基于復雜網絡的網絡效應新產品擴散研究.pdf

1、復雜網絡可以用于描述現(xiàn)實生活中的很多復雜系統(tǒng)，比如社交網絡，可以把人看成網絡中的節(jié)點，人與人之間的相互認識關系看成網絡中的邊，這樣就構成了社交網絡。新產品是在消費者之間進行擴散的，消費者以及消費者之間的相互作用關系構成新產品的采用網絡，該網絡實質上就是社交網絡。隨著信息網絡時代的來臨，消費者之間的聯(lián)系愈來愈密切、便捷，而消費者處于社交網絡中，消費者對新產品的采納決策不僅受到產品性能本身的影響，還受到網絡中其他消費者的采納行為的影響。同時

2、，大量具有網絡效應特征的產品應運而生，因此通過分析產品的采用網絡的結構特征，來研究具有網絡效應特征的新產品的擴散模式具有重要意義，研究結果在一定程度上可以為企業(yè)制定新產品的營銷策略提供理論依據。
　　 本文研究消費者網絡結構特征對新產品擴散的影響。首先以無標度網絡模型為基礎，分析了無標度網絡模型的一個拓展模型，并研究了新產品在該網絡上的擴散模式，主要分析了初始采納者比例對新產品擴散的影響。
　　 其次本文以一種通信產品為

3、例，根據通信產品實際的采用網絡的演化規(guī)律，構建了一個小世界網絡，然后通過小世界網絡仿真研究新產品擴散問題。研究發(fā)現(xiàn)初始采納者的數(shù)量增加可以加快新產品擴散速度但邊際效應遞減，該結果與新產品在基于無標度網絡的模型上的擴散結果基本相同，但是通過對比分析發(fā)現(xiàn)，新產品在小世界網絡模型上達到完全擴散所需要的初始采納者數(shù)量更少，更容易達到完全擴散;社交網絡中的連接可以分為弱連接和強連接兩種，不同的連接類型有著不同的作用，增加弱連接的數(shù)量可以加快新產品