基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新擴(kuò)散隨機(jī)閾值模型研究.pdf

1、面對(duì)高度不確定和快速變化的外部環(huán)境，現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越依賴創(chuàng)新來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性迫使企業(yè)必須關(guān)注創(chuàng)新擴(kuò)散的內(nèi)在規(guī)律，這也是創(chuàng)新擴(kuò)散理論一直占據(jù)著技術(shù)和市場(chǎng)研究主流地位的原因，創(chuàng)新擴(kuò)散理論在消費(fèi)者行為、營(yíng)銷管理、管理和市場(chǎng)科學(xué)等領(lǐng)域中得到非常廣泛的研究。其中管理和市場(chǎng)科學(xué)集中在擴(kuò)散理論模型的建立上。在各種創(chuàng)新擴(kuò)散模型中，Bass模型具有里程碑意義，不僅激發(fā)了對(duì)擴(kuò)散模型的研究熱潮，最終確定了將擴(kuò)散模型作為擴(kuò)散理論的研究重點(diǎn)，而

2、且成為擴(kuò)散理論研究的基礎(chǔ)。在我國(guó)，擴(kuò)散模型的研究尚處于初始階段，無(wú)論是理論研究還是實(shí)踐操作都與國(guó)際水平相距甚遠(yuǎn)。 Bass模型及其相關(guān)擴(kuò)展在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)著主流的研究地位。但Bass模型族是從宏觀總體角度來(lái)描述擴(kuò)散的速度變化，無(wú)法解釋個(gè)體異質(zhì)性是如何影響新技術(shù)或新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程等相關(guān)問(wèn)題。隨著研究方法的突破，微觀個(gè)體決策模型逐步應(yīng)用于創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域的研究，日益成為一個(gè)新的研究方向。 任何擴(kuò)散都是在一定的社會(huì)系統(tǒng)中進(jìn)行的，新

3、技術(shù)或新產(chǎn)品的采用不僅與決策者本身特質(zhì)有關(guān)，而且還與消費(fèi)者的社會(huì)關(guān)系密切相關(guān)。伴隨著各種通訊方式的不斷改進(jìn)，消費(fèi)者之間交流更加頻繁，各種社會(huì)關(guān)系對(duì)消費(fèi)者決策的影響日益增長(zhǎng)，因此研究這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響將對(duì)企業(yè)制定更為有效的營(yíng)銷策略包括對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的分析，確定新產(chǎn)品進(jìn)入和退出時(shí)間等具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，從復(fù)雜理論出發(fā)，將發(fā)生創(chuàng)新擴(kuò)散的社會(huì)系統(tǒng)界定為一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)，由此運(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的思想和方法來(lái)研究創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)

4、程。從而在微觀個(gè)體和宏觀總體之間建立一座橋梁，通過(guò)研究微觀個(gè)體行為及其相互作用，來(lái)描述復(fù)雜系統(tǒng)中涌現(xiàn)形成的整體發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律。本研究的意義主要是揭示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響技術(shù)擴(kuò)散的方式和內(nèi)在機(jī)制，從而更好地為企業(yè)創(chuàng)新成果成功商業(yè)化提供很有價(jià)值的參考。 全文共分7章，論文開(kāi)篇對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散及相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了界定，包括創(chuàng)新擴(kuò)散的定義、分類和影響因素，并指出本研究中的創(chuàng)新擴(kuò)散特指新產(chǎn)品在消費(fèi)者之間的擴(kuò)散和新技術(shù)在企業(yè)間的擴(kuò)散。采用宏觀速度模型和微

5、觀個(gè)體決策模型方式對(duì)現(xiàn)有創(chuàng)新擴(kuò)散模型進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述。指出現(xiàn)有研究的不足，針對(duì)現(xiàn)有研究上的局限性，我們首先構(gòu)架了一個(gè)比較系統(tǒng)的理論分析框架，然后運(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)研究工具，將Bass模型中提及的大眾傳媒和口碑兩個(gè)重要的信息渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化處理，構(gòu)造了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)和大眾傳媒網(wǎng)，并以此對(duì)現(xiàn)有閾值模型進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)展，建立了隨機(jī)閾值模型。針對(duì)創(chuàng)新的不同特性，研究了新產(chǎn)品在消費(fèi)者之間擴(kuò)散的正反饋效應(yīng)、初值敏感性和兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的擴(kuò)散特征，研究了新技術(shù)在企業(yè)

6、間擴(kuò)散的穩(wěn)定性和脆弱性，最后利用給出的隨機(jī)閾值模型對(duì)眉山市大靈通的市場(chǎng)擴(kuò)散進(jìn)行了仿真模擬和預(yù)測(cè)。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：1、構(gòu)架了一個(gè)包含技術(shù)或產(chǎn)品特征、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和行為選擇在內(nèi)的三維理論分析框架，為從微觀個(gè)體決策角度研究創(chuàng)新擴(kuò)散提供了系統(tǒng)的理論支持。2、對(duì)原有閾值模型進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)展，建立了一個(gè)隨機(jī)閾值模型。該模型不僅考慮了創(chuàng)新擴(kuò)散中信息傳播的主要渠道如大眾傳媒和社會(huì)關(guān)系對(duì)潛在采用者的影響，而且考慮了非理性因素特別是隨