基于博弈分析的物流服務(wù)定價(jià)研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，產(chǎn)品生命周期的日益縮短，物資的流通速度成為了企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，從而第三方物流行業(yè)以其專業(yè)化的運(yùn)作模式和低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速崛起，成為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要組成部分。對(duì)于物流企業(yè)而言，價(jià)格是物流企業(yè)將物流服務(wù)得以轉(zhuǎn)化為收入和利潤(rùn)的關(guān)鍵因素。如何定價(jià)才能獲取足夠的市場(chǎng)份額，又如何定價(jià)能夠使得物流企業(yè)獲取最大的利潤(rùn)對(duì)成為了物流企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要部分。同時(shí)對(duì)于物流企業(yè)而言，合理的定價(jià)策略、科學(xué)的定價(jià)方法可以幫助企業(yè)合理市場(chǎng)定位、降

2、低成本、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、獲取客戶更多的信任，從而獲得更大的市場(chǎng)份額，獲取更大的利潤(rùn)。因此，定價(jià)的合理性也越來(lái)越引起物流服務(wù)需求商們的重視。 本文首先對(duì)服務(wù)定價(jià)理論進(jìn)行研究，將研究范圍界定于物流服務(wù)定價(jià)方法和模型的研究。本文采用定性和定量結(jié)合的方法，分析了物流服務(wù)產(chǎn)品的特性、需求特點(diǎn)、價(jià)格特點(diǎn)，以及物流企業(yè)服務(wù)定價(jià)的影響因素等內(nèi)容，在因素分析的基礎(chǔ)上得出了物流服務(wù)定價(jià)的一般過(guò)程。本文在對(duì)基本定價(jià)方法詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上，提出了建立綜合

3、定價(jià)模型的必要性，并引入博弈理論，基于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的伯特蘭德價(jià)格決策模型，建立了非合作條件下和合作條件下的物流服務(wù)博弈綜合定價(jià)模型，在模型中充分考慮需求、競(jìng)爭(zhēng)和成本等因素，并將物流服務(wù)質(zhì)量和物流服務(wù)需求方自營(yíng)成本引入模型。使得建立的模型更加全面、貼近物流服務(wù)定價(jià)實(shí)際。本文在模型應(yīng)用的研究中，將定價(jià)模型應(yīng)用于兩速遞企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)中，通過(guò)博弈分析和計(jì)算求解，得出兩企業(yè)最終的博弈均衡定價(jià)，均衡價(jià)格對(duì)于兩個(gè)企業(yè)而言，都是最優(yōu)定價(jià)選擇。 本文