品的定價(jià)和市場(chǎng)細(xì)分的方法以及軟件保護(hù)問題，并指出了軟件公司根據(jù)不同情況采取不同的保護(hù)策略。 3．在電信服務(wù)定價(jià)方面：通過把消費(fèi)者類型分為離散和連續(xù)兩種情況，首先分析了離散情況下消費(fèi)者的效用函數(shù)、壟斷供應(yīng)商的定價(jià)和社會(huì)福利以及新廠商進(jìn)入的影響和消費(fèi)者類型擴(kuò)展至三種類型的情況；然后分析了連續(xù)情況下消費(fèi)者的效用函數(shù)、無連接成本的壟斷供應(yīng)商的定價(jià)和社會(huì)福利以及有連接成本的壟斷供應(yīng)商的定價(jià)和社會(huì)福利以及新廠商的進(jìn)入問題；最后分析了

4、互聯(lián)互通中的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入定價(jià)的基本方法、區(qū)域性壟斷下的雙向接入定價(jià)和接入價(jià)的國(guó)際電話結(jié)算費(fèi)率的確定及對(duì)供應(yīng)商利潤(rùn)的影響。 4．在電視節(jié)目定價(jià)方面：首先從電視節(jié)目制作方和電視臺(tái)的關(guān)系分析設(shè)計(jì)最優(yōu)合約；然后分析了電視節(jié)目時(shí)間的安排和節(jié)目類型的安排以及電視節(jié)目的組合定價(jià)以及通過構(gòu)造社會(huì)福利函數(shù)來判斷兩種不同的情況下各自的最優(yōu)解；最后分析了在放松管制之前、部分放松管制、完全放松管制這三種不同情況下的數(shù)字融合定價(jià)問題。 5．在航空

5、運(yùn)輸服務(wù)定價(jià)方面：首先分析了航空業(yè)上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)性，然后分析了全連通航線網(wǎng)和中樞輻射航線網(wǎng)絡(luò)的成本模型和在獨(dú)家壟斷下航空公司的兩種航線網(wǎng)絡(luò)的利潤(rùn)情況以及在進(jìn)入遏制、接納下的定價(jià)分析，最后對(duì)代碼共享與否的防降價(jià)均衡的票價(jià)和利潤(rùn)展開分析。 6．在銀行服務(wù)定價(jià)方面：首先通過建立銀行帳戶收費(fèi)的防降價(jià)模型，推導(dǎo)出計(jì)算公式，并通過對(duì)鎮(zhèn)江市商業(yè)銀行抽樣調(diào)查的方法推算出存款帳戶和貸款帳戶的轉(zhuǎn)移成本經(jīng)驗(yàn)估計(jì)；然后分析了銀行利用ATM展開競(jìng)爭(zhēng)的收費(fèi)模