廣告的非使用價值訴求——以消費文化的視角解讀服飾類廣告.pdf

1、人類社會發(fā)展到現(xiàn)在雖然不能言之普遍富足，但與之前的社會相比，畢竟產(chǎn)品已經(jīng)能大量生產(chǎn)，物品顯得相對過剩了。此時服裝的功能也已不再只是保護身體那么簡單，除去原始功能，其裝飾性、自我表現(xiàn)、表現(xiàn)身份地位的功能已經(jīng)隨著人類的不斷進化表現(xiàn)得愈加明顯。在過去，服裝作為財產(chǎn)，在今天，它已經(jīng)成為了消費品。作為生活消費品,衣服變得有了流行性和多樣性，人們對衣服的價值觀也發(fā)生了很大的變化。處于消費文化背景下的人們遵循一定的消費觀、消費理念進行商品的購買與消費

2、。
　　 廣告是作為告知商品、促進銷售之目的而出現(xiàn)的，隨著經(jīng)濟、文化的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)的進步以及廣告表現(xiàn)方式、表現(xiàn)手段的變化，用廣告吸引消費者時只注意突出商品的使用價值已經(jīng)不能完全贏得消費者的認(rèn)同。在消費文化的影響下，現(xiàn)階段很多服飾類廣告都采取非使用價值訴求方式。本文首先論述了研究視角、廣告訴求的發(fā)展歷程和表現(xiàn)類型，然后通過案例分析法分析貝納通、耐克、七匹狼的非使用價值訴求，論述廣告非使用價值訴求的優(yōu)勢及誤區(qū)，最后提出非使用價值訴